鐵打的行業，流水的爆款。今兒個出的爆款，明兒就被爆出抄襲。這不，最近又有一款火的不要不要的即將可能會成為爆款的APP被指名抄襲了。╮(╯-╰)╭據說，95后都在玩兒！你知道么？
今年高考后，90后就已經徹底退出高中了，學生時代就全部交給95后了。在這急速迭代的互聯網時代，市場未來的主要目標也開始逐步向95后、00后群體遷移?？焓值墨C奇、小咖秀的搞怪、faceu的高萌，互聯網行業的目光都追隨著他們的喜好，直播正熱，短視頻依舊常常出爆點。
或許很多都好奇如今95后、00后都在玩什么？這不，最近一款讓年輕人都玩上癮的短視頻APP——抖音，吸引了很多人的眼球，而且風頭正勁就被挖出抄襲美國短視頻軟件。多個話題點纏身，出于好奇我也去下載了這個APP，不得不說妥妥刷了兩個小時停不下來。
于是，在“沉迷”兩天后，我決定寫一篇關于這款APP的測評，來看看究竟它為何讓年輕人都上癮~本篇文章將從產品背景、產品體驗、市場分析、運營模式等幾個方面剖析，篇幅有點長，耐心點兒~
序：體驗環境
體驗機型：IPhone6s
系統版本： IOS10.2
APP版本：1.4.2
體驗時間： 2017.6.18
一、產品背景
常常一款APP爆火后，人們都會愿意挖掘它的幕后故事。下載完抖音APP后，我就去網上查找相關它的信息，本以為可能會是一個95后年輕創作團隊的新公司（畢竟很懂95后的喜好嘛~）制造的大新聞，但根據寥寥可數的幾篇相關新聞和百度百科才知道，抖音APP的來歷和發展歷程。
百科上是這么說的~┑(￣Д ￣)┍
“抖音2016年9月上線，2017年5月，今日頭條孵化、抄襲美國短視頻軟件的“抖音”火了?！?/b>
一句話就概括了抖音APP的背景。
我又在網上找了一些關于它的詳細資料，抖音APP，屬于北京微播視界科技有限公司，公司創始人為梁汝波，同時也是北京字節跳動技術，即今日頭條技術總監。曾獲今日頭條天使輪投資，因此也算今日頭條的孵化產品，和它同期一起孵化成長的還有“火山小視頻”，之前一直都在短視頻領域“不聲不響”的宣傳著。
最近抖音APP大火但又深陷抄襲門，是因為在它們之前中國已有一款名叫musical.ly的音樂短視頻社區應用，國內外市場均有發布，但在國外很火，曾在全世界超過19個國家蟬聯iOS下載量第一，卻沒有在中國市場大火，為什么呢？
其背后故事可以簡單的理解為，musical.ly的誕生是在2014年，當時中國短視頻市場還未崛起，國內很多投資人都不看好，不敢投，于是musical.ly將推廣重點放在海外，沒想到在海外投放推廣后頗受喜歡，尤其深受年輕人喜愛。而同一時間，中國短視頻市場迅速發展，秒拍、小咖秀、快手、美拍等短視頻平臺陸陸續續出現并占領瓜分市場。
縱觀現今國內短視頻平臺，大多集中在記錄生活、模仿賣萌等定位上，卻很少有直接定位到年輕人的音樂類短視頻產品。于是乎，在短視頻市場爆發的2016年9月，抖音APP上線了。可無論是從定位到產品功能，到目標用戶群，甚至到產品界面設計，抖音APP和musical.ly都極其相似，因此被人吐槽又是抄襲，也不難被理解。
查了一下抖音的百度指數，數據暴增是從三月份左右開始的，三月中旬，小岳岳曾轉發了一個模仿他最像的粉絲視頻，經過微博大號和熱心博友的轉發傳播，三月末小岳岳又進行了二次轉發傳播，兩次傳播數據和效果相當可觀，而這個粉絲視頻來源正是抖音，這也應該是三月份抖音第一次數據增長的來源。
再后來又經過一些優質、搞怪的視頻內容傳播，抖音的搜索一直高起，直到這個月，這款只能制作15s的短視頻軟件，就這樣在年輕人中火了。
二、市場分析
一直以來，互聯網內容都有著從文字、圖片向視頻發展趨勢，而短視頻的低門檻、易生產、高傳播性為其發展奠定了基礎。2016年，算是短視頻迅速發展的一年，這一年誕生了十幾家短視頻產品，更由用戶推出秒拍、美拍、小咖秀、快手等幾大主流短視頻平臺。
據艾瑞網發布的《2016年短視頻行業發展研究報告》中可知，隨著移動端應用的興起，人們越來越傾向于隨時隨地、不受限制地第一時間分享個人動態，而大多數用戶通過短視頻錄制和分享生活的目的更多是為了自我滿足和自我表達。
美拍的生活記錄，小咖秀的模仿表演、快手的鄉村風都在不同程度上滿足了不同人群的自我表達。抖音APP的上線也算是站在了短視頻的風口上，其視頻展現形式又很炫酷新潮，歐美流行音樂的快節奏，加上多種場景隨意切換剪輯，合成效果十分合年輕人的口味，因此很容易讓年輕人紛紛喜歡上它。
刷抖音APP首頁推薦，很快會發現他們大部分推薦的都是一群有特殊技能的人，年紀在20-30歲左右，目前刷到的有玩滑板、跑酷、臺球、舞蹈、變裝、化妝、沖浪、雜技、轉筆等興趣愛好鮮明且技術較好的用戶群體，以及較多搞怪、萌寵類視頻內容，鮮少會出現一些明星偶像和小孩子。（可能明星還未大批入駐~╮(╯-╰)╭）
精準的kol群體、教程般的首頁內容推薦讓大部分剛注冊用戶很快知道抖音是什么，大家都在怎么玩。但這群身被吸引的年輕人也正是現今市場消費的主力軍，他們天生活潑，敢于嘗試新鮮事物，又不懼自我表達，也擁有足夠的消費和創造能力。所以，縱然抖音APP還沒提及如何變現，但將目標放在這群用戶身上市場前景也比較可觀的。
三、產品分析
1、基本信息
· 產品名字：抖音APP
· 產品定位：新鮮原創音樂短視頻社區，以愛好交友的社區
· 產品slogan：讓崇拜從這里開始
· 產品屬性：15s短視頻制作軟件
· 目標用戶群：20-30歲愛玩、會玩的年輕人
2、定位分析
抖音APP是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，既具有工具屬性，又具有社區屬性。
· 它是一款短視頻制作工具
低門檻錄制、快速生產。15s短視頻的錄制和剪輯功能、多樣剪輯模式和轉場動效，滿足用戶的UGC生產；隨時隨地錄制，并根據內容需要切換不同場景，讓用戶可以自行發揮想象和創造力創作有趣、有故事性、有趣味性的視頻內容。
· 它同時還是一個以愛好交友的社區
較為開放的話題社區，讓擁有相同主題或屬性的內容集中展示；較多以愛好為屬性分類的標簽讓用戶也可根據其他用戶內容攜帶的標簽找到同好者。并通過關注、點贊、評論、私聊等功能相識成為朋友，以興趣愛好為主要區分的用戶屬性也讓他們輕松找到擁有共同話題的社交圈。
此外其slogan“讓崇拜從這里開始”清晰展現年輕人表達自我觀點、展現自我形象的態度。用夢想、有技能，有表現，就會被崇拜。由此可見，抖音APP對其產品定位非常清晰。
3、用戶分析
· 用戶構成和屬性
截至我注冊前，抖音APP用戶數近2700w，基于百度指數給出的用戶年齡分布，主要集中在20-39歲，但實際根據這幾天瀏覽的抖音用戶來看，年齡分布還要再往下低幾年，大約在18-25歲左右。大部分是學生，少部分是上班族或擁有個人事業的人。優質視頻和KOL用戶也主要來自這個年齡，所以最小年紀18歲，也是99年生，所以這群年輕群體大部分都是95后。
· 目標KOL定位
因為是音樂短視頻社區，所以用戶最明顯的特質是喜好音樂。隨音而動是很容易產生的用戶行為，目標用戶也一定是好動、好玩的人。和音樂、動作相關，很容聯想到喜歡跳舞、熱愛極限運動、愛說唱以及其他和動作相關的興趣愛好，故目標KOL就是擁有這些興趣愛好、并愛玩會玩的年輕人。
4、產品框架
抖音APP的所有主要產品功能層級不會超過三層，簡明清晰的功能設計和相應提示，用戶可以很快找到相應功能并上手操作。
5、用戶體驗
· 注冊登錄后初體驗
注冊登錄后，最開始出現的就是首頁-推薦界面，視頻自動播放，右側依次是用戶、點贊、評論、轉發分享等互動選項，左側是視頻內容簡介、音樂、話題等。幾點優體驗：
（1）雙擊可點贊作品并同時加入個人喜歡列表；
（2）上下滑動，查看上個用戶作品和下個用戶作品，向右滑動進入當前用戶個人頁查看相應信息；（如圖2）
（3）單擊視頻界面暫停播放，暫停標識半透明，不明顯；（如圖1）
（4）點擊話題、音樂均可以跳轉到相應界面查看相應內容。（如圖3）
這樣登錄后直接查看首頁推薦內容，也有三大優勢：
一、快速引導：新用戶可以以最快捷方式了解抖音APP社區主流內容和社區屬性氛圍；
二、增加互動：直接參與用戶互動，對喜歡的作品進行點贊、評論，對用戶進行關注，增加用戶間互動；
三、內容展示：優質案例展示，首頁推薦作品都是最符合社區調性和發現方向的，用戶可以了解什么內容最容易被推薦到首頁。
· 發現頁體驗
發現頁主要有banner、搜索、話題列表、添加好友功能四部分組成，話題列表每天會有不同種新話題上線，可以學習和嘗試拍攝各種視頻。搜索有三種方式，分別是用戶、音樂、挑戰（即話題），不同搜索出來的內容均可以跳入相應界面。而目前抖音APP的添加好友只有四種渠道：通訊錄、QQ、微信、微博。是目前互聯網產品最常態的四種登錄方式。至于為什么沒有twitter、facebook登陸方式，可能過海外版，也可能是海外已經有musical.ly了。
· 制作頁體驗
抖音APP的制作頁有三大分類：上傳視頻、選擇音樂、直接開拍；為方便用戶根據音樂制作內容，所以打開制作頁直接顯示選擇音樂界面，10種不同曲風，多首熱門歌曲列表和收藏，方便用戶直接選擇音樂并開拍。
進入拍攝頁面后，可以選擇極慢、慢、標準、快、極快五種錄像方式，可分段錄制，切換場景。右側是前期簡單的后期，如美顏、濾鏡、倒計時、以及左側三種動態效果。下方還可以增加道具，道具形式和facue增加的方式相似，這里就不多說了。
拍攝好視頻后，可以進行再次剪輯，如上圖第三張所示，添加特效，編輯內容、話題最后發布。首頁大多展現的動態特效就是在這里設置的，如靈魂出竅或者抖動。視頻制作的功能都比較簡單易懂，但是想將所有動作銜接起來還是比較難的，可能要嘗試錄制一兩次，才能摸索到制作抖音內容的規律。
四、運營模式
本次抖音APP運營模式的探索主要基于APP內運營，分別從用戶運營和內容運營兩個角度看。
· 用戶運營
任何新用戶注冊一款新產品，剛開始肯定不會玩，因此很多APP都會出一個相應的教程，可能作為動畫第一次出現，之后收到設置的某個分類里。但抖音對用戶教程培養的模式比較值得借鑒。即使產品上線近一年，banner仍有兩個位置留給用戶教程，一個是抖音拍攝秘籍，一個是入坑必讀。分別教用戶如何拍攝好玩的抖音作品，以及拍攝作品后如何上推薦。
用戶關心的永遠都是和自己相關的，教用戶如何拍攝好玩的視頻，一來幫助用戶盡快熟悉產品功能，二來讓用戶快速上手創作優質作品。而入坑必讀，告訴大家如何被推薦，滿足用戶的虛榮心，希望得到推薦，就快點按要求發布內容吧。
而在首頁，優質的視頻都會得到推薦曝光，據悉抖音APP已經加入頭條最核心的算法，從一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率，也達到千人千面的效果。所以可能我首頁看到的都是炫技能的作品，你們打開就是萌寵類居多。
· 內容運營
可以注意到，抖音APP發現頁所有的話題都是XXXX挑戰。這相比某個感興趣的話題等題目，誰誰誰給你發來一個挑戰更容易激起用戶的創作欲望和虛榮心，想在某次挑戰中展現不一樣的自己，就趕快去挑戰。
話題的內容也盡量涉獵各個熱點和常規熱門討論點，如萌寵、父親節、化妝術、強迫癥、搞怪等。發現頁推薦的都是熱門挑戰，已積累一定的用戶作品，后來參加的用戶也可以根據不同話題創作自己專屬內容。點擊挑戰詳情頁，又可以關注話題、參加挑戰。
每一個話題挑戰都相當于一個小社區，用戶在其中創作內容，并將優質內容進行二次傳播。目前抖音最大傳播渠道是在微博，是因微博傳播而火，之后又將出現哪些新內容，值得期待。
五、總結
作為一款專注年輕人的音樂短視頻社區，抖音APP前期做到了精準定位目標用戶群體，中期優質作品傳播，從而在如今的短視頻市場奪得一小塊營地。之所以會被95后喜愛，或許就是因為它那炫酷的風格和快節奏的音樂，符合現代年輕人張揚自我的個性，從而會在這個群體中快速傳播影響。那么最后關于抖音APP的未來筆者也有幾點疑問和猜想：
1、抖音未來的發展方向，雖然目前頗受年輕人喜愛，但產品沒有會員系統、沒有打賞系統，主要以內容創作和傳播為主，沒有找到具體的商業變現模式。
2、喜好音樂和擁有特別技能的用戶相對較少，如何向更寬泛的領域延伸和發展？
3、因和musical.ly及其相似，免不了之后musical.ly會加大在國內的推廣，面對競品，抖音APP將如何接招。
4、音樂是抖音作品創作的主要因素，目前多是快節奏的音樂，之后也可以向其他音樂品類發展，同時打造多樣風格內容，吸引更多不同屬性的用戶。
現今，短視頻市場風起云涌，應和市場發展的需要，產品迭代也必須加快腳步，2017年仍是短視頻向上發展的一年，如果產品不能迅速打造差異化，很快就會被同類產品抄襲或新產品替代。抖音的大火，是天時地利人和，其中不免明星傳播影響。任何產品都有自己的生命周期，如何在有效的生命周期內產生最大化效益，應該是所有產品應該思考的問題。
（ps：本文只因玩抖音后一時興起評測，如有表達不嚴謹的地方，歡迎指正探討。本文均原創，若轉載請后臺留言。）
