一、行業(yè)背景
根據(jù)易觀智庫的報(bào)告顯示，2015年Q2中國移動(dòng)電臺(tái)市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到4991萬人，相比Q1增率為19.7%，目前的移動(dòng)電臺(tái)在“社會(huì)化媒體“的開發(fā)上還有提升空間，個(gè)性化推薦、分眾化社區(qū)等方面還有待挖掘。而14年Q4到15年Q1季度的侵權(quán)紛爭造成部分應(yīng)用下架，影響了用戶增長，在下一階段，正版優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是留存用戶的關(guān)鍵。
二、用戶分析
1蜻蜓FM和考拉FM走UGC+PGC路線，用戶男女比例，年齡分布和職業(yè)占比與同類電臺(tái)產(chǎn)品也基本持平。說明兩者的模式和內(nèi)容上差別不大。
2蜻蜓把傳統(tǒng)電臺(tái)搬上了互聯(lián)網(wǎng)，基本買斷各大廣播渠道，但現(xiàn)在面臨著傳統(tǒng)電臺(tái)聚合模式轉(zhuǎn)型的沖擊。考拉首創(chuàng)車載電臺(tái)，但馬上被人復(fù)制。考拉FM的直播無門檻，但活躍度不高，平均一個(gè)直播間聽眾在100左右，且普遍質(zhì)量較低。
3荔枝FM所有數(shù)據(jù)都與同類產(chǎn)品差距較大，說明荔枝的定位比較獨(dú)特，因?yàn)閺目蚣艿経E、UI無不散發(fā)著濃濃的小清新，文藝、精致，這是荔枝給人的最直接印象，內(nèi)容上也以治愈系為主，走情感路線的主播較多，新聞資訊類較少，所以女性用戶占7成以上，當(dāng)然也有一部分粘性很高的死忠粉和文青。主打“人人主播”概念，權(quán)限向所有人開放，但做電臺(tái)的門檻其實(shí)并不低，需要時(shí)間的付出、感情的投入、聲音的要求、文稿的編輯等很多專業(yè)高要求，而大量年輕用戶圖一時(shí)熱血開通電臺(tái)，卻堅(jiān)持不久就斷更，導(dǎo)致很多“僵尸電臺(tái)“，并拉低平臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。大號(hào)的運(yùn)營可以維持活躍度。
三、競品選擇
荔枝FM于2013年上線，定位獨(dú)特，與同類產(chǎn)品風(fēng)格迥異。
蜻蜓FM上線較早，于2011年上線，國內(nèi)首家做車載電臺(tái)。與廣播電臺(tái)合作，渠道廣，先后經(jīng)歷內(nèi)容版權(quán)問題、后臺(tái)運(yùn)行涉嫌惡意刷啟動(dòng)數(shù)據(jù)和電臺(tái)聚合轉(zhuǎn)型的反擊，目前日活穩(wěn)定但口碑不樂觀。
考拉FM于2013年6月上線，基于大數(shù)據(jù)和算法，根據(jù)用戶興趣偏好做電臺(tái)推薦。類似于近兩年崛起的今日頭條等快咨詢類新聞app，省去了用戶選擇的麻煩。在短短幾年考拉迅速崛起。
通過三個(gè)應(yīng)用的對(duì)比分析，為每個(gè)軟件提出修改建議，并預(yù)測(cè)2016年電臺(tái)類應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)方向。
四、報(bào)告框架
1、戰(zhàn)略層
2、范圍層
2.2功能說明
2.2.1荔枝FM
前兩張為電臺(tái)的首頁和頻道選擇，第一大功能需求是收聽電臺(tái)，在推薦頁沒有精確細(xì)分，并且對(duì)于科技、熱點(diǎn)資訊等更新速度非常慢，質(zhì)量很差。集體偏向文藝清新小故事，也是由于定位原因，受眾推動(dòng)文藝類的內(nèi)容增長，內(nèi)容再次篩選用戶，所以形成了荔枝現(xiàn)在非常“偏科”的現(xiàn)象。
后兩張為電臺(tái)截圖，界面簡潔清新，但是功能、配樂不齊全，很奇怪荔枝既然把人人都是博客定為一個(gè)賣點(diǎn)，為什么不想盡辦法優(yōu)化這個(gè)點(diǎn)，三年前的錄制界面，至今仍沒有什么改變。
荔枝FM為主播們提供了開設(shè)個(gè)人電臺(tái)的平臺(tái)，同時(shí)還提供podcast托管服務(wù)、在主播自己的微信公眾賬號(hào)中播放音頻的服務(wù)，這樣主播只要把自己的節(jié)目內(nèi)容放在荔枝FM上，就可以同時(shí)直接在微信公眾號(hào)、podcast上播放。
2.2.2蜻蜓FM
蜻蜓fm的電臺(tái)點(diǎn)播頁，分類較細(xì)，除了小說、音樂、科技、評(píng)書等，還有公開課、品牌電臺(tái)、寶石電臺(tái)等特色節(jié)目，保羅萬象，蜻蜓出品的PGC內(nèi)容較多，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目比較全。蜻蜓a(bǔ)pp中有商城，蜻蜓精選和主播小店，首頁中有京東品牌街推送，這些廣告植入都會(huì)通過流量帶來收入，具體的盈利模式會(huì)在分析中詳細(xì)說明。缺點(diǎn)是商城中的商品沒有明確分類，比如：手機(jī)零件、食品、生活用品等都混雜在一起，體驗(yàn)較差。對(duì)于主播小店，可以憑借粉絲效應(yīng)吸引聽眾購買，流量較大。
2.3其他功能概覽
3、結(jié)構(gòu)層
3.1信息架構(gòu)
3.2交互設(shè)計(jì)
3.2.1荔枝FM
1、最初的荔枝版本在播放頁面僅僅有圖3，為了文藝范和復(fù)古風(fēng)，高度模仿傳統(tǒng)收音機(jī)的設(shè)計(jì)，不禁拋棄了評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等高頻率的需求，而放到了第二層級(jí)，后來荔枝意識(shí)到這樣用戶體驗(yàn)終歸不高，于是做出圖1,2的迭代更新，但是依舊保留了傳統(tǒng)版的設(shè)計(jì)，可以在兩者之間切換
2、比較貼心的設(shè)計(jì)是荔枝有快進(jìn)、慢聽收聽功能，應(yīng)對(duì)進(jìn)城較慢的有聲小說，練英語等很有用處，并且可以隨時(shí)前跳15s和后跳15s
3、收聽時(shí)可以根據(jù)網(wǎng)速情況選擇三種音質(zhì)，最低.音質(zhì)1min大約占0.1MB，在3款競品中最小，荔枝最高音質(zhì)1min占2.2MB左右
4、新版的相應(yīng)節(jié)目播放頁面有彈幕，類似于全民k歌設(shè)計(jì)
3.2.2蜻蜓FM
1、蜻蜓的播放頁面邏輯比較清晰，沒有荔枝那么散亂，評(píng)論方式是大家在一個(gè)“直播間”討論，能夠?qū)崟r(shí)的看到對(duì)方說的話，但是互動(dòng)性普遍不高，因?yàn)闆]有主播的緣故。“直播間”只是一個(gè)噱頭而已
2、如果節(jié)目是蜻蜓出品，或者主播有自己的店鋪，則會(huì)在播放節(jié)目頁面顯示，點(diǎn)擊可以直接進(jìn)入。店鋪沒有特色，里面的商品在某寶可以找到更便宜的，所以成交量也可想而知了
3、跳聽設(shè)計(jì)成了后跳15s，前跳45s
4、對(duì)自媒體人有打賞功能
3.2.3考拉FM
1、在重新啟動(dòng)考拉FM時(shí)，會(huì)在低端tab欄上方顯示3S的toast提示，提醒是否繼續(xù)播放上一次未結(jié)束的進(jìn)程
2、沒有快進(jìn)，沒有前跳后跳，采用傳統(tǒng)評(píng)論欄
五、盈利模式
六、總結(jié)
最后給幾款app提出自己的建議：
荔枝FM在內(nèi)容方面可以考慮優(yōu)化錄制的功能，爭取增加更多的優(yōu)化方式，例如短音效，剪輯功能，降噪，聲音效果等等，既然已經(jīng)扎在純UGC的模式里出不來了，那索性就把自制電臺(tái)的門檻降到最低，并且平臺(tái)應(yīng)該有PGC輔助主播，例如一些技巧等。在交互等框架層上面，要把收聽電臺(tái)的頁面做的更加簡潔，現(xiàn)在的新版舊版穿插到了一起，結(jié)構(gòu)真是有夠混亂。
蜻蜓FM應(yīng)該在保持廣播電臺(tái)資源的基礎(chǔ)上，再吸納更多的自媒體人豐富平臺(tái)內(nèi)容，傳統(tǒng)的電臺(tái)帶給人的是高冷不親民，自媒體偏草根一些。交互設(shè)計(jì)上不要總是效仿某某云的了，要有自己的特色，因?yàn)橐豢吹侥莻€(gè)標(biāo)志性的“官方紅”和首頁布局，就讓我聯(lián)想到了某音樂產(chǎn)品。印象分就大打折扣。
考拉FM要把算法做到更好，更多的收集用戶信息，與騰訊等一些社交強(qiáng)大的企業(yè)合作，鼓勵(lì)用戶綁定社交產(chǎn)品，從而拿到熟人社交中的一些數(shù)據(jù)，有助于精準(zhǔn)推送。
