概念:埋沒成本是指我們在做某件事兒的時候不僅要考慮這件事未來對他的好處，還要考慮已經在這件事情上已經付出的成本的非理性心理現象。
埋沒成本是一種非理性的心理現象，說不上好或者不好，我們某件事情付出的越多，這件事情就越對我們重要。為什么我們年少的時候暗戀一個人可以那么久，甚至成年以后還念念不忘，她或許只是一個普通女性，因為付出太多情感，所以她在你心里才會那么重。又或者說我們付費購買了某個課程或者專欄，我們更愿意去學習。男女結婚需要聚辦婚禮，購買家具，送彩禮，繁重的儀式感背后就是為了增加埋沒成本，讓結婚變得重要，從而增加兩人的感情。
我們購買家具或者車子的時候，商家總會設法收取一定的定金，如果回家后購買欲現實，可能會因為埋沒成本而購買。商家設法增加埋沒成本來問價成交率，這一點在是商家的普遍手段，我們在交付定金的時候尤為注意。
如果怎么利用埋沒成本呢？想讀的書，買下來，更容易讀完。想學的東西，參加培訓，會學的更加用心。喜歡的人，對她好一點，再好一點，也讓她對你好一點，再好一點，讓感情更深厚，人性里面的東西，不是那么容易克服的，任何反人性的事情，都非常痛苦。我們可以利用它讓我們朝自己有利的方向發展。
