第三章 品牌廣告如何做出實效

關鍵詞一：場景營銷

楊飛還是拿神州專車舉例子，在定位安全專車的基礎上，做細分場景的切割，謂之“利基”。

神州專車能殺出重圍，和避開正面硬拼、占領細分場景有很大關系。接送機、會議用車、孕婦、親子、深夜加班，都精準到位，快速占領用戶心智，建立品牌壁壘。

關鍵詞二：品牌接觸點

品牌和用戶所有可能接觸的地方，都是應該關注的地方，因為很可能用戶第一次看到你的品牌，不是你的廣告，而是產品、包裝、甚至你的員工。每一個接觸點，都是用戶體驗的可能領域，都是細節功夫。

關鍵詞三：產品為定位賦能

“品牌定位等同于企業的品牌戰略，為產品的設計、優化和體驗升級指明目標和方向”

產品、設計、營銷、品牌，以后的邊界會越來越模糊，在工作職能上也會有更多的融合。這一點作為非營銷行業的人士也感受很明顯，德魯克說企業的核心職能其實只有兩個，創新和銷售，把產品做出來，再賣出去，能形成良性循環就能成功。