做廣告不是一件容易的事，甲方和乙方撕，文案和設計師撕，美其名曰碰撞出激烈的火花，實際上是炸得遍體鱗傷。

昨晚我在網上看電視劇的時候被強插了一條廣告，因為買不起會員。還挺心疼廣告主的，我都買不起會員，難道還買得起廣告里的東西嗎？

廣告大概的內容是黃曉明和劉亦菲在那晃動虛幻的鏡頭下，在那美麗昏暗的酒店里，在那迷幻曖昧的BGM中，你跑我追如果我追到你我就把你不可描述。可能是因為審查的關系，倆人處于永遠追不到的設定，最后啥也沒干各自靠在墻的兩面，背對背露出令人尷尬的蜜汁事后微笑。接著畫面一閃終于出現金主原來是某瑞士手表，但我連slogan都沒來得及看清就進入了電視劇。

電視劇忘了講的是什么，我腦子一整晚都在想：這廣告怎么也值五百塊吧？我什么時候才能遇到這種容易騙錢的甲方？

客觀來講，其實這個手表廣告還算是合格的商業流水線產物。大部分中高端品牌的廣告拋開產品本身，幾乎都是一個模子刻出來的，上面的手表如果最后換成Dior香水、LV風衣、Gucci皮鞋、陰陽和合散甚至是陌陌也一樣毫無違和感。他們通過各種空洞無意義的精致鏡頭、看似有格調的左手右手慢動作、當紅的男女明星、偽高級感的音樂堆砌，去營造逼格，達到三流MV的水準。所謂的劇情啊產品啊目的啊都沒那么重要，演員們不食人間煙火地動來動去就行了，要的就是那種平常人難以到達的生活感，就像T臺上的衣服你永遠不能穿去買菜。

但這是對的嗎？

明眼人都看得出來，肯定是對的。不用動腦，躺著就把錢賺了，哪個乙方會不開心呢？別和我說什么對創意夢想的追求，這些虛的東西交不了每個月三千塊錢的房租。

不開心的是甲方。現在有一種現象，特別是在自媒體圈，不管乙方的咖位有多大，都敢diss甲方。甲方說字要大，logo要大。乙方說，不改，定金不退。甲方說你這內容和我產品沒關系啊。乙方說，不改，定金不退。甲方說deadline早過了。乙方說算了，定金不退。

廣告成了甲方向乙方妥協的產物。

而比甲方更不開心的是受眾。

在這個碎片化的時代，我們忙著上班打游戲，忙著坐地鐵刷微博，忙著吃飯自拍修圖，人生已經被手機割裂，哪有空再來了解你又臭又長的廣告啊？你到底想要表達什么內涵我根本就不在乎啊！即便是那些充滿創意被刷屏的廣告，大家也是覺得牛逼好笑，然后過幾天就忘啊！現代人的節奏就是那么快，分分鐘熱鬧，分分鐘遺忘。

你還記得去年12月3號讓所有人都驚呆的廣告是什么嗎？我也不記得，因為這個日期是我瞎編的。

花費大量人力物力時間金錢的廣告，已經來到了夕陽產業。

那么作為廣告人，如何才能活下去呢？

答案是活不下去。

舉個例子，現在朋友圈最火的是什么？

區塊鏈

區塊鏈除了教你體會人生大起大伏實在是太刺激了，還告訴我們一個關鍵的人生道理：

建立與陌生人之間的信任。

對于甲方而言，就是讓用戶相信我們是個良心產品。經過乙方可能就會進入思辨模式，甲方想A傳遞到B，但是乙方會說我們可以先講C，然后說到D，看到D用戶就會聯想到EFG，最后告訴他們其實我們要說的是B驚不驚喜意不意外。

比如之前提到的手表廣告，就算換成包括但不限于美妝美容美發整形不孕不育廣告都可以。用戶理解廣告全靠猜，就是不信任的第一步。

所以，據悉在2018年營銷的最大趨勢就是?去乙方化?。

去乙方化，甲方可以迅速準確地向受眾輸出價值觀，我說嘻哈你說喲，一步到位，沒有中間商賺差價。

在這個新的營銷風口，首先向我們走來的就是［天眼查］，一個以公開數據為切入點，以關系為核心的大數據平臺。

我當初知道這個企業是在網絡上某個重大事件里，通過搜索可以查到對方的公司情況，包括老板、關系等等，然后發現不得了的秘密。［查公司］［查老板］［查關系］是天眼查的三大核心，那么天眼查是如何通過區塊鏈技術廣告，讓受眾了解到這些價值的呢？

那就是：

這廣告，簡簡單單扣人心弦的“查公司、查老板、查關系”，沒有修飾，沒有美化，洗凈鉛華，返璞歸真。直接得就像產品本身一樣。

這就是去乙方化的魅力啊（偽）。

沒有乙方，甲方從此翻身做主人，就可以隨便虐公司內部的佛系設計師了。字要大，你可是拿工資的人。logo要大，你可是拿工資的人。突出賣點，你可是拿工資的人。

設計師不敢說半個字。但設計師也是有尊嚴的，這種用word都能寫出來的廣告完全不符合奧林匹克精神可是真的特么很輕松啊！

沒有乙方，效率都變高了。

自從放棄了乙方，天眼查提前預感到廣告會被用戶吐槽，在廣告做來之前就做了一個自黑型H5廣告，思維永遠領先用戶一步，以前想都不敢想。

而且，這個H5僅僅用了 48 小時，連配音都自己上。48個小時啊，以前和乙方開會都不夠，性價比一下就出來了。

沒有乙方，最重要的成本都壓下來了。大家可是拿工資的人。

雖然出來的結果有點鄉鎮企業的PPT風，還配合自黑吐槽，但，至少這里有甲方自我認知的賣點，直達受眾，比中間多了層乙方的瞎猜，畢竟精準很多。

沒有乙方，世界和平了。

--- 一條身為乙方被乙方追殺的廣告 ---

新浪微博：@文案搖滾幫

知乎：文搖

合作加微信：wenanyaogunbang