其實這本書是以大量的生活中常見的現象入手，引起讀者的興趣，并非枯燥的就事論事理論連篇，而是告訴讀者背后的經濟學原理，讀完之后有醍醐灌頂的感覺，對經濟學原理也有了了解，也懂如何利用這些原理去解釋更多的現象，認識世界的水平提高了，決策也會更理性。

這書關注的是我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如：

為什么高速路邊取款機的小鍵盤上有點字盲文？光顧這些機器的人大多都是司機，其中并無盲人。那是因為取款機制造商必須給普通的街頭取款機裝配帶點字盲文的小鍵盤,因此，所有機器都造成一個樣子，成本更低廉。要不然的話，就要把兩類機器分開,保證合適的機器安裝到合適的地方。倘若點字盲文給看得見的用戶造成了麻煩,那費這么大功夫也算物超所值，但它們并不礙事。

為什么打開冰箱時，冰藏柜會亮，冷凍柜卻不會？不管在冷凍室還是在冷藏室安一盞打開門就會自動亮的燈成本差不多都是一樣的，這是經濟學家所謂的“固定成本”，在這里指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。從收益方面來看,柜子里有一盞燈，你找東西更方便，由于大多數人打開冷藏柜的次數比打開冷凍室的次數要多得多，顯然，在冷藏室安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，根據成本效益原則，在冷藏室安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。

為什么24小時營業的便利店門上要安鎖？不少便利店全年無休，全天營業，既然從不關門，為什么要費事安鎖？當然，總會出現這樣那樣的緊急情況迫使便利店暫時關門。比如颶風過后居民被迫在全無準備的狀況下疏散，顯然,要是沒店員又沒鎖門，肯定會變成搶劫者們的上好獵物。即便除掉這些有可能關門的緊急情況，便利店購買不帶鎖的們也說不上能有什么好處。絕大多數的工業門都是賣給無需24小時營業的地方的，這些地方都有理由希望門上有鎖，那么，所有的門都按同一模式制造肯定更便宜。這個道理跟所有取款機（哪怕是安裝在高速路邊的取款機）的鍵盤上都帶點字盲文是一樣的。

為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的？幾乎所有軟性飲料瓶子不管是玻璃瓶還是鋁罐子都是目柱形的，可牛奶盒子卻似乎都是方的，方形容器能比圓柱形容器更經濟的利用貨架空間，那么為什么軟性飲料生產商堅持使用圓柱形容器呢？原因之一可能是軟性飲料大多直接就著容器喝的，圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本，而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶，就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，它們還是不太可能裝在圓柱形容器里販賣，方形容器不管里面裝咩東西的確能節約貨架空間，牛奶一例中節約的空間顯然比軟性飲料一例中來得更劃算。超市里大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上，這種貨架便宜，平常也不存在運營成本,但牛奶則需要專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高，所以冰柜里的儲存空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？原因你是不是也想到了個大概呢？