這兩天在做關于新媒體運營方面的研究，試著給出三個主要問題的一些答案。在此i過程中，我有幸讀到了一些前輩的文章，給了我很大的啟發。本文正是基于前輩們的文章，重新思考和整理得到的。希望對打算進入新媒體運營或已經著手相關工作的同學有所幫助。
在正式寫作前，先聊聊我的自媒體運營情況吧。
自4月中旬以來，我開始斷斷續續地在簡書開始寫作，并打造了一個專用于寫作的微信號和簡書號（具體可參考文《談寫作|打造專屬寫作的平行空間計劃 》）。截止到今天為止，本簡書號剛好20篇。其間，還注冊過一個微信公眾號，后來因為空閑時間不夠就沒再搭理。由此，我可以算是一個“打算打造自媒體的人”。
可是，關于新媒體運營，我一直有幾個問題沒有想明白。這些問題是：
問題1.不同的新媒體平臺都有什么特點？如何差異化運營？（渠道分析）
問題2.作為新手，如何從零運營一個自媒體賬號？（內容定位及寫作技巧）
問題3.在平臺的整個運營流程中，我們可以在哪些關鍵點進行干預，從而取得更好的傳播效果？（工具、效果評估手段）
以下就結合我大量閱讀后的理解，將值得閱讀的文章一一介紹給大家吧~~
01 從五大維度比較新媒體平臺
關于不同新媒體平臺的比較，大學新媒體老師琛姐 在文《5 個維度比較：微信和微博到底存在哪些差異？》中從信息傳播學角度提供了一個很實用的思維框架，包括傳播者、傳播內容、渠道媒介、受眾和傳播效果等5個維度。其結論為，草根在微信端打造強 IP相對微博容易，深度內容 IP 選擇微信端作為主戰場會是更好的選擇。
讀完該文后，我就利用這個框架將阿茶molly的文《自媒體與頭條號：真切樸實，才是亂世的縮影 》中提到的公眾號與頭條號平臺做了分析。其中，關于前3點的內容，參考如下：
關于受眾和傳播效果的分析，如下圖。
為了說明不同平臺的特點及同一內容在其上的傳播效果，這里選取同時開通公眾號和頭條號的自媒體來舉例。
比如母嬰電商公眾號年糕媽媽于6月23日發布的文章《這個教授最近火了！有人說他是最暖的中國爸爸》。其數據效果參考下圖，其中左邊（圖左上、左下）為頭條號截圖，右邊（圖右上、右下）為公眾號截圖。
從時間上看，該文于同一天發布在公眾號和頭條號上。但從文章的點贊閱讀比來看，微信平臺上用戶的認可度明顯高于頭條號。具體數據參考如下：
頭條號上粉絲量為2.2萬，文章閱讀量為2.6萬，點贊24人，評論6人，其點贊閱讀比不到0.1%；而微信平臺上的粉絲量為1000萬級（參考微信號文案），閱讀量超過10萬（微信顯示上限），點贊747人，其點贊閱讀比約0.75%。
其可能的原因，在于微信公眾號上作者與粉絲間的關系較強，認可度本身就高；加之在微信圈子的關系型氛圍中，用戶互動的意愿更為強烈。而在頭條號上，feed流中這一條信息并不能讓用戶有效識別品牌（年糕媽媽），且用戶瀏覽時以瀏覽信息為主要目的，故基本都是“一掃而過”。
02 新手期刻意練習，尋找定位
現有的媒體平臺，一般對新人都有一些門檻（簡書除外）。一般而言，處于新手期的作者僅能使用基礎功能。那么，如何快速度過這個過渡期呢？
阿茶molly在文《自媒體與頭條號：真切樸實，才是亂世的縮影》中總結了今日頭條關于頭條指數的五個標準（來源：官方提供的頭條號作者進階手冊），我認為對于任何一個寫作平臺都是適用的。這5個標準即
活躍度：反映的是作者更新內容的勤奮度，帳號也要經常更新。
垂直度：體現的是帳號在擅長領域發表內容的專注程度，也就是作者的專業度。
互動度：體現的是讀者對內容的評論或轉發等互動熱度，以及作者對評論回復的積極性。
健康度：忠實地反映讀者的態度，讀者對內容越滿意，則帳號健康度越高。
原創度：體現的是作者所發表內容的原創程度，作者在其他平臺發表的內容也會影響機器眼中的內容原創度。
其中，垂直度要求作者有一定的專業度，或者說有較為清晰的定位。
這里，難點在于文章內容的“垂直度”，或寫作方向的定位。
阿茶molly在文中提到的通過數據分析的方法，是一種可能的途徑。通過分析歷史文章的用戶閱讀行為數據，包括閱讀量、播放量、評論量、點贊數、分享數等，來判斷自己的寫作方向。雖然文中僅提到頭條號的機器算法，但個人通過新媒體工具也是可以完成的（后文會介紹）。
此外，我強烈推薦以下幾篇供各位參考：
1.秋葉大叔5月1日在IP潛力發掘講的《定位》，詳細內容可參考文章《課程筆記01|如何找到自己的定位？先問問自己的初心》。
推薦理由：大叔結構化思維啟發我們梳理自己，即三種人生路徑、不同階段的四種定位策略矩陣分析、對己深入提問找初心。并提出了定位、卡位到上位的的一套方法論。
2.關于在簡書上開始寫作，
建議先了解《簡書的1001種玩法 》和《@IT·互聯網專題投稿收錄分析 》，熟悉投稿的最佳時段、最受歡迎的文章類型，總結“簡書體文章標題”。
不知道學習什么，可先讀一下小六的文章《什么都可以學的時代，你該學點什么？ 》；
新手了解寫作，可在簡書搜索框中輸入： 寫作中的《刻意練習》 ，結果中的前3條（作者：田寶談寫作 ）值得認真閱讀。
想參加寫作課程，可參考《工具篇|關于閱讀和寫作，簡書上有哪些大牛值得關注？（上） 》。
3.關于如何利用數據拆解爆款文，可參考張余博的兩篇，公眾號分析訓練：千古流傳 和文章分析：《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農村》 。用到的工具：百度指數、清博指數。相關思路可參考下圖。
03 擺好姿勢，從零開始自媒體運營
自媒體運營本質是還是運營。為此，也許你需要：
1.重新認識運營，參考《一塊聽聽筆記|黃有璨《重新認識運營》(含課程截圖) 》；
2.收集學習資料，《運營小白不知道上哪學習？可以看看這些網站 》
3.對運營工作有一個更全面的了解，可參考《1年達成App千萬級下載的運營總監干貨分享：從普通運營到頂級運營的實用策略 》（相關導圖整理后再發）；
涉及分析活動運營數據實操，可參考張余博的《節日運營分析訓練》。
4.數據分析的基本技能，可參考《普通人也要會的數據分析思路（內含分析框架） 》。
04 總結
現在，讓我們回顧以下前面的問題：
問題1.不同的新媒體平臺都有什么特點？如何差異化運營？（渠道分析）
問題2.作為新手，如何從零運營一個自媒體賬號？（內容定位及寫作技巧）
問題3.在平臺的整個運營流程中，我們可以在哪些關鍵點進行干預，從而取得更好的傳播效果？（工具、效果評估手段）
對于這些問題，你都有答案了嗎？如果還有疑問，歡迎在評論區參與討論，我將與你一起學習。
我是雪夜聞笛，drawme的寫作平行空間。在閱讀與成長的路上，一直與你同行。
