1.文案寫手的目標(biāo)就是把產(chǎn)品賣出去
互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵裕€是需要文案寫手，將產(chǎn)品特點(diǎn)與用戶需求相結(jié)合。通過文案的發(fā)布進(jìn)行產(chǎn)品
銷售，發(fā)掘潛在客戶，并讓他感興趣，引導(dǎo)其發(fā)生購買行為！
文案寫手的作用是通過銷售效果來衡量的，從了解產(chǎn)品到挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)時(shí)能解決客戶的
問題具象化。
舉個(gè)例子：
小米發(fā)布了新的第五代手機(jī)，采用高通驍龍820處理器+Balabala各種技術(shù)參數(shù)。
客戶反應(yīng)：MB，這是神馬？和我有關(guān)系嗎？沒有嗎！好的，果取關(guān)
所以你要的是將小米手機(jī)的高通驍龍820處理器能解決的問題也一并提煉出來，那就是手機(jī)運(yùn)行速度快，
玩游戲很順暢！
這時(shí)候客戶的反應(yīng)：驍龍820處理器=速度快=手機(jī)打游戲不卡！好的，買!買!買！
明確了你作為文案存在的價(jià)值以后，我們開始接下來的文案撰寫的內(nèi)容。
2.4U標(biāo)題寫作公式
寫標(biāo)題是有規(guī)律可循的常見的有8種標(biāo)題寫作類型。
在這里我重點(diǎn)舉出一個(gè)在實(shí)際操作環(huán)節(jié)非常好用的寫作公式——4U（For you,not for me）!讓客戶聽
懂明白才是最重要的！
優(yōu)秀的文案標(biāo)題必定滿足Urgent(緊迫性)、Unique（獨(dú)特）、UItra-specific（明確具體）、Useful
（實(shí)際益處），這4U標(biāo)題公式的套路。
文案寫作是一門科學(xué)，那就意味著都是有跡可循的！學(xué)會(huì)以4U的每個(gè)項(xiàng)要以數(shù)據(jù)評(píng)分作為衡量依據(jù)，
滿分4分，不佳為1分。標(biāo)題寫完以后，用4U評(píng)分檢查，必須有3個(gè)U拿到3-4分，不然就必須重寫。
舉個(gè)例子：
《小米手機(jī)5，十余項(xiàng)黑科技，很輕狠快，1999起》
（小字部分先不看，因?yàn)樗谴髽?biāo)題下的補(bǔ)充閱讀，要是大標(biāo)題都不感興趣，也沒必要看了）
Urgent(緊迫性)：4（小米手機(jī)5）
Unique（獨(dú)特）：4分（十余項(xiàng)黑科技，描述以新方式呈現(xiàn)）
UItra-specific（明確具體）：2分（1999起，這個(gè)價(jià)格代表終端機(jī)和高端機(jī)的分水嶺，但不是很多人
知道）
Useful（實(shí)際益處）：4分（很輕狠快）
這里要補(bǔ)充一點(diǎn)，因?yàn)樗切∶祝乙呀?jīng)做到第五代了，中國人不知道小米的人確實(shí)不多，所以大家
都了解小米的饑餓營銷模式，所有新品手機(jī)都是靠搶的，所有不用提緊迫性別人也知道。
加這一句的目的是告訴我，人是活的！千萬不要死套公式！
導(dǎo)圖后面還有可參考的38個(gè)常備的標(biāo)題范例，每種都嘗試參考例子自己寫寫看，把38種都嘗試了一遍
以后，你的筆感會(huì)好很多。
評(píng)估標(biāo)題時(shí)參考的重點(diǎn)（自檢表）
3.文案內(nèi)容的11個(gè)原則
要站在讀者的角度反復(fù)思考，說起來容易做起來確實(shí)比較困難的，這里我有一個(gè)方法你可以嘗試：
什么東西+給誰+帶來什么好處
你要是能夠結(jié)合你的產(chǎn)品，說出給哪種需要你產(chǎn)品的人帶來什么切實(shí)的好處。
那我想站在讀者角度去思考這方面你沒有問題了。
可以輕而易舉地寫出“講人話”的文案，不會(huì)被人一看就知道是廣告貼了！
具體內(nèi)容比較枯燥，只要抓住“什么東西+給誰+帶來什么好處”這一重要原則，其他的不看也罷，
可直接跳到下一章
4.賣點(diǎn)總結(jié)的三種公式，但最好用的是第四種BFD文案公式
賣點(diǎn)總結(jié)其實(shí)就是說人話的過程，實(shí)實(shí)在在地告訴你的讀者，他能得到什么益處。
舉個(gè)例子
小米手機(jī)5，驍龍820處理器，最大可選4GB內(nèi)存+128GB閃存，能讓你打游戲更快更過癮，隨你怎么玩，
一點(diǎn)都不會(huì)卡！更不會(huì)變成暖手寶！！
AIDA文案公式、ACCA文案公式、4P文案公式不說了，記住第四種BFD文案公式就可以了，貴不在多，
在精！而且這公式很好記的，BOY FRIEND又稱男朋友公式！
寫作時(shí)B、F、D三個(gè)點(diǎn)分開來先寫，自己一字一句地寫出來，這樣幫助你把思路理清楚。理清思路以后，
寫文案就是把3個(gè)點(diǎn)按照順序拼起來的事情了。
①信念：那就是結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，確確實(shí)實(shí)能夠解決什么問題，能解決到什么程度。
切記！切忌！不能牛皮吹得滿天飛，這樣會(huì)讓客戶期望太高。最明顯的反例就是：炒股票用大X慧，
百分百抓漲停！然后用戶一買，發(fā)現(xiàn)一買入就是跌停板，天天抓跌停。
這樣的結(jié)果是，一旦客戶期望與實(shí)際落差太大，會(huì)造成對(duì)你產(chǎn)品、對(duì)你企業(yè)、甚至到對(duì)你這個(gè)人的嚴(yán)重
不信任！
②感受：其實(shí)這里就是把用戶遇到的問題給口語化的寫出來。比如：手機(jī)老是發(fā)燙，冬天都可以做暖手寶了，
一玩游戲就TMD卡成翔……還能不能愉快的玩游戲了，以后不買了！
③渴望：我希望我的手機(jī)玩游戲的時(shí)候不要一玩就變燙而且還卡！
①+②+③=什么東西+給誰+帶來什么好處
現(xiàn)在你發(fā)現(xiàn)了嗎？寫文案是有技巧的，把①②③寫清楚了，你的文案自然而然就學(xué)完了。
