今天被客戶爸爸要求改改改之后，突然想來扯扯文案和文章的關系。
1、文案的本質是"說服"，所以"標題黨"是文案基本功。
為什么這么說？文案(或者是軟文)，是帶有商業性質的產物，說白點，你是拿了客戶錢的，就得按照客戶的要求和想法來。客戶要勁爆沖擊10萬+，那你就得乖乖的去拜讀幾本標題黨修煉手冊。
我知道大家都挺抵觸"標題黨"的，像以下這些，你看著是不是挺低俗惡趣味？
男子私處被卡女醫生笑尿……
老婆一出門，小姨子就把我推倒了！我誓死不從！
小禽獸！那是你親姐姐啊！！
但是很無辜的告訴你，這些標題妥妥的10萬+。換句話說，你想自己的文案有個高的點擊率，得像上面看齊了。
或者再看看咪蒙的軟文標題：
《我想在床上，和你共度好時光》……騰訊視頻
《女人到底想睡哪種男人？》……雕牌
《這么刺激的情人節，我好想再來一次！》……英菲尼迪
《我！就！是！想！花！錢！》……招商銀行信用卡
《你化妝好看？有本事你卸妝也好看！》……SK-II
常用的"情緒煽動"或者“自行腦補”陷阱，簡單粗暴，有效！
所以呢，文案標題，絕不是為了切合文意文風，它的全部意義，就是博眼球比噪聲，讓受眾有欲望看下去。哪怕它和文案內容甚至風格相去甚遠。
我一向是這么理解文案標題的。它類似于"外在美"這種東西，就像男人不會一上來就想睡你的內在美一樣，受眾很難跳過你的標題直接品味內容。
既然本身就是為了說服消費者博眼球有傳播，那你就得像那些敢低胸露點刷下限的姑娘們學點神韻了。
2、文章可以自嗨，但是文案不行。
文章可以自嗨，這一點，我又要拿飽醉豚他老人家舉例了。
飽醉豚的文章，每次都能讓讀者覺得自己不切腹自盡都無以面對江東父老。爽不爽？肯定爽。
每天能在文章中指著一堆人說呵(sha)呵(bi)，別人每次還都手賤忍不住點開(比如說我)，肯定有種回饋了世界滿滿惡意的舒坦。
寫文章，你高興你樂意你拿起雞蛋打飛機都行，撐死讀者罵你兩句，你不去看也就無所謂了。但是文案肯定不行。
什么叫自嗨？你自覺文案很優美精致感人走心，可能作為一篇文章來看，它也確實很不錯。但是它沒有觸及受眾任何痛點，沒有任何傳播效應，它就只能說是，作為一篇失敗的反面教材，很不錯。
文案，一定是讓別人high的東西。
3、文章可以叫“創作”，文案最好叫做“商品”
我挺喜歡小馬宋的一句話：
從事廣告文案之類的工作吧，最好一開始就有種"出來賣"的覺悟。
這絕對不含侮辱性質，只是文案雖然也屬于智力產物，但它更是一種用于交易的商品。對與創作，你可以飽含情感，可以堅持自己所有原則；對商品，我建議你不要。
這樣客戶爸爸叫你改改改的時候，你能夠平心靜氣一些。不會有種"好不容易養大的豬，就這么一刀被閹了！"的憤慨。
于是，只能對著自己辛辛苦苦寫出來的文案說一句：對不起了！要成功，先自宮！
【無戒21天日更第3天】
