發現這個定律的兩位經濟學家，一位是我們熟悉的阿爾欽，另一位是威廉·艾倫。這個定律是在他們合寫的教科書《大學經濟學》里面提出來的。
?問題，假如我手里有兩張音樂會的門票，一張是北京朝陽區群眾組織的樂團演出節目；另一個是來自美國的國家交響樂團演出音樂會。哪一個欣賞價值更高？
?問題，每年有許多人跑到美國的拉斯維加斯賭博，那么是美國當地人下的賭注大，還是不遠萬里，從中國跑到拉斯維加斯的中國游客下的賭注更大？
如何解答以上問題，我舉個例子。假設有兩種蘋果，一種是普通蘋果，另一種是精選蘋果。普通蘋果1塊錢一個，精選蘋果2塊錢一個。那么你吃一個精選的蘋果就是放棄最大的代價，放棄了吃兩個普通蘋果。
但是如果把蘋果運到外地去，再加上一筆運費，情況就不一樣了。假設運費1塊錢，那么精選蘋果和普通蘋果的運輸成本是一樣的，因為重量和體積是一樣的。這個時候精選蘋果的價錢是3塊錢，普通蘋果的價錢是2塊錢。你會發現，加上運輸費用以后，它的成本相對所付出的代價比原來就少了。因為，你在吃一個精選蘋果，付出的代價只不過是1.5個普通蘋果。照這個邏輯下去，如果運費不是1塊錢而是10塊錢呢，金額特別大什么情況？
如果運輸費用10塊錢，精選蘋果的總成本12塊錢，而普通蘋果總成本11塊錢。換一句話說，你吃一個精選蘋果相當于吃1.1個普通蘋果。看到了吧，沒有加運費的時候，你吃一個蘋果是吃兩個普通蘋果，加了大筆運費以后，消費精選的代價變低了。這就是需求第三定律。
也就是說，精選品和普通品之間的價格本來是有差距的，但是加上一筆附加費以后，它們的差距縮小了，精選品顯得越便宜了，附加費用越大，精選品會顯得越便宜。所以，每當人們不得不支付一筆大費用的時候，那就只有那些精選品才值得人們去運送，才值得人們去提供。
答案：不遠萬里從美國到中國來演出的樂團，他們要支付高昂的交通費用、住宿費用，這時候只有高質量的樂團，才值得花這筆錢。
答案：跑到拉斯維加斯的中國游客，他們下的賭注比當地人下的要大，也是這個道理。如果你有機會從美國乘飛機到中國，你能夠帶一瓶液體，你可能帶的是紅酒或者香水，比較不可能帶的是一瓶礦泉水。
總結：需求第三定律。含義是：每當消費者必須支付一筆附加費用的時候，高品質的產品就相對低品質的產品變得便宜了，這筆附加費用越高，高品質產品就變得越便宜。
有一位同學學習完第三定律就舉個例子，他說，他以前一直聽說四川是出美女的地方，后來終于有機會去四川了，但是發現四川并沒有那么多美女，感覺的很奇怪，今天終于知道答案了，原來四川的美女都跑到遠方去了。
