這是查理·芒格《窮查理寶典》有關人類誤判心理學的第10個心理：簡單聯想。
人們喜歡簡單聯想
生活中這樣的例子很多。
例如，實際質量相差無幾的產品，我們會偏向去選擇更貴的產品。因為價錢更貴，容易讓我們聯想到質量更有保證。
又如，很多知名品牌的廣告要么是充滿愛的，要么是充滿力量的。背后的原理很簡單：我們會因為這些充滿愛與力量的廣告，聯想到它們對應的產品也是充滿愛跟力量的，由此，不由自主地去購買、消費這些產品。
源自愛與恨的簡單聯想
我們常說愛情使人盲目，說的是愛容易讓人形成簡單聯想。
例如，《延禧攻略》里的嫻妃抱著對乾隆的愛，以為對方至少也會給與相應的回饋。所以，在和親王慫恿她一起謀逆時，到關鍵時刻，她還是心生悔意要救乾隆。而當她得知乾隆在此之前，真正在意的是魏瓔珞時，恨意大起，憤然斷發。
對此，富蘭克林提議：
結婚前要睜大雙眼看清楚，結婚后要睜一只眼閉一只眼。
而芒格提議的做法似乎更難做到：
實事求是地看清現實，可還是去愛。
至于恨、或者討厭造成的簡單聯想，例子也很多。
例如，我們會因為討厭某個公眾人物，而簡單聯想他實際并沒有做過的事情，例如被詆毀的緋聞。
關于這種簡單聯想造成的惡果，芒格還提到了“波斯信使綜合癥”：
古代波斯人常會把回來復命的信使殺掉，原因只是因為這些信使把真實的壞消息帶回了波斯。
這種惡果常會出現在企業內部。
例如，公司的員工明明發現了內部某個致命的問題，但是因為老板過去是剛愎自用的，所以在“波斯信使綜合癥”的驅使下，他可能會選擇隱瞞問題。
對此，芒格所在的伯克希爾有一條明文規定：
有壞消息要立刻向我們匯報。只有好消息是我們可以等待的。
簡單聯想如何摧毀以德報德傾向？
芒格對此提了一個這樣的現象：
當某個人接受救助時，這個人所處的狀況可能真的很差，例如很窮，疾病纏身等。要命的是，被救助者會因此聯想到救助者的優越環境，由此討厭救助者。更嚴重的，甚至會去傷害他們。
我們經常會看到一些新聞，有錢人好心好意地捐款想為窮人謀福利，可是得到的結果，常會是有些窮人對此覺得心安理得，并不會真的對捐款的有錢人心懷感激。
所以，當我們在想做好事時，最好考慮一下人性的某些因素，否則，當遇到你完全沒有預料到的結果時，你可能會對做好事這個行為產生懷疑。
如何對抗簡單聯想的傾向？
生活上的簡單聯想傾向可能并不會造成太大的負面作用，但是，如果這個場景是關乎生死的呢？
例如，歷史上，拿破侖和希特勒的軍隊曾一度戰無不勝，以致于他們覺得這種戰無不勝不會因為環境的改變而改變。所以，他們大舉入侵俄羅斯，結果都是以一敗涂地告終。
我們所看到的很多有名軍事將領的大敗多數也是來源于此：面對新的戰爭，只要有一些東西碰巧能讓其聯想到過去的成功，就會覺得接下來的成功也是自然的。
又如在投資市場上，這個現象也非常普遍。
牛市的時候，我們幾乎買什么都會賺錢。由此，我們會不自覺地聯想我們的投資技術及眼光非常的牛逼，以致于沒有在合適的時機及時退出。導致，熊市來臨時，損失慘重。
對這個問題，芒格提到了兩種對抗的方式：
1、審慎地看待每次的成功，提取出當中的偶然因素，以免夸大新行動的成功概率。
2、分析新的行動里將可能遇到哪些在過去沒有出現的危險因素。
別忘了，成功往往是偶然的，而失敗則常是必然的。
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