我們開汽車往往是通過儀表盤上的數據，指數燈來知道，汽車處于某種狀態。這時候突然路人甲說你超速了，大多數人會下意識的看一下時速表，來確認。看來在開車的時候人們都知道指標的重要性。為什么說這個，路人甲不就是那些在股市中所謂的“概念”“題材”“股評家”等等一系列的釋放消息的地方，而這些時速表不就是企業的財務指標？我們開車的的時候都知道根據儀表盤上的信號，來判斷汽車所處的狀態。為什么到了股市，到了投資，就關注“路人甲”所說的話呢？而不是靜下心來看一下公司的基本面？
說了這么多基本面？要想了解基本面，最基礎的就是財報。而財報的這些數據就相當于汽車的時速表，通過財報我們先來對企業有一個大致的了解。有人說讀財報好難，但是我覺得讀財報其實就圍繞一個點去分析“為什么”
對就是多問為什么，“為什么”有一年營業收入突然下降。“為什么”企業毛利率近年來一直穩定上升，是因為打造出的品牌，還是因為有強有力的產品？這些都需要去分析，要注意分析這些的核心是“為什么”你只要抽絲剝繭，在同一個指標上連續問三四個甚至五六個問題，那么幾乎都能徹底清理，如果你認認真真的來分析幾個重要的指標那么整個公司的情況幾乎就能被你撥的干干凈凈。（并不是要你分析所有指標）
你也許會說，我很容易看出數據的明顯變化，可是我怎么才能知道“為什么”呢。首先是年報，公司一般會在年報告訴股東這年發生了什么。如果還找不到（這種情況相對較少）現在網絡這么發達，隨便某個搜索引擎都能幫你搜索一大堆詞條，比如之前分析某公司的時候，他的某一業務——毛利率連年下降。但是年報對該公司的這一業務只字未提。這時候我搜索了該業務所處的子公司的官網，在子公司官網我看到了，近幾年公司主營甲醇生產與銷售。這時候我問了第二個“為什么”。為什么生產甲醇營收和毛利率都下降這么多？一看該公司的這一業務占總營收的很大比重，再一看這家公司投資的甲醇項目。這時候我又問了第三個“為什么”甲醇？我一查，全國甲醇已經過剩，而且由于甲醇門檻低，市場集中度很低，所以競爭對手也很多，哦，怪不得毛利率近幾年連年下降。你看其實很簡單，無非不過就是多問幾個“為什么”。（當然我這里只是簡單的介紹，更深的還可以挖掘）
當然如果在配點飯后甜點就更好了。
1，分析企業的時候要放在大環境下對比，還要和同行業對比。比如你非要拿個周期低估期的公司和高速發展的公司對比，那沒什么意義。還有就是，你這家公司毛利率50%你說高不高，我怎么知道？你直接把同行業的公司毛利率對比就很直觀（當然要考慮主營業務）
2一個企業的的財報往往是反映過去的東西。但是我們投資往往是投資企業的未來。是不是過去好，以后就好？這絕對不一定。舉個例子，比如一家公司在主業上發展的好好的，連年的數據都很美觀。突然今年開始投資手機產業（并不是手機產業不好）反正我覺得要警惕了。手機產業這個市場我就不多說了，該公司投資好了我就不說了，萬一投資失誤呢？我想在這件事上，失誤往往大于成功。所以這時候要時刻警惕，當然你如果覺得看好，你可以考慮，我在這里只是舉個例子。
3不要聽信一家之言，要相信自己。你拿本英文原著不同的人還能解讀出不同的意思，財報同樣如此，所以要相信自己的判斷。
其實讀懂財報就這么簡單，主菜配甜點就好了。
