勵(lì)志書籍的熱賣已經(jīng)不是一兩天的事情了，經(jīng)歷了十余年的暢銷，目前仍是熱力不減。

　　核心提示

　　一直以來，各大書店暢銷書榜總會(huì)有勵(lì)志圖書的身影，“勵(lì)志閱讀”也已經(jīng)成為當(dāng)下大眾閱讀的風(fēng)氣。近日，《中國(guó)青年報(bào)》一篇名為《有一種毒藥叫勵(lì)志書》的文章，直指勵(lì)志書像一劑誘人的毒藥，在人人渴望成功的現(xiàn)代社會(huì)，以“成功學(xué)雞湯”誘惑著年輕讀者。

　　除此之外，汗牛充棟的勵(lì)志書籍被批存在魚目混珠的現(xiàn)象，很多作者的專業(yè)性令人懷疑。有讀者表示，傾向于挑選幾大出版社引進(jìn)的國(guó)外勵(lì)志類書籍，國(guó)內(nèi)作者寫的書會(huì)謹(jǐn)慎入手。對(duì)此，有人質(zhì)疑勵(lì)志書市場(chǎng)精品偏少，讀者只能盲目閱讀。眾多大學(xué)教授更是直斥，現(xiàn)在的勵(lì)志書變成一個(gè)暴利市場(chǎng)，出版界把這種圖書的“勵(lì)志”作用無限夸大，完全違背青少年心靈成長(zhǎng)的規(guī)律，無限度地炒作‘勵(lì)志概念’，極度刺激了市場(chǎng)需求，甚至有些“勵(lì)志”圖書有誤導(dǎo)之嫌，已變質(zhì)成名副其實(shí)的“精神毒藥”。

　　對(duì)于勵(lì)志書，一方面質(zhì)疑聲不斷，一方面是它的銷量一如既往的紅火，長(zhǎng)盛不衰。非文學(xué)作品榜單前三名，總是少不了勵(lì)志書霸氣盤踞。如今，“勵(lì)志”大行其道，但這股閱讀風(fēng)潮是真的帶來精神營(yíng)養(yǎng)，還是有淪為“精神毒藥”的嫌疑，給大眾帶來更大的困惑？南方日?qǐng)?bào)記者采訪了本地書店、出版社總監(jiān)和心理學(xué)專業(yè)的學(xué)者，共同挖掘勵(lì)志圖書紅火背后的啟示和癥結(jié)。

　　現(xiàn)象

　　勵(lì)志書席卷

　　非文學(xué)類暢銷榜

　　在即將拉開帷幕的2013上海書展，曾經(jīng)掀起購(gòu)買熱潮的《正能量2》、浙江衛(wèi)視、中國(guó)好聲音主持人華少的個(gè)人勵(lì)志之作《夢(mèng)想：不過是個(gè)痛快的決定》等等都將集結(jié)面世，再一次烹制“勵(lì)志雞湯”。網(wǎng)上的讀者對(duì)于這些書籍，普遍有著很高的期待。各大書店銷售中心的負(fù)責(zé)人也都紛紛表示，看好《正能量2》在未來的銷售情況，“毋庸置疑，它會(huì)再一次創(chuàng)造令人興奮的銷量紀(jì)錄。”

　　記者從廣州購(gòu)書中心暢銷書榜發(fā)現(xiàn)，在非文學(xué)類作品暢銷榜單上，理查德·懷斯曼的《正能量》居于榜首超過半年時(shí)間，今年長(zhǎng)期占據(jù)前五位的書籍也都與勵(lì)志相關(guān)，除了《正能量》，還有《洗腦術(shù)——怎樣有邏輯說服他人》、《淡定（每天學(xué)點(diǎn)佛智慧）》、《內(nèi)心強(qiáng)大是女人最好的優(yōu)雅》、《幸福要回答》等。購(gòu)書中心相關(guān)人員告訴記者：“直到目前為止，《正能量》的銷售情況都好得驚人，在書店都能賣出數(shù)千冊(cè)，與其它書籍相比情況好太多了。”

　　勵(lì)志書籍的熱賣已經(jīng)不是一兩天的事情了，經(jīng)歷了十余年的暢銷，目前仍是熱力不減。“勵(lì)志圖書一直是暢銷書中最穩(wěn)定的一個(gè)版塊，7月份我們‘鏗鏘點(diǎn)書臺(tái)’的推薦書《你要去相信，沒有到不了的明天》，是繼《正能量》之后最火爆的勵(lì)志書。其中，心理勵(lì)志書類的書籍最能與讀者產(chǎn)生共鳴，也是賣得最好的。”購(gòu)書中心負(fù)責(zé)人說。

　　中國(guó)勵(lì)志書籍的風(fēng)潮，從上世紀(jì)90年代開始形成，當(dāng)年一本名為《學(xué)習(xí)革命》的書點(diǎn)燃了勵(lì)志閱讀的熱情，隨后勵(lì)志大師卡耐基進(jìn)一步掀起“勵(lì)志熱”。到了2001年，《誰動(dòng)了我的奶酪》將這股風(fēng)潮推至頂峰，該書在當(dāng)年創(chuàng)下銷售奇跡，總銷量達(dá)到上百萬冊(cè)。隨后《誰動(dòng)了我的奶酪》青年版、紀(jì)念版滿天飛，但凡打著“奶酪”旗號(hào)的書籍都有人“埋單”。北京博集天卷圖書發(fā)行有限公司第一編輯中心副總監(jiān)潘良說：“《誰動(dòng)了我的奶酪》直到現(xiàn)在銷量都不見頹勢(shì)，當(dāng)年更是激發(fā)了政界和商界人士共同參與的大討論，的確是非常經(jīng)典。”可以說，“奶酪”一度成為精神勵(lì)志的代名詞，令無數(shù)讀者趨之如鶩。

　　當(dāng)下，“負(fù)能量”、“正能量”這些流行語的出現(xiàn)，直接反映出現(xiàn)代人對(duì)“情緒病”的關(guān)注。當(dāng)人們低落、疲憊時(shí)，更需要精神鼓勵(lì)，從而采取實(shí)際行動(dòng)改變境遇。當(dāng)人們?yōu)樽约旱睦Щ蟆扒筢t(yī)問診”時(shí)，勵(lì)志書便當(dāng)仁不讓，成為圖書作者和出版社聯(lián)合開出的“精神藥方”，提供“情緒按摩”和精神指引。

　　潘良告訴記者：“就目前勵(lì)志類圖書市場(chǎng)來看，心靈勵(lì)志類是最受歡迎的。其中職場(chǎng)成功類、人生哲學(xué)類、心靈修習(xí)類、心智錘煉類和政商界名流人生體悟類，讀者需要量也很大。由此也可以看出，受眾的閱讀趨向已經(jīng)由外向內(nèi)，更關(guān)注精神領(lǐng)域的提升、以及心理學(xué)輔導(dǎo)方面的東西。”

　　質(zhì)疑

　　洋“雞湯”受捧因質(zhì)量更可靠？

　　目前，勵(lì)志書除了最傳統(tǒng)的“工具勵(lì)志書”和名人勵(lì)志傳記之外，也開始與時(shí)俱進(jìn)地不斷演化。“散文類勵(lì)志”算是當(dāng)下非常時(shí)髦的類型，《少有人走的路》就是以娓娓道來的方式，用典型的美文燉煮“心靈雞湯”，讓人看完之后獲得情緒上的撫慰。另外小說故事類的勵(lì)志書也開始慢慢火熱起來，主要通過虛構(gòu)的故事講述勵(lì)志的道理，給予人們以精神激勵(lì)。

　　有人將各種變著花樣、層出不窮的勵(lì)志圖書，視為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)、微博、微信上熱衷分享的“心靈雞湯”的鼻祖。有網(wǎng)友吐槽說：“一開微博，大量重復(fù)的信息都是各式‘心靈雞湯’，那些冠以‘莫言說’、‘徐志摩談愛情’的荒誕文字，分明是從勵(lì)志書里面隨手抄來的，放之四海皆準(zhǔn)的劣質(zhì)文字。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在勵(lì)志圖書長(zhǎng)盛不衰的同時(shí)，也有越來越多的人對(duì)之表示厭惡，原因之一，是這些勵(lì)志圖書背后，開始顯現(xiàn)出某種越來越固化的套路——“成功學(xué)模式”和“雞湯式營(yíng)養(yǎng)”。豆瓣網(wǎng)上，有自稱資深勵(lì)志書讀者表示：“勵(lì)志書發(fā)展到今天，已經(jīng)是糟粕叢生，鮮見精品，作者在成功學(xué)道路上越走越遠(yuǎn)，提供的內(nèi)容都帶有成功學(xué)強(qiáng)迫癥了”。

　　除此之外，作為出版界業(yè)內(nèi)人士，潘良告訴記者，駁雜的勵(lì)志圖書市場(chǎng)的確開始涌現(xiàn)“厚黑學(xué)”等精神糟粕。“博集天卷每年大概出版50本左右的勵(lì)志圖書。在我看來，心靈勵(lì)志暢銷書一定是符合當(dāng)下閱讀口味的，但現(xiàn)在的確是出現(xiàn)良莠不齊的情況，賣得好的書，不全是‘根正苗紅’的好書，還包括泥沙俱下的厚黑學(xué)、成功學(xué)，這就需要消費(fèi)者進(jìn)行仔細(xì)甄別了。”

　　“在宣揚(yáng)人際相處中的厚黑學(xué)，或者推崇不理性的權(quán)謀和算計(jì)，通過利用他人謀取自己的成功等，這樣教授技巧和攻心計(jì)的成功學(xué)作品，讀者如果選擇不當(dāng)，自然會(huì)導(dǎo)致功利主義和機(jī)會(huì)主義。個(gè)人建議多讀一些歐美引進(jìn)的暢銷版權(quán)書，因?yàn)榻?jīng)歷了國(guó)外榜單和媒體的檢驗(yàn)，品質(zhì)相對(duì)有保障些。”潘良說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，無論是出版方還是書店，都更傾向于銷售國(guó)外譯介的勵(lì)志讀物。廣州購(gòu)書中心的負(fù)責(zé)人表示，《秘密》、《正能量》已經(jīng)形成一種品牌，很多讀者都會(huì)信賴，銷量與國(guó)內(nèi)同類型書籍相比高出很多，更受讀者歡迎。“《正能量》的暢銷原因，首先它符合主流的價(jià)值觀，能夠被主流媒體和政府機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)所認(rèn)可，它也斬獲了業(yè)內(nèi)外十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而且很多評(píng)選都是讀者自發(fā)投票完成的。最重要的一點(diǎn)是作者理查德·懷斯曼擁有‘英國(guó)大眾心理學(xué)傳播第一教授’的頭銜，他以大量生動(dòng)的實(shí)例和簡(jiǎn)單易行的方法，傳授給普通人如何積聚起內(nèi)心正能量的訣竅。”

　　此外，還有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)勵(lì)志書籍中功利主義和投機(jī)主義的思想泛濫，魚龍混雜，很多勵(lì)志讀物到最后淪為重復(fù)性出版的積壓品。國(guó)內(nèi)很多所謂原創(chuàng)的勵(lì)志書籍，實(shí)際上都是“天下一大抄”，東拼西湊而成，最后誤導(dǎo)的還是讀者。不負(fù)責(zé)任和不專業(yè)的作者、出版商，使“勵(lì)志”這個(gè)本來很激奮人心的好詞變得廉價(jià)，甚至成了偽科學(xué)、精神毒藥的代名詞。

　　前景

　　有口碑才會(huì)成為暢銷精品

　　在中山大學(xué)心理學(xué)系王雨吟博士看來，勵(lì)志書籍的暢銷，可視為一面鏡子，折射出大眾在當(dāng)下所面對(duì)的壓力和困惑。“從積極的一方面來看，勵(lì)志書暢銷是一個(gè)很好的信號(hào)，標(biāo)志著人們開始關(guān)注自身的心理健康，希望能夠找到幫助自己生活得更為幸福的方法，可以說這是人們意識(shí)上的進(jìn)步。但是與之相對(duì)應(yīng)的心理健康服務(wù)，卻存在著較大的短缺，再加上如今心理健康服務(wù)市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，多數(shù)人不知道去何處尋求幫助，于是很多人會(huì)轉(zhuǎn)投自助類的書籍，希望能夠自學(xué)，這也可能是這類書暢銷的原因。”

　　但是，人們開始覺醒的自助意識(shí)，卻可能成為某些投機(jī)取巧的書商眼中的肥肉。北京大學(xué)社會(huì)系教授夏學(xué)鑾表示：“我感覺現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的這類勵(lì)志書籍，幾乎沒有專家編寫的，完全是市場(chǎng)行為制造出來的，讀者對(duì)這類書籍要非常慎重。”

　　有人認(rèn)為，勵(lì)志圖書市場(chǎng)上出現(xiàn)的亂象，是因?yàn)槿藗兪冀K沒有以足夠科學(xué)的眼光，來看待有關(guān)心理健康的問題，將心理建設(shè)與援助簡(jiǎn)單化、勵(lì)志化，才會(huì)讓如此多的劣質(zhì)書有機(jī)可乘。“國(guó)外的心理勵(lì)志書，通常都會(huì)提供相應(yīng)的文獻(xiàn)參考或者科學(xué)研究的支持索引。我猜測(cè)，國(guó)外書籍在國(guó)內(nèi)更受歡迎，可能在于他們的作者多是科研人員，愿意將晦澀的科研成果轉(zhuǎn)化成大眾容易接受的語言，所以既通俗、又可靠。”王雨吟說。

　　與之相反，國(guó)內(nèi)同類型勵(lì)志書籍欠缺專業(yè)性和科學(xué)化，提供的內(nèi)容類似“萬金油”，無法對(duì)癥下藥，讀者對(duì)此還茫然不知。潘良認(rèn)為，目前的情況基本是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，基本上是讀者有什么樣的需求，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品。“作為一個(gè)出版人，我可能更關(guān)注一本書的市場(chǎng)價(jià)值，所謂‘專業(yè)’、‘有益’，可能只是附加在產(chǎn)品上的宣傳詞匯。同樣一本書，有的讀者認(rèn)為是砒霜，有的讀者認(rèn)為是蜜糖。很多胡編亂造、品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，會(huì)對(duì)心智造成難以估量的損害，但最終也會(huì)被市場(chǎng)所遺棄。圖書其實(shí)就像生活必需品，它跟牙膏、洗衣粉沒什么區(qū)別，真正形成口碑的，經(jīng)受得大眾考驗(yàn)的，最終才會(huì)成為暢銷品。”

　　在他看來，讀者所謂的勵(lì)志精品，需要出版人的努力，也需要消費(fèi)者的共同成長(zhǎng)。“因?yàn)槌霭嫔毯芏鄷r(shí)候是被消費(fèi)者推著走的，如果讀者的閱讀趣味有很大的提升，對(duì)于劣質(zhì)產(chǎn)品深惡痛絕，那么出版風(fēng)向也會(huì)隨之轉(zhuǎn)向，最終出現(xiàn)‘良幣驅(qū)逐劣幣’的現(xiàn)象。”

　　“人們對(duì)于勵(lì)志圖書的認(rèn)知也要更新，它與心理咨詢著眼于真正行為上的改變是不同的。我認(rèn)為，完全指望這類書籍能夠帶來顯著的行為改變是不太現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然，如果內(nèi)容靠譜，那也不能忽視他們的作用。但讀者本身應(yīng)該帶著自身的思考和批判性的思維來閱讀這些書籍，思考書中所提供的內(nèi)容是否合理，是否適用于自己，不要全聽全信。也可以通過跟身邊的人討論，一同思考。我認(rèn)為，真正良好的現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系，總是比此類書中宣揚(yáng)的‘交際法則’更有價(jià)值。”王雨吟表示。

　　■記者手記

　　比起“雞湯”，

　　我們更需要科學(xué)

　　網(wǎng)上一直流傳著一些對(duì)勵(lì)志圖書的調(diào)侃：“其實(shí)沒勁的不是勵(lì)志書，而是我們自己”、“凡是讀勵(lì)志書的人，多半精神狀態(tài)都已跌入谷底”……某些資深書蟲更是“毒舌”地將心理勵(lì)志書和星座學(xué)相提并論——“勵(lì)志書和星座實(shí)在是異曲同工啊！很多說法看似很有道理，但只是廣泛適用、大而化之的通用性文字，仔細(xì)推敲，其實(shí)都是一些圓滑的話，不求有功但求無過。”

　　對(duì)于這些調(diào)侃，有的人一笑置之，但仔細(xì)思考會(huì)發(fā)現(xiàn)，部分勵(lì)志書除了能夠給予人們短暫的、快餐式的精神按摩，真的別無所有。人們求助勵(lì)志圖書的結(jié)果大多只是獲得情緒上的撫慰。有讀者認(rèn)為，勵(lì)志書最大的問題在于用感性、“治愈系”的情緒化語言，替代思考的力量，有的更是虛妄地求助于所謂的“靈魂”，很容易讓人在“體悟”、“感受”、“體驗(yàn)”等謎題中走失。

　　記者還在網(wǎng)帖中看到，一些讀者寫下的勵(lì)志書讀后感，大多是在重復(fù)原書中的只言片語，并將此摘抄，視其為人生格言。有趣的是，一些火眼金睛的跟帖，可以說完全道出了勵(lì)志書的局限性——“看完好像讓人豁然開朗，但仔細(xì)一想，還是似懂非懂，很想知道筆者所說的力量、靈魂究竟指的是什么？”簡(jiǎn)而言之，就是一句網(wǎng)絡(luò)流行語“不明覺厲”，意為“雖然不明白（對(duì)方）在說什么，但是覺得好像很厲害的樣子。”

　　正是因?yàn)閯?lì)志書閱讀帶來的模糊化、淺薄化思維習(xí)慣，使很多人在閱讀此類讀物時(shí)很少會(huì)問“為什么”，更多的是全盤接受。理性的缺失，也使得“厚黑學(xué)”、“成功學(xué)”等價(jià)值觀得以趁虛而入，從不同程度上影響著不同讀者對(duì)于生活的理解與思考。加上浮躁化、碎片化的社會(huì)風(fēng)氣影響，人們?cè)陂喿x時(shí)不假思索，總是簡(jiǎn)單地相信書籍“所予”，很少真正考慮書中“所予”是否真正符合“所求”，是否真正具有價(jià)值。于是，有人總結(jié)勵(lì)志書籍的最強(qiáng)威力，便是成功塑造了人們的思維模式和閱讀習(xí)慣，讓所有人患上“成功強(qiáng)迫癥”和“深度閱讀困難癥”。

　　有學(xué)者認(rèn)為，如果勵(lì)志圖書出版與閱讀的環(huán)境不凈化、不升華，對(duì)青少年影響尤深。“勵(lì)志圖書的銷量一般都很不錯(cuò)，也是市場(chǎng)上相對(duì)穩(wěn)定的出版行為，一般不會(huì)有太大的風(fēng)險(xiǎn)，所以這類書籍特別豐富，種類也多。而青少年的鑒別能力相對(duì)較低，也沒有形成獨(dú)立思考的能力，很容易會(huì)被‘勵(lì)志’誘惑，以書中的價(jià)值觀指引人生之路。”有不愿透露姓名的學(xué)者對(duì)記者說，他希望勵(lì)志圖書出版的門檻能夠更高，大眾和出版方的態(tài)度也能更加理性，內(nèi)容上多向國(guó)外同類圖書學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)和突出科學(xué)性和專業(yè)性。尤其是不要打著“勵(lì)志”的名牌招搖撞騙，毒害人們的精神。

　　北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾就此提出了一個(gè)頗具借鑒意義的建議。他認(rèn)為人們通過閱讀“心理自助”是一種方法，但真正的心理調(diào)試是一門科學(xué)，更多的人應(yīng)該知道和認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。“除了精神雞湯，我們的精神建設(shè)還需要科學(xué)的引導(dǎo)。“我認(rèn)為中國(guó)的大學(xué)應(yīng)該設(shè)立‘健康教育系’，在全世界已有200多所大學(xué)開設(shè)了‘健康教育系’，教師是由醫(yī)學(xué)專家、心理學(xué)專家和社會(huì)學(xué)專家共同組成的，培養(yǎng)出來的畢業(yè)生主要是針對(duì)這一方面的問題展開工作。”