關于品牌的知識學習很多，圍繞品牌的定位，張云和王剛兩位老師引申了一個重要概念，品類。在看完《品類戰略》這本書后，我對品類有了更深的認知。
關于品類戰略的思維
品類戰略
關于品類戰略的大綱
品類戰略.png
關于品類戰略的自我認知
重新認識品類
以前會覺得品牌很重要，現在才發現，開創一個新品類，定位好并占據消費者的心智認知，才是最重要的事情。就如書中的一句話，引起消費者購買欲望、推動他購買的并不是品牌，而是品類。只有在消費者決定了品類之后，才說出該品類的代表性品牌。如果我們需要創業，首先創造一個品類是最理想狀態。當然市場目前已很豐富，所以不一定要找到從沒被開發的市場，只需要去尋找從沒被開發的心智會更有效。過往，我們會認為是市場細分的過程，現在來看，更多是品類分化的產物。
關于品牌延伸再認知
品牌延伸是一件很不錯的營銷模式，之前《定位》一書也提及到，品牌延伸是一把雙刃劍，在帶來好處的同時可能會潛伏危機。在《品類戰略》這書里，把品牌延伸這個概念給提升到一個更高的高度，為品牌延伸提供了一個新的理念。“推出一個新品牌的前提是開創一個新的品類，也就是說，除非開創新品類，否則不應該推出新品牌。這一原則同樣適用于推出第二品牌。”也就是說，想要品牌延伸，就應當尋找另一品類，而不是附屬在舊品牌上，像寄生蟲一樣生存，這事實上會消耗舊品牌的心智資源。
寫在最后
自己在品牌理解上感覺越走越遠，從一開始的認知和形象，到后來的品牌定位，再發展到品類的定位和戰略，仿佛在說，品牌的創建并非易事，但掌握品類等于掌握天下。
