薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)017 - 從成本角度來考慮盈利和虧損
1. 內(nèi)容總結(jié)
今天的重點(diǎn)，是要從成本的角度定義盈利和虧損兩個常見的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。我們的定義方法非常獨(dú)特：無論是盈利還是虧損，都是意外，都是剎那間完成的。一旦出現(xiàn)盈利或虧損，我們就重新評估資源。資源未來使用的成本，就在新的評估水平上進(jìn)行。
1.1 凡是盈利（windfall profit）都是意外
成本是放棄了的最大代價(jià)，放棄的東西越多，代價(jià)越高；放棄的東西越少，代價(jià)越低
如果沒有放棄，就沒有成本
成本是0的情況：買了張郵票，但是郵票是可以隨時拿到郵局去換成錢，這時什么都沒放棄，隨時可以把錢換回來，那么成本就是0
成本最大：買了個漢堡，吃了的第一口，這一口的成本是不是最大的，因?yàn)槟愠粤艘豢诘臐h堡，已經(jīng)換不回錢了
成本遞減：買了輛新車，新開半年的成本，等于買的成本減去半年后二手車的成本，而繼續(xù)往后，越開越久越舊，成本其實(shí)是逐步降下來的
盈利：花了10塊錢買了個碗，當(dāng)我們知道這碗其實(shí)是個價(jià)值10萬的乾隆碗的一剎那間，我們獲得了盈利。如果我們繼續(xù)拿這個碗吃飯，那么成本就是10萬，但是我們是可以拿去當(dāng)古董賣的。
凡是盈利都是意外，英文叫windfall profit 橫財(cái)，橫財(cái)是你意識到這個商品的價(jià)值不一樣的那一霎那發(fā)生的。
在這一霎那之后，如果還是繼續(xù)按照之前的方式來使用，那么成本就不一樣了，就提高了。所以說，盈利提高了資源未來使用的成本
1.2 虧損會降低資源使用成本
理解了經(jīng)濟(jì)學(xué)概念里的盈利，虧損就比較好理解了，虧損就是在那一霎那你知道了物品的價(jià)值不如原先理解的，就產(chǎn)生了虧損，你繼續(xù)使用，那么你成本就降低了。
虧損和盈利，都是意外，都是一剎那發(fā)生的，都是需要我們重新調(diào)整資源估值。
1.3 重新估值不難，難的是找出盈利或虧損的原因
企業(yè)經(jīng)營的時候，盈利或虧損往往看的是一個整體的情況，或者局部整體的情況，發(fā)生了盈利或虧損后進(jìn)行重新估值不難，難的是找到引起盈利或虧損的部分，對其進(jìn)行重新的估值調(diào)整，以確保企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性。
咖啡廳之所以賺錢，也可能是咖啡豆質(zhì)量很好。這時候，我們就需要重新評估咖啡豆的價(jià)值，我們要在市場上爭搶這些質(zhì)量更好的咖啡豆
2. 課后思考
經(jīng)濟(jì)學(xué)上理解的盈利和虧損，與我們?nèi)粘５纳杂袇^(qū)別，咋一看是有點(diǎn)繞的。
起源在于，對成本的定義不同，我們對成本的定義，是花出去的錢、投入的精力等等，而經(jīng)濟(jì)學(xué)對成本的定義，是放棄了的最大代價(jià)，而這個定義是更有指導(dǎo)意義的，從外圍來看成本，才是真成本。
所以，盈利和虧損的發(fā)生，其實(shí)在于目前的行為產(chǎn)生的代價(jià)是否大于放棄了的最大代價(jià)，這樣才能算是盈利和虧損。
這樣就比較好理解，為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)要這樣去核算盈利和虧損。
2.1 課后習(xí)題
經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》（The Economic Way of Thiking）里面，有一道題說：好生意如果旱澇保收，當(dāng)人們逐漸了解之后，好生意就不再是好生意了。這句話怎么理解？
好生意如果旱澇保收，說明本身無論在什么情況下都是盈利的，那么會有如下過程：
- 資源的使用成本是在不斷調(diào)高的，也就是當(dāng)前的經(jīng)營活動所賺取的價(jià)值，長期低于【放棄的最大代價(jià)】。
- 當(dāng)人們不斷了解到之后，就會調(diào)整估值，選擇被放棄的最大代價(jià)的選項(xiàng)，比如將咖啡豆賣個更高的價(jià)格
- 當(dāng)人們不斷往上調(diào)整估值，到一定高度，很有可能就會出現(xiàn)虧損
2.2 網(wǎng)友精答
網(wǎng)友C-dragon：旱澇保收說明店主長期低估了使其盈利的生產(chǎn)要素，隨著人們的逐漸了解參與復(fù)制生產(chǎn)，加速了這些要素估值回歸的過程，此時店主必然要對這些要素多付成本直到達(dá)到其估值甚至某些時段由于稀缺性競爭要超過估值，這時導(dǎo)致其盈利越來越低，生意自然不好做。
薛教授回復(fù)：照你這么說，經(jīng)營活動就是一個不斷重新發(fā)現(xiàn)和修正對各種生產(chǎn)要素的估值的過程，很有啟發(fā)！
3. 與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系 / 對現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義
也是跟今天想到的認(rèn)知的理解想結(jié)合的，我們每個人都非常努力的在進(jìn)行市場行為，在努力程度一樣的情況下，認(rèn)知決定了我們的成果。
如果簡單的認(rèn)為，成本就是自己付出去的錢，盈利或虧損單純就看自己賺進(jìn)來的錢，那么你所關(guān)注的就是自己的小攤子，而看不到外圍的情況。
而通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義，本身就將關(guān)注點(diǎn)的范圍擴(kuò)大到目前可能的情況，關(guān)注的是放棄了的最大代價(jià)，而不是自己投入的成本。
每個人都是井底之蛙，關(guān)鍵在于那口井是不是還在不斷擴(kuò)大，在大家都努力跳的情況下，無非比的就是你的井大還是我的井大
