作者，邱國鷺，曾任南方基金管理公司投資總監和投資委員會主席，20余年投資經驗，2012年被《理財周報》評委“最佳基金投資風云人物”?！锻顿Y中最簡單的事》匯集了他22年投資精華，化繁為簡的揭示了投資的本質。本書剖析了價值投資的三大原則和投資方法。
作為價值投資的擁躉，作者總結的這些適合價值投資的原則與方法同樣適合生活方方面面的重大決策。
1、投資中最簡單的事
投資最終目的是賺到錢服務美好生活。對如何高勝率的賺到錢，作者打了一個比方，就像你找別人打架，如果想提高勝算概率，你會從潛在對象的體格、膽量、交手記錄甚至家庭背景（打完之后別留太大的后患）等各個角度去評估，心里有底了再出手。
同樣，投資股票，也要基于這個原則去選擇標的，也就是大家常說的——不懂不投。這也是作者強調的投資應該是件簡單事情的基礎。
你并不需要從所有的項目上賺到錢，你只需要能讓你賺到錢的項目上投資。
說的簡單粗暴一點，這種投資方法，基本特征就是殺雞用牛刀，柿子專揀軟的捏。用這種降維打擊式的投資，勝算的概率就高很多。
什么樣的標的是“軟柿子”呢？作者給出了三個原則。
2、甄選投資標的三原
所謂價值投資，直白的說是想用5毛錢買到價值1元的標的。就像當年巴菲特在價格非常低的時候大量買入可口可樂，僅此一筆操作，就讓他賺的盆滿缽滿。
甄選投資標的三個原則是品質、估值、時機。三者之間有一定的內在邏輯。
好品質是甄選的第一步，第二部就是要看公司是否足夠便宜。如果是個好公司，但價格比較貴，那么執行第三步，等待時機，等到這個好公司足夠便宜的時候再去買。某種程度上說，品質、估值、時機是選擇投資標的的先后順序。
品質
毋庸置疑，選擇一個高品質的公司，不一定能讓你賺到多少，但至少不會讓你血本無歸。這兩年，估值超過千億的A股公司（康得新、新城股份）出現暴雷，讓無數投資者血本無歸，這些案例也從反面說明品質對于投資的重要性。
品質的好壞，第一個維度是跳出公司看行業，如果行業處于夕陽行業、產能過剩嚴重，那就很難避免惡性競爭的局面，即便是在瘸子里面選到了“將軍”，也不會有大作為。幾年前的鋼鐵、煤炭如此，現在的新能源等所謂的新型行業也如此。而航空、5G等行業倒是有不少機會，航空景氣是因為玩家少、市場大，5G是因為空間大、門檻高?？傊痪湓挘袧摿?、能賺錢的行業是首選。
第二個維度是公司是否有定價權。衡量標準是對產品提價，銷量不會明顯下降。但說實話，能做到這樣的公司確實很難。就拿市值第一的蘋果公司來說，競爭力非常強的手機，提價以后也會影響其銷量。這些具備奢侈品特性的產品，因為不是“生存”的剛需，很難讓做到漲價不減量。但一些核心材料、設備、獨特IP的公司具備這樣的特點。比如迪士尼，因為它的明星是米老鼠和唐老鴨，它們從來不會要求漲工資，所以迪士尼有定價權，它也成為投資影視行業的首選。
定價權來自品牌、專利、技術、資源壟斷等。
總之，好公司必須滿足好行業及定價權兩個特征。
估值
估值，就是估計這個公司值多少錢，是一種量化指標。
作者給出一個簡單的方法——橫向與縱向對比法。橫向對比是和同類公司對比市盈率（PE）；縱向是和自己的歷史估值對比。如果這兩個方向對比下來都比較低，那就是下手的好時機了。當然，出現這種情況的時機非常少，一般是遇到“ 黑天鵝”事件才有可能。
公司估值方法較多，不同階段、不同類型公司選擇的方法也不同。具體可參閱這篇文章（http://www.360doc.com/content/18/0428/20/11513712_749521711.shtml）
- 市盈率法(P/E)——高凈利低營收，細分市場隱形冠軍
- 市銷率法(P/S)——投資初期，周期長，潛力巨大
- 修正市盈率法(PEG)——新興市場，填補空白，跑馬圈地
- 市場撇脂——終端客戶，大數據，跨界平臺，互聯網企業
- 重置成本法——行業門檻高，品牌、渠道及客戶價值
- 市凈率法(P/B)——重資產，規模效應，區域龍頭?
時機
時機指的是什么時候買入，什么時候賣出。作者認為，時機是整個投資的三大因素中最難以預料和把控的。精準的抄底或逃頂，不會比買彩票幾率更大。
如何買，可能相對容易點，但如何賣，則比較難。加上很少人有巴菲特這樣的實力（背后保險公司遠遠不斷的收入）來長時間穿越牛熊等到更大的機會。作者給出的建議是降低預期，用自己能夠承受的資金、用更長期的眼光來看這個問題，盡量做到在較高的價格賣出，在較低的時候買入就可以了。
3、 投資原則同樣適合人生選擇
品質、估值、時機這三個適合投資的原則，同樣適合人生的重大選擇。比如找什么樣的工作？找什么樣的老婆？甚至如何選書，都可以參考。
上面投資方法對個人的啟發有二：第一，每個人都要想辦法有“定價權”；第二，讓自己的價值比估值高。
個人的定價權也就是核心競爭力，對應到工作上，就是老板愿意用更高的籌碼為你的離開買單。定價權來自你的專業能力、人脈、品格等。這里我想補充的一點是，多維競爭力可也更好的提高核心競爭力，當今很多崗位的邊界越來越模糊，綜合能力要求更高了。
為什么要讓自己的價值比估值更高呢？聽起來匪夷所思，很多公司融資的時候不都希望估值越高越好嗎？怎么到了個人這一塊則反過來了呢。個人估值低至少有以下好處：
- 別人愿意投資你，因為對方賺到了便宜；
- 貴人愿意幫你，除了成本低，更有因為你的謙讓，讓貴人覺得能成就大事；
- 避免了自己的焦慮，估值高，自己會心虛，生活在“虛無”之上，沒有安全感，自然會焦慮。
4、總結
首先，為什么在投資中堅持最簡單的事情就能夠成功呢？那是因為我們可以選擇自己的投資標的，把那些不確定性的高風險都排除掉，集中優勢兵力打殲滅仗，只投資那些我們有高勝算的公司。
其次，要找到這樣高成功概率的公司就要看品質、估值和時機三個條件：品質，是說要看這個公司所處的行業是否能夠賺錢，而且它在行業內有沒有定價權；估值相對比較簡單，可以和同業以及歷史數據相比較進行計算；而時機，很難精確地判斷，你只要在一個區間內低買高賣就可以。
最后，完全可以把這樣的理念用在生活中，一方面想辦法建立個人核心能力，提升自己的定價權；另一方面在自己的社會估值偏低的時候，不要抱怨或失落，讓自己的真實價值更高，并能更廣泛地傳播出去，才是在做真正給自己創造機會的事情。
