時(shí)間定格在2017年6月6日晚上23點(diǎn)25分。
作為新媒體從業(yè)者，又或者對(duì)微信公眾號(hào)如數(shù)家珍的你一定知道，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是一直在新媒體“風(fēng)口浪尖”搖擺的千萬(wàn)級(jí)大號(hào)“咪蒙”的“受難日”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：咪蒙在6月6日高考期間發(fā)出的那一篇10w+“擼熱點(diǎn)”的文章——一個(gè)大學(xué)生的《嫖娼簡(jiǎn)史》在6月7日“此內(nèi)容因違規(guī)無(wú)法查看”，至今9天的時(shí)間里咪蒙斷更似乎被“禁言”了。
有消息聲稱：咪蒙被騰訊禁言一個(gè)月，半個(gè)月被刪掉6篇文章。
不僅是公眾號(hào)，咪蒙的小號(hào)“才華有限青年”依舊正常更新但未對(duì)此做出任何“解釋”；而且，在一招“新刊例”、GQ人物報(bào)道和首獎(jiǎng)50萬(wàn)的新媒體寫作大賽之后，頻頻“拋頭露面”的咪蒙似乎一瞬間就“銷聲匿跡”了。
在這波由娛樂(lè)圈第一狗仔@卓偉 領(lǐng)銜從新浪微博蔓延開來(lái)的“娛樂(lè)八卦”封殺門，已經(jīng)從今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等媒體平臺(tái)蔓延到了微信，但火力一直都集中在“娛樂(lè)八卦”流量大號(hào)“風(fēng)行工作室官微”、“全明星探”、“名偵探趙五兒”、“娛樂(lè)圈揭秘”之上；至于微信25個(gè)永久封殺名單也只不過(guò)是多了“毒舌電影”和“咪蒙”兩個(gè)異類。
要知道自從微博發(fā)展起來(lái)之后，一度超越微博，成為新媒體是到的絕對(duì)“締造者”，將近10億的月活甚至一度培養(yǎng)了這個(gè)時(shí)代最具傳播價(jià)值的“內(nèi)容從業(yè)者”：羅輯思維、咪蒙、Papi醬、同道大叔、胡辛束、夜聽、一條、二更、六神磊磊、王左中右……
擁有1000萬(wàn)粉絲，一條廣告開價(jià)68萬(wàn)的廣告狂人咪蒙；
裹挾微信百萬(wàn)粉絲出走，估值15年就高達(dá)13億的《羅輯思維》；
躋身百度CEO的李教授，套現(xiàn)3個(gè)億的同道大叔、估值20個(gè)億的吳曉波頻道；
微信公眾號(hào)創(chuàng)造的奇跡自然不止這些，不過(guò)我們今天討論的話題只限于微信公眾號(hào)的4類自媒體人：
第一種：咪蒙——朗讀者
對(duì)于公眾號(hào)紅利的絕對(duì)獲益者，1000萬(wàn)粉絲的陣容很輕易就讓咪蒙的“三觀”沖上云霄。
而這一次微信在此次的“娛樂(lè)八卦”封殺門中居然對(duì)于關(guān)聯(lián)性最小的咪蒙“大動(dòng)肝火”，真的就有一股“殺雞儆猴”的特效，讓無(wú)數(shù)咪蒙類的口紅號(hào)噤若寒蟬。
要說(shuō)什么咪蒙有多無(wú)辜，只是擦槍走火的話，估計(jì)連咪蒙本人都不信。
畢竟通過(guò)《致賤人》和《致Low逼》火起來(lái)的咪蒙，靠的就是它的八卦屬性，對(duì)誰(shuí)都能噴出個(gè)一二三四，而觀眾還能腦補(bǔ)出五六七八的“獵奇感”。
在者咪蒙這已經(jīng)不是第一次碰主旋律的東西，就像《愛國(guó)婊》和《實(shí)習(xí)生&外賣》一口歪理還被無(wú)數(shù)人稱道；這一次咪蒙更是打著大學(xué)生嫖娼的旗幟，不管她在寫什么，這種思想怎么能在高考期間動(dòng)搖人心？
再說(shuō)，咪蒙一罐的“戾氣”，已經(jīng)讓越來(lái)越多人不滿。
所以咪蒙，或許沒你想的那么無(wú)辜。
第二種：毒舌電影——聽風(fēng)者
如果說(shuō)咪蒙的禁言還情有可原，那毒舌電影的封殺就有些“矯枉過(guò)正”。
電影吐糟這種東西峰少最早接觸是通過(guò)“谷阿莫的五分鐘短視頻”，而峰少也經(jīng)常關(guān)注毒舌在B站的賬號(hào)，菊椒男孩。
這種插科打諢的電影解說(shuō)方式還是有一定的娛樂(lè)參考價(jià)值。
但是把毒舌電影放進(jìn)這25個(gè)“娛樂(lè)八卦”號(hào)里面，就難免會(huì)讓人產(chǎn)生一些微妙想法：這是不是某電影出品方在打擊/打壓類似的娛樂(lè)解說(shuō)UP主？
雖然毒舌電影早在被封殺之前就已經(jīng)打造了自己的App，但是被封殺了200萬(wàn)的粉絲還是有些唏噓。
這不禁讓人聯(lián)想到這是不是微信特意針對(duì)，防止下一個(gè)《得到》出來(lái)的手段？
是不是有些細(xì)思極恐！
第三種：羅振宇——出逃者
對(duì)于羅振宇來(lái)說(shuō)，他從來(lái)都不是純粹的公眾號(hào)作者。
就算是微信公眾號(hào)，也只不過(guò)是作為羅振宇腳踩至少三只船（喜馬拉雅+優(yōu)酷）的結(jié)果。
對(duì)于羅振宇這個(gè)一開始就沒打算在微信生態(tài)“落地生根”的投機(jī)者，一直在微信生態(tài)鼓搗自己的小生態(tài)，從賣書、賣月餅到最后賣會(huì)員賣門票，羅振宇在15年底還真的搞出了大事情——得到，成為了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的規(guī)則制定者；羅振宇，也正式成為了知識(shí)領(lǐng)域的絕對(duì)教父。
對(duì)于羅振宇這個(gè)從微信生態(tài)出走的“內(nèi)容從業(yè)者”，而且還在2017年小程序內(nèi)測(cè)期間小小的“坑了”微信一下的“搞事人”，微信對(duì)于羅振宇的感覺肯定沒有那么“親密”，所以3月8日之后羅振宇A(yù)ll-in得到，徹底碾碎了之前的《羅輯思維》生態(tài)，或許也有不少微信的推力。
畢竟，如果微信真的要搞“付費(fèi)閱讀”，那么羅振宇絕對(duì)是一個(gè)“不穩(wěn)定”的炸彈。
這么一想，得到和微信之間的關(guān)系是不是和微信和蘋果App Store有點(diǎn)類似呢？
而在當(dāng)前的自媒體環(huán)境下，想借著微信這塊寶地生蛋的人，肯定不止一家？
第四種：高曉松——旁觀者
對(duì)于以上微信公眾號(hào)生態(tài)的三類主要人物：朗讀者、聽風(fēng)者和出逃者：
成為朗讀者是一切身份的門票；
聽風(fēng)者正在準(zhǔn)備把內(nèi)容變成商品；
而出逃者就建立在聽風(fēng)者基礎(chǔ)之上；
這三種身份都依賴于微信生態(tài)的粉絲和流量紅利，但是越到后來(lái)就越不在乎微信的“霸道邏輯”。
作為這三者之外的內(nèi)容從業(yè)者，旁觀者或許還在觀望，或許一開始就對(duì)于微信這種內(nèi)容生態(tài)感到不滿。
高曉松這個(gè)一直游離于微信之外的內(nèi)容從業(yè)者，這一次通過(guò)《矮大緊指北》涉獵內(nèi)容付費(fèi)，同樣身在微信生態(tài)之外，但對(duì)于微信公眾號(hào)內(nèi)容卻有著莫大的影響。
畢竟微信一直糾結(jié)的圖文內(nèi)容形態(tài)太過(guò)單一，而它的付費(fèi)生態(tài)又遲遲不來(lái)；那么在高曉松的帶領(lǐng)之下內(nèi)容從業(yè)者是不是可以嘗試更加豐富的生態(tài)，比如短視頻、比如音頻Fm，這同樣是大勢(shì)所趨。
從這一次封殺門微信露出的馬腳，以及之前峰少就無(wú)數(shù)次論證過(guò)微信對(duì)于公眾號(hào)作者的態(tài)度：在蘋果和微信的打賞生態(tài)之爭(zhēng)中，微信很輕易的就拋棄了公眾號(hào)作者；雖然這樣懟蘋果很解氣，但公眾號(hào)作者是損失最大的。
而且考慮到微信一直藏著掖著的“付費(fèi)閱讀”，顯然微信更有可能是在拿公眾號(hào)作者的收益和蘋果對(duì)賭？
從當(dāng)下公眾號(hào)不到5%的打開率：
一份今年第一季度的微信公眾號(hào)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)季度微信的所有公眾號(hào)一共向外推送了29萬(wàn)篇文章，這些文章一共到達(dá)了151億人次。
除了驚人的內(nèi)容產(chǎn)出量讓人吃驚之外，按照微信去年最后放出的數(shù)據(jù)日均活躍人數(shù)5.7億來(lái)看。這些人一個(gè)季度的平均閱讀量是26篇文章，即每個(gè)月8-9篇，也就是每周也就只讀2-3篇文章。
這個(gè)調(diào)研的另一組數(shù)字顯示，所有微信賬號(hào)的平均打開率只有4.63%。其中服務(wù)號(hào)稍微好一點(diǎn)，有11.78%；而訂閱號(hào)則慘不忍睹，只有1.31％。
所以自媒體現(xiàn)在面臨的最大問(wèn)題不是微信沒有月活，而是用戶正在對(duì)公眾號(hào)失去興趣。
自媒體大號(hào)都在逃離（吳曉波、同道大叔、羅輯思維、李叫獸以及更多的知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者……）微信，那么你的選擇是什么？
