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1.冷啟動，種子用戶
案例：FACEBOOK在上線之初僅對常青藤大學的學生開放
知乎早期嚴格的邀請和審核機制、種子用戶
小米 從競品網站邀請來種子用戶，試用、反饋、完善產品，將100個種子用戶ID寫到開機畫面上表達謝意，拍攝微電影。
2.”從最笨的事情做起“：控制早期優質內容，AIRBNB，重新拍攝房源配圖
3.社交紅利：產品設計中是否加入了解決冷啟動問題的社交傳播機制
移動應用的分享與回流
4.數據抓取“借雞下蛋”：博客搬家、郵件代收
5.內容營銷
作用：吸引流量、培養潛在用戶、勸誘轉化
消費者行為學經典認知模型AIDMA：
消費者從接觸信息到最后購買，會經歷Attention(引起注意）、Interest（引起興趣）、Desire（喚起欲望）、Memory（留下記憶）、Action（購買行為）五個階段。
有研究顯示，消費者從接觸新產品，到最終按成轉化（下載、購買）之間，平均需要經過其次重復提醒。
內容營銷注意事項：
1).知道你的目標受眾是誰
2).打造一臺內容持續輸出的引擎（知乎）
3).撰寫聳動的標題
4).保證文章長度
英文文章：至少包含2000個單詞
5).鼓勵受眾參與互動
6).選擇合適的發布渠道
電子書 亞馬遜KDP(Kindle Direct Publishing)
6.搜索引擎和應用商店的優化營銷
SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎優化
SEM(Search Engine Marketing)搜索引擎營銷
FACEBOOK增加站點地圖，提高每個用戶個人資料頁面的搜索權重。通過SEO將站外的自然流量擴大了100倍。
twitter定期自動將一段時間內最熱門的五萬余個標簽(Hashtag）提交給搜索引擎，這項優化讓站外為登錄用戶（包括未注冊和注冊后登出的）訪問量提高了10倍，從750萬人驟升到7500萬人。
RapGenius通過賈斯丁比伯增加搜索曝光
TechCrunch通過維基百科建立反向鏈接。
每次刊發一篇針對某家公司或某款產品的評論報道，就會在維基百科相應詞條下的”參考資料“及”外部鏈接“區域加上自己站內的文章鏈接。
應用商店優化
大姨嗎通過副標題巧堆關鍵詞，利用APP STORE對中文標題的分詞機制做得不完善，打亂順序、穿插其他字符
7.捆綁下載
8.排排坐，吃果果
排隊、饑餓營銷
mailbox, Trak.io可付費插隊
9.用嵌入式代碼和小掛件讓你的品牌無所不在
Gleam 美國在線營銷平臺提供商，中小型企業可以使用他們的服務創建便于電腦和手機端訪問的營銷活動頁面。
只要用戶愿意在自己的網站上添加他們的推廣代碼，掛出帶有”Gleam強力驅動“標志的小掛件，就能享受月費優惠，甚至免除全部費用。每個月能為Gleam帶來約130萬次展示。順著鏈接點擊到達網站的用戶占比為0.6%，在這當中又有3.88%的人最終完成注冊。該計劃成為了Gleam新增用戶來源最大的貢獻者，其占比達到日新增注冊用戶總量的30%
為了進一步優化掛件的效果，Gleam團隊針對文案進行了為其60天的測試，測試了11組文案，”還沒開始使用Gleam?"最易帶來用戶的注冊轉化，成功率高達17.16%
“你需要做的就是衡量產品的哪些特性最容易吸引人們的眼球，然后通過測試驗證，并使它成為產品的增長引擎。”
10.宣傳報道的文案撰寫
Joseph Sugarman《文案訓練手冊》(Adweek Copywriting Handbook）
適用于長文案的“滑梯理論”：
優秀的文案，應當讓閱讀者有種乘坐滑梯的感覺，即順著你預先鋪設的軌道一路順暢地滑下去，走完全程，到達終點。而標題、副標題、題圖的所有作用只在于讓讀著閱讀正文的第一句話；至于正文第一句話的核心價值，則是讓讀者繼續去閱讀第二句話，以此類推。在整個閱讀中，既要給讀者提供足夠的信息量而不嫌榮昌，又要讓你的讀者說“是”，讓他們在閱讀文案時，因你真誠實在的陳述而產生共鳴。
11.從線下到線上
推廣考慮區位優勢（攜程在機場、火車站駐派地推人員；校內網在小圓內推廣，注冊就送雞腿；盛大以網吧為銷售終端，Uber在多雨、出租車打車體驗差的舊金山等地推廣）
群體滲透（Tinder測試版，洛杉磯派對圈最受歡迎的600位熟人，并拉攏來一批年輕貌美的長期在線用戶。）、
產品的易獲得性（華爾街日報點半在紐約或舊金山街頭鬧市及著名景點免費提供名為”華爾街日報Wi-Fi“的開放熱點，須注冊，注冊后可免費獲得4周的華爾街日報電子版訂閱服務）
12.海外擴張
獵豹，通過腳本遍歷了Google Play上所有應用的關鍵詞，發現”清理“、”殺毒“、”電池“、”系統“四個詞出現的頻次最高，代表大眾普遍的需求。特別是”清理“一詞，搜索量是“電池”的四倍、“反病毒”的十倍。迅速上線了一個簡陋的英文版的Clean Master以后，未經任何推廣，上線第一天就獲得了1.5萬下載。一年內從100多萬月活躍用戶做到1.4億用戶，產品累計迭代了100多個版本，在GOOGLE PLAY獲得900萬個投票，平均4.7分，超過了包括Facebook、WhatsApp等在內的絕大部分頂級應用。
