概念：邊際效用
邊際效用是指，你每多消費一件商品，它給你帶來的額外的滿足感。
200多年前，亞當.斯密提出著名的“為什么鉆石比水貴”的“價值悖論”。水對人類價值巨大，沒有水，我們會死，沒有鉆石呢，又不會死人。亞當.斯密問：那為什么，水的價值比鉆石大，但是鉆石卻比水貴呢？
邊際盜用理論解釋說，那是因為我們用的水很多，最后一單位水帶來的“邊際效用”是微不足道的。相反，雖然鉆石價值不如水大，但因為我們購買的鉆石極少，所以，它的“邊際效用”就非常大。
我們最終都是在為“邊際效用”付費。所以，鉆石價格高，水的價格低，最合理的。
我們往往對沒有到手的東西蠢蠢欲動，總要得到它，然而當得到它的時候，可能就會扔到一邊去。每次逛商場逛到兒童區的時候，我們會發現很多小孩子發現自己喜歡的玩具，就舍不得走總在那邊上徘徊，當你把這個玩具買回家之后，可能一天還比較新鮮，二天還看看，第三天肯定把玩具扔的遠遠的，小孩子都有這種消費心里。
我們經常逛商店，你會發現有好多商家做活動，買一件全價不打折，買兩件可能就八折。千萬不要覺得的憑什么呀！分明進貨價都一樣，為什么要便宜啊。你想要，第二件衣服對這個女孩子的“邊際盜用”已經大大降低了。她可能已經不會為降低的“邊際效用”再付出另外1000元了。第二件衣服的滿足感，在她心中可能就只值800元。價格降低，利潤降低，但是你做了一單，本來做不了的客外生意。
小結；認識邊際效用
邊際效用就是指你每多消費一件商品，它給你帶來的額外的滿足感。這個額外的滿足感，是不斷下降的。欲望被充分滿足后，邊際效用為零，商品就會免費。
