一．前言
騰訊于去年推出的一款電臺應用——企鵝FM，本片分析結合電臺行業的兩個龍頭：喜馬拉雅FM&蜻蜓FM，把自己的感受與大家分享、并聊一聊其中的一些問題。
本分析不針對電臺內容只針對應用本身。產品練手之作，歡迎拍磚。
二．背景分析
來自：易觀國際：2015年中國移動電臺市場專題研究
2015年第2季度中國移動電臺市場活躍用戶規模增長到4991萬人，較2015年第一季度用戶活躍度明顯提高。具體來看，目前的移動電臺對“社會化媒體”開發還有提升空間，對用戶的興趣挖掘不夠深入，再有1季度移動電臺在侵權問題方面造成部分應用被下架，成為影響用戶規模增長的又一個屏障。
來自：易觀國際：2015年中國移動電臺市場專題研究
(企鵝FM于2015年5月8日內測，所以報告里沒有它)
2015年上半年中國移動電臺市場表現，喜馬拉雅、蜻蜓、考拉和多聽FM市場份額分別為25.8%、20.7%、13.8%和9.8%。不斷求新求變，努力探索和尋找滿足用戶需求的發展方向是未來競爭的核心。
三．確定競品
蜻蜓FM
喜馬拉雅FM
企鵝FM
體驗環境
EMUI系統3.0|Android4.4.2
版本信息
V5.1.0
V4.3.44.2
V2.5.3.5
理由
蜻蜓FM是華語地區最好的收音機，2011年App Store最佳收聽廣播電臺的工具！
喜馬拉雅FM是國內最大音頻分享平臺，兩年多時間手機用戶規模已突破2億。成為國內發展最快、規模最大的在線移動音頻分享平臺。
企鵝FM是騰訊公司推出的音頻分享平臺，中國互聯網領域領先的正版網絡電臺服務的領先平臺。
四．競品分析
4.1戰略層：產品定位及優勢對比
蜻蜓FM
喜馬拉雅FM
企鵝FM
Slogan
傾聽，世界的聲音
隨時隨地，聽我想聽
無聊的時候陪著你
產品定位
廣播收聽應用
音頻分享平臺
音頻分享平臺
優勢
提供全球在線新聞、音樂、經濟、娛樂、相聲、外語、教育、都市、體育、小說、故事、戲曲、交通等3000多個電臺頻道，以及主播電臺、有聲讀物、各類播客等點播內容，24小時不間斷提供在線收聽。支持3G、WIFI網絡環境，并且免流量收聽本地電臺。
喜馬拉雅PUGC生態平臺吸引了大量熱愛用聲音傳遞和分享的人們。許多電臺DJ通過喜馬拉雅發布他們的音頻節目，其中不乏來自央視、央廣等媒體的知名主持人；還有許多原創音樂人，通過喜馬拉雅發布原創或改編的音樂作品；不少知名的動漫聲優、配音師、品牌欄目也紛紛入駐喜馬拉雅。此外，“草根明星”也開始涌現。
企鵝FM到電臺主打0流量收聽，多場景下為用戶智能推薦精選節目的電臺App，海量節目庫在線試聽小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評書、親子教育等海量音頻節目內容。
結論：
喜馬拉雅FM只用兩年多時間就收獲了2億用戶，實踐證明PUGC的生態模式起到了極好的成效，行內產品紛紛效仿，蜻蜓FM也從一款單一的廣播應用轉型成功，維持住了行業第二的位置。有了前車之鑒，企鵝FM自然也會選用PUGC模式，不過畢竟出道時間晚，不過畢竟是騰訊的一款產品，相信會成為后起之秀。
4.2范圍層：功能對比
這里只選擇幾個我認為值得和大家探討的功能點進行對比，如有不足，歡迎指出。
4.2.1分類功能
從左到右依次為：蜻蜓FM，喜馬拉雅FM，企鵝FM
結論：
從圖中可以看出蜻蜓FM取消了一級分類功能，把所有的分類集中于一行導航欄，據我了解，蜻蜓FM在版本4.7以前還是有一級分類的功能的，那么這樣的改動好不好呢？
這種改動對于專門收聽少數電臺的用戶來說是有好處的，用戶可以通過調整分類順序，把自己常聽的電臺放到前面，這樣可以直接進入想聽的電臺，省去了點擊“一級分類“這個步驟。但是對于其他用戶來說，如果你想查看電臺分類，第一種方法是在那一行向右滑動，直到看到你感興趣的類別，不過一共有35個類別，只靠滑動會很慢，所以你需要第二種方法：點擊“向下展開“，會將所有分類全部列出來，如果通過這種方式還不如增加”一級分類“，這樣會減少用戶操作。
所以評判這種改動好不好還需要數據來證實，但是有一級分類更符合用戶習慣。
4.2.2我要當主播
從左到右依次為：蜻蜓FM，喜馬拉雅FM，企鵝FM
結論：
我要當主播這個功能無疑是喜馬拉雅FM做的最好。
入口明顯：喜馬拉雅FM的入口在“我”里，點擊錄音就可以；蜻蜓FM和企鵝FM的入口很深：“我的-設置-我要當主播“，不同的是蜻蜓FM在”我的“里還有一個”我要當主播“的通知提示。
操作簡單：喜馬拉雅FM只需要點擊“錄音”就可以隨時隨地想錄就錄，錄好后可以存到草稿箱或者上傳，上傳需要一點時間審核，不過本人隨便錄了9s的話就通過審核了，可見審核功能有待提高，不過也說明喜馬拉雅真正做成了一個能讓每個人參與進來的音頻分享平臺。而蜻蜓FM和企鵝FM，操作繁瑣，流程復雜，自然會使一大部分用戶因此流失。
喜馬拉雅把UGC做到了極致，這也是它穩坐電臺類應用頭把交椅的重要因素之一。
4.2.3互動功能對比
蜻蜓FM
在播放界面點擊“簽到“后提示簽到成功，導致很多新用戶不明白簽到功能是做什么用的，其實是在”直播間“內發布一句有關地理位置的話。
點擊”進入官方群聊天“會打開”直播間“，這兩個叫法明顯不對稱，而且“官方群聊天”會讓很多用戶誤以為點擊進入QQ群，建議改為“進入直播間“。
喜馬拉雅FM
評論會實時更新到彈幕上，增加了趣味性。
增加了點贊功能，用戶可以通過“我-贊過的”找到贊過的節目。
廣播類節目不支持評論。
企鵝FM
評論實時更新到彈幕上，顯示在左下角。不過對于廣播類直播節目，企鵝FM不支持評論功能
增加了“送禮物”功能，用戶可以對喜歡的節目送禮物。（不過這個功能應該在測試中，前一天我還看到了這個功能，第二天就沒有了，不過在“我-個人主頁-升級攻略/我的錢包”中都能看到這個功能的痕跡）
總結：
在互動方面，有兩款產品是通過彈幕的形式呈現用戶的評論，增加了趣味性。
喜馬拉雅FM”贊“的功能，至少到現在為止與“收藏“和”關注“功能重復。
企鵝FM“送禮物“功能未來應該會被效仿，不僅有趣而且也是一種盈利的途徑。
4.2.4其他功能概覽
蜻蜓FM
喜馬拉雅FM
企鵝FM
跨地域收聽
√
√
√
商城/硬件設備
√
√
Х
私信
Х
√
Х
定時關閉
√
√
√
鬧鐘
√
√
Х
預約
√
Х
√
回聽
√
√
√
分享
√
√
√
用戶等級/積分
Х
√
√
車載模式
Х
√
√
4.3結構層：信息架構
結論：
三款產品的結構都比較簡單，基本2-3層，而且功能點基本相同。
4.4框架層：交互設計
從左到右依次為：蜻蜓FM，喜馬拉雅FM，企鵝FM
這里選取了三款應用的下方播放窗口進行分析。
蜻蜓FM：可以為打開軟件的用戶提供“上次播放”的提醒，并且提供“節目單”和“歷史播放”的入口。
喜馬拉雅FM：圓形的播放窗口決定了它只能控制播放/暫停，好在也為用戶提供“上次播放”的提醒。
企鵝FM：提供“節目單”的入口，也能夠顯示專輯圖片。特別的，用戶可以通過左劃和右劃控制播放節目的順序，這是其他兩款產品不具有的。
總結：
不管是底部的播放窗口還是導航菜單的切換，企鵝FM都可以通過滑動自由切換，而且界面簡單易于操作，蜻蜓和喜馬拉雅FM則在用戶體驗方面有明顯不足。
4.5表現層：界面表現對比
從左到右依次為：蜻蜓FM，喜馬拉雅FM，企鵝FM
結論：
三款產品的首頁都是由1-2層導航欄、輪播圖和優質推送組成，布局也都大致相同，不同的是導航欄的位置和內容，企鵝FM看起來更簡單美觀。
五．盈利模式
蜻蜓FM：
蜻蜓CEO楊廷皓所說的蜻蜓FM的四種變現方式大致是這樣的：一是與運營商合作，內容由蜻蜓提供，用戶通過運營商付費訂閱，收費與蜻蜓分成；二是廣告，將平臺流量吸引廣告主；三是互動，用戶跟主播之間形成強關系鏈，用戶通過虛擬道具付費；四是粉絲電商，優秀的主播本身背后擁有大量粉絲，而通過主播個人引導接入電商，這種方式容易被粉絲接受，也容易將主播的粉絲變現。
喜馬拉雅FM：
依靠廣告收入、版權分銷以及智能硬件設備進行盈利。
企鵝FM：
目前還沒有很明確的盈利方式，唯一發現的“送禮物”還沒有正式上線。
總結：
移動電臺產業的盈利模式主要有廣告收入、版權分銷和出版、社群粉絲經濟、以及硬件增值產品。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的盈利模式趨于成熟，而企鵝FM由于上線不久盈利模式還不是很完備。未來通過用戶訂閱費進行盈利會成為繼廣告收入之后的主要盈利方式。不過，希望三款產品不要只追求盈利，先要做好產品。
六．綜述
目前來說喜馬拉雅FM是做得最成熟也是最好的一款電臺應用，而企鵝FM的用戶體驗做得最好。
移動電臺行業在未來還需加強版權合作，關注車聯網、物聯網方向。
