我相信， 紫金山的風沒有吹走你內心的溫度 主樓窗外的爬山虎 一百多年來還在風雨中聆聽書聲 四月的梧桐樹在深夜肆意生長 玄武湖映著...
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競爭的本質是做好自己
——白象逆襲：看似偶然中的必然 3?15晚會“土坑酸菜”的新聞一出，方便面前兩大霸主——康師傅、統一 跌落神壇。 與此同時，一個幾乎淡出消費者視野的品牌重新回歸到大家的視野—...
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品類的奇跡:瑞幸咖啡重生的秘密
一年做成行業獨角獸，兩年就將估值做到了30億美元并且在美國納斯達克成功上市，擁有強大的投資陣容（貝萊德、新加坡政府投資公司等）顛覆行業運營法則，掌握時下年輕人的流量密碼，俘獲...
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為什么沒有定位，廣告效果相差20倍2021購物狂歡“雙十一”剛過，流量話題再一次沖上熱搜。不過這次大家對流量的關注點從一直被詬病的“越來越貴”，轉移到流量越來越朝向品牌集中，流量效果越來越差。 我們不禁要問：...
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做品牌是市場營銷的取勝之道，而不是企業的面子工程——什么時候是做品牌的最佳時機？答案是：現在 比七大誤區更大的誤解 作為一個品牌咨詢顧問，即使是現在，遇見的客戶最多疑問的問題依然是：我們公司還小，不是做品牌的時候！你看那個...
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品牌才是最大的“私域流量”——“品牌”與“流量”分析 隨著平臺經濟的迅猛發展，“私域流量”已經成為商業社會的熱詞。 在各個平臺建立初期，低價流量讓很多商家從中獲利。但是隨著平臺入住的品牌和商家越來越多...
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鴻星爾克：品牌或可借新零售機遇彎道超車上周在忙什么？ 是不是“不是搶鴻星爾克的路上，就是在搶鴻星爾克的直播間里”？ 鴻星爾克火了！ 7月23日下午，還有網友源源不斷地進入直播間購物，紛紛留言支持國貨，兩位主播則在...
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是的，學習心得。
超級廣告語的格式：成功的廣告語都長什么樣
——品牌傳播的“鐵三角模型”之超級話語 最近重讀《華為營銷法》，講述華為的鐵三角模型和飽和攻擊戰術的一本營銷書籍。 不禁感嘆：成功者之所以成功，是充分把握了事物的本質！ 書中...
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超級廣告語的格式：成功的廣告語都長什么樣——品牌傳播的“鐵三角模型”之超級話語 最近重讀《華為營銷法》，講述華為的鐵三角模型和飽和攻擊戰術的一本營銷書籍。 不禁感嘆：成功者之所以成功，是充分把握了事物的本質！ 書中...
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為什么征集來的廣告語傳播效果差——廣告語傳播的心理學原理 2020年已經過去大半，廣告行業企業普遍存在不同程度的萎縮，可是在這整體不景氣的大環境下，竟然有一種宣傳方式永遠方興未艾熱度不減，這種方式就是“廣...
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紅牛放棄了原來的口號“困了累了，喝紅牛”，東鵬特飲這下穩賺了。這么大的品牌資產被他撿到，比中獎還??厲害，成功也是需要一點運氣的！
“東鵬特飲”終于不再為“紅牛”做廣告了
講個故事先，話說多年前一個學生為了體驗生活暑假期間去賣冰棍，但是站在街邊不好意思張口叫賣。正好旁邊有位大姐也也賣冰棍，還不斷吆喝著“賣冰棍~~賣冰棍~~”該同學一喜，喊道：“...
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從《琉璃》到《星球大戰》：每部神劇的成功，都因為它符合一個經典的心理“原型”營銷大師杰克·特勞特說：“每個成功的品牌，都必定包含一個定位。” 與之相似，每個成功的神劇都遵循一個經典的心理原型，這個原型普遍存在于社會大眾的集體潛意識之中。盡管不是每個人...
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做不好銷售的老板， 都成了朋友圈的二手“詩人”和“哲學家”
——廣告的本質到底是什么？ 1.不像廣告的廣告 “舞臺再大，你不上臺，永遠是個觀眾！” 上面這句你覺得是在說什么，心靈雞湯還是人生哲理？它是一則廣告牌的廣告。 “成年人最大的...
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只在朋友圈出現的大品牌，在消費者心中頂多算個微商——論傳播媒介對品牌的影響 朋友圈有一個代理PPG大師漆的老板，每天風雨無阻兢兢業業地在朋友圈發廣告——早上為大家送上心靈雞湯和早安祝福，中午休息為大家打氣加油，晚上臨睡前總...
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從品牌資產觀，看娃哈哈是否應該換掉王力宏去年（2019）12月，娃哈哈接班人宗馥莉參加一檔訪談節目，其間談到關于與代言人王力宏節約的事情；作為娃哈哈創始人宗慶后之女、娃哈哈品牌公關部部長的宗馥莉，直言自己并不喜歡王...
