你知道為森么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里？
為森么女士衣服的扣子都在左邊而男士的在右邊？
為森么全新的二手車要比新車便宜的多？
為森么餐廳為飲料提供免費續杯？
為森么女模特比男模特掙得多？
為森么大學教授語焉不詳？
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博物經濟學家、康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授羅伯特.弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》即是回答你身邊這些經濟學現象的一本通俗科普讀物。本書是弗蘭克自20世紀80年代起，在課堂上通過與學生問答的方式，收集了這些生活中的經濟學問題。經過20多年的收集和整理，成就了這本博物經濟學作品。
本書就像十萬個為森么，生活中的點滴，思考下來居然就是經濟學。據梁小民在序中所言，自己在康奈爾大學進修時，弗蘭克教授的經濟學課講的生動活潑，教室里常常有一陣陣大笑，段子手果然在哪里都受歡迎呢！
本書介紹的是微觀經濟學最核心的兩個概念，機會成本和成本效益原則。
第一章從產品設計中影響成本效益原則及其運用。
幾乎所有的軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的，可牛奶盒子卻是方形的，方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間，但牛奶裝在方形容器里售賣，是因為比軟性飲料的圓柱形更劃算。因為超市里大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。
第二章將微觀經濟中最核心的供求定理。一家公司的最大價值，并不在于它可能在多大程度上提高生產率，而在于它到底創造了多少利潤。從長遠的角度來看，新技術所節省下來的成本，并不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。
第三章講收入與貢獻之間的關系。第四章講商品生產、定價與競爭。第五章講公共資源。
第六章講產權明晰的重要性。第七章是信息經濟學，以信息不對稱理論為中心。第八章講各國的文化與其他差異對經濟行為的影響。第九章是行為經濟學，即把心理學引入經濟學來分析問題。第十章講經濟學對非正式的社交關系市場的影響，就是用經濟學解釋其他社會行為，包括愛情、婚姻等。第十一章是對學生的贊揚。
總之是一本通俗的經濟學讀物。
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