如果峰少記得沒(méi)錯(cuò)的話(huà)，2016 年 12 月底峰少就寫(xiě)過(guò)《內(nèi)容付費(fèi)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)在資本寒冬里的春光乍泄》。
峰少在文章中有提到過(guò)：相比于在這陣“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每隔8年就會(huì)出現(xiàn)的一次資本寒冬”中掙扎的明星企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)似乎還有最后一片凈土“內(nèi)容付費(fèi)”反倒在這陣資本寒冬中“逆勢(shì)崛起”。
但是持續(xù)到現(xiàn)在 2017 年 3 月底，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，峰少卻覺(jué)得：要么是 2016 年的資本凜冬還未過(guò)去，我們所看到“分答的盛極而衰、得到的笑傲江湖，喜馬拉雅的眾包、豆瓣時(shí)間的覺(jué)醒以及微信付費(fèi)閱讀的遲疑”只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)的“回光返照”，又或者只是只是付費(fèi)的春天太短了而已！
當(dāng)然，知識(shí)付費(fèi)作為 2016 年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅海中撕裂出來(lái)的一塊“藍(lán)湖”，也從一定程度上說(shuō)明了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“極端”處境。
2016 年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已成紅海不假，微信的橫行霸道、微博的梅開(kāi)二度，以及短視頻和直播等內(nèi)容形式的集中爆發(fā)；這一片紅海早已紅得發(fā)黑。
不說(shuō)剛剛?cè)谫Y了 3.5 億的直播類(lèi)應(yīng)用快手，百度和騰訊都有投資；
短視頻方面雖然騰訊腰斬了微視，但是今日頭條卻又宣稱(chēng)投資 10 億入彀，并且收購(gòu)了一款歐美的短視頻APP——flipgram。
新浪自是不必說(shuō)，不僅有一直播涉及直播領(lǐng)域、還有新聞問(wèn)答試水知識(shí)付費(fèi)，甚至年前還開(kāi)放了 140 字符限制。
至于微信，從 2015 年底公眾號(hào)突破 1000 萬(wàn)開(kāi)始，到 2016 年公眾號(hào)已經(jīng)累積到了 2500 萬(wàn)，這里有無(wú)數(shù)自媒體人前赴后繼、枕戈待旦；但最后在微信公眾號(hào)窗口紅利期完成快速成長(zhǎng)迭代、脫穎而出的終究只是少數(shù)。
尤其 2015 年資本開(kāi)始介入，2016 年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)完全進(jìn)入盛囂塵上的“淘金時(shí)代”，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者儼然已經(jīng)成為了新的投資風(fēng)口，同道大叔、李叫獸、吳曉波就是最好的證明。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016 年宣布獲得過(guò)單輪超 1000 萬(wàn)融資的“自媒體”項(xiàng)目就有 37 家，早期投資單輪額度超過(guò) 1000 萬(wàn)的項(xiàng)目，估值多半在 1 億以上。
在資本投入之外，各內(nèi)容平臺(tái)加力扶持，今日頭條、企鵝號(hào)、UC頭條、百家號(hào)等紛紛投下重金，啟動(dòng)孵化扶持計(jì)劃：
今日頭條進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，投10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者；
騰訊加碼12億投入芒種計(jì)劃2.0，助力內(nèi)容創(chuàng)作者；
UC投入10億元專(zhuān)項(xiàng)扶優(yōu)基金，扶持W+量子計(jì)劃；
百家號(hào)更是宣布2017年將給內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億；
目前不僅有微信公眾號(hào)、網(wǎng)易/搜狐公眾平臺(tái)、鳳凰號(hào)、新浪看點(diǎn)、UC訂閱號(hào)、一點(diǎn)資訊與百家號(hào)、今日頭條、企鵝自媒體等主流媒體平臺(tái)，還有迅雷號(hào)、天涯號(hào)、淘寶頭條號(hào)、Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙號(hào)等許多工具類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)扎堆涌現(xiàn)，爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
另外在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅海之外又有著羅輯思維領(lǐng)銜、分答引爆的知識(shí)付費(fèi)在“抱薪升火”，企圖榨干內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后潛力。
這不尾行而來(lái)的知乎live、豆瓣時(shí)間、喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)，甚至就連創(chuàng)業(yè)邦和36氪等科技媒體平臺(tái)都興師動(dòng)眾，當(dāng)然，這里還有一直悶聲發(fā)大財(cái)?shù)哪柦鹑凇?/p>
不過(guò)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上越走越遠(yuǎn)的微信公眾號(hào)卻在微信付費(fèi)訂閱上“蠢蠢欲動(dòng)”。
甚至于馬化騰都在情人節(jié)“跳反”，公然出來(lái)催“奶”，這是張小龍卻似乎還沒(méi)從小程序的“滑鐵盧”中清醒過(guò)來(lái)。
于是龍?jiān)诤穑R在嘯，可就是不見(jiàn)“白龍馬”入道？
于是，就在馬化騰和張小龍還在會(huì)議桌上“推推搡搡”的時(shí)候，知識(shí)付費(fèi)的鼻祖“羅振宇”又不安分了。
羅振宇在 3 月 8 號(hào)婦女節(jié)這天突然宣布了“一件小事”：
《羅輯思維》將全面改版，形式由視頻變?yōu)橐纛l，音頻時(shí)長(zhǎng)為 8 分鐘以?xún)?nèi)，頻次從一周一期改為一天一期（周一到周五）；未來(lái)所有的節(jié)目?jī)?nèi)容只在得到 app 上線(xiàn)，而且只對(duì)得到 app 的付費(fèi)用戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放。
羅振宇和脫不花之間的“交談（易）”我們不得而知，它對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響我們也不清楚；但我們幾乎可以立即猜到的就是羅振宇選擇 All-in 知識(shí)付費(fèi)必然內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一次標(biāo)志性事件，嗯，就像羅振宇捧殺 papi 醬一樣。
而且就在這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的敏感時(shí)期，papi 醬又選擇了并入 Angelababy 公司，抄明星化的近路；被羅輯思維拋棄之后竟然以這種形式主動(dòng)淡化了真格基金的存在，其背后的意義根是值得考量。
從這兩人的身上：
羅振宇所代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)孤注一擲投入得到“知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域，
姜逸磊（papi醬）所代言的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者（自媒體人）歷經(jīng)三生三世的劫難卻試圖明星化。
我們不相信羅振宇和姜逸磊沒(méi)考慮過(guò)這樣“孤注一擲”“南轅北轍”變化所需要的代價(jià)；
我們也不相信羅振宇背后的羅輯思維以及姜逸磊背后的春雨聽(tīng)雷誒考慮過(guò)這樣“南轅北轍”騷動(dòng)所象征的含義；
那么，羅振宇和姜逸磊為什么要這樣做？
除了對(duì)羅振宇背后女人以及姜逸磊背后男人的各種遐想之外，或許內(nèi)容創(chuàng)業(yè)遭遇了“天花板”也不一定？
作為內(nèi)容平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這兩個(gè)領(lǐng)域最有參考價(jià)值的領(lǐng)軍人物，他們的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)人心。
我們有這樣一種假設(shè)，那就是：
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)被資本打著“知識(shí)付費(fèi)”的旗號(hào)過(guò)度透支，終于在還沒(méi)有來(lái)得及趕上風(fēng)口的時(shí)候，就已經(jīng)被打入了“半衰期”。
自媒體人集群浮躁；
另一個(gè)方面就是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的過(guò)度介入，進(jìn)一步拉低了內(nèi)容創(chuàng)作的和流量的下限，使得劣質(zhì)、抄襲，偽原創(chuàng)內(nèi)容大行其道，“劣幣驅(qū)逐良幣”進(jìn)一步壓縮了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間：
要么辛辛苦苦原創(chuàng)沒(méi)有傳播沒(méi)有流量，消磨了堅(jiān)持下來(lái)的毅力；
要么就是堅(jiān)持下來(lái)了因?yàn)閮?nèi)容關(guān)系而得不到曝光，流量幾乎等于零；
至于那些在各個(gè)平臺(tái)“飛速崛起”的少數(shù)人，天時(shí)、地利、人和，缺一不可。
于是在羅振宇領(lǐng)銜、姜逸磊補(bǔ)刀的這一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“真空期”，我們能看到整個(gè)自媒體人的“焦慮”。
以吳曉波、李叫獸、同道大叔領(lǐng)銜的一幫人被資本招安
2016年12月9日，同道大叔蔡躍棟套現(xiàn)3個(gè)億。
2016年12月29日，李靖李叫獸選擇了1個(gè)億賣(mài)身百度。
2017年1月3日，吳曉波旗下的巴九零A輪融資1.6億估值20個(gè)億。
2017年1月4日，十點(diǎn)讀書(shū)獲A輪超6000萬(wàn)元融資估值近4億元。
2017年1月19日，二更正式對(duì)外宣布完成B輪融資1.5億人民幣。
短短一個(gè)多月的時(shí)間，自媒體如此高頻的擁抱資本，無(wú)疑釋放出了一種“自媒體人急不可耐（我要賺錢(qián)）”的信號(hào)。
自媒體人和資本之間的“茍且”吃相雖然算不上難看，但姿勢(shì)絕對(duì)不是那么優(yōu)雅。
這點(diǎn)從他們的公關(guān)PR中，多多少少能夠知曉。
當(dāng)然，自媒體人想要擁抱資本，這無(wú)可厚非，畢竟這是人類(lèi)天性；但是它們?nèi)谫Y之后有什么改變，又干了啥，對(duì)于用戶(hù)又有何種利害關(guān)系，卻幾乎沒(méi)人知道？
這里面最顯眼的當(dāng)然非papi醬莫屬，papi醬被羅輯思維捧殺的事件絕對(duì)是自媒體人擁抱資本，卻羊入虎口的典型；雖然?2200 萬(wàn)一條貼片廣告足夠驚艷，雖然最后還是壓不住輿論捐給了母校；但后續(xù)資金的去向也沒(méi)人追究。
要知道哪怕是 68 萬(wàn)入咪蒙，也得接 33 次客，而且人家還不需要在顧問(wèn)群里投票；但她終究不敵脫不花的悶棍，被掃地出門(mén)。
新世相、深夜發(fā)媸、宋小君領(lǐng)銜的一幫人跨界謀生
自 2016 年 7 月新世相策劃的《逃離北上廣》事件之后，就一朝人盡皆知，雖然之前被微信封過(guò)的老號(hào)“世相”的確喚醒了不少的鐵粉。
而且 11 月的《丟書(shū)大作戰(zhàn)》又一次成為了國(guó)民級(jí)刷屏事件。
在這之后，12月青春版《紅樓夢(mèng)》的上線(xiàn)再一次引爆了大家的關(guān)注，雖然在峰少看來(lái)這三個(gè)刷屏事件影響力是一個(gè)不如一個(gè)，但人家的粉絲基礎(chǔ)畢竟越來(lái)越大了。
不過(guò)在這樣的活動(dòng)策劃實(shí)力之下，新世相卻把自己定位為一家“內(nèi)容公司”——探索可能出現(xiàn)的新的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的新內(nèi)容公司。
而且有消息聲稱(chēng)：2017 年，新世相計(jì)劃基于爆款事件打造IP，進(jìn)軍綜藝和電影行業(yè)。
在徐老師這一塊，深夜發(fā)媸原本是個(gè)泛情感公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)者徐老師的 IP 形象是語(yǔ)言辛辣，擅長(zhǎng)寫(xiě)段子和“小黃文”。
就在2015 年年底，深夜發(fā)媸開(kāi)始轉(zhuǎn)型成時(shí)尚美妝號(hào)，微信矩陣拓展到四個(gè)：
深夜發(fā)媸發(fā)布綜合時(shí)尚內(nèi)容、“深夜種草”主要介紹美妝護(hù)膚產(chǎn)品和時(shí)尚穿搭、“明星照妖鏡”主要側(cè)重明星八卦、最后徐老師的個(gè)人賬號(hào)“深夜徐老師”，更新穿搭內(nèi)容以及徐老師日常。
至于轉(zhuǎn)型的初衷，是因?yàn)樾炖蠋熛氚炎约鹤兂梢粋€(gè)時(shí)尚博主，想把深夜發(fā)媸打造成一個(gè)高門(mén)檻、具有延展性和大規(guī)模運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的時(shí)尚美妝品牌；具有更強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)屬性。
在商業(yè)化探索方面，深夜發(fā)媸在商業(yè)推廣、電商、推出聯(lián)名品牌領(lǐng)域都有嘗試，并且還在 1 月份推出了自品牌 low fashion。
另外由宋小君聯(lián)合作家編劇戴日強(qiáng)、影視出版銷(xiāo)售策劃張軒洋共同創(chuàng)立的夢(mèng)生工作室，同樣是基于宋小君的個(gè)人IP誕生的“超自媒體”。
夢(mèng)生工作室正在嘗試區(qū)別于騰訊阿里、躍文集團(tuán)之外的中小型IP孵化；并且通過(guò)文學(xué)IP的孵化單年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元。
以《一男三女合租記》被改編成電視劇《深圳合租記》作為契機(jī)；宋小君的第三本書(shū)《玩命愛(ài)一個(gè)姑娘》是夢(mèng)生工作室孵化出的第一部作品，初期通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播，累計(jì)產(chǎn)生20億次的閱讀分享，而后與典雅天地合作改編成話(huà)劇，目前已演出七八十場(chǎng)。
在此之外，夢(mèng)生工作室還將《玩命愛(ài)一個(gè)姑娘》中多個(gè)故事的改編權(quán)簽約給影視公司；與萬(wàn)達(dá)影業(yè)、黃渤工作室、華海時(shí)代等展開(kāi)合作，有7個(gè)故事正在改編的過(guò)程中。
夢(mèng)生工作室今年共推出將近20部作品，現(xiàn)有20位簽約作家，分別位于北京和東莞；其作品涵蓋都市愛(ài)情、懸疑推理、少女向、甚至同人等類(lèi)型。
其實(shí)談到自媒體大咖的跨界謀生，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)很多自媒體人有意或無(wú)意之中總是會(huì)忘了一個(gè)人，@張嘉佳 。
從微博上的連載故事到一躍成為微博最會(huì)講故事的紅人，這里面的跨度不要太大；而且從微博上最會(huì)講故事的人又再度轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)作家，《從你的全世界路過(guò)》成為爆款I(lǐng)P，這里面的貓膩太叫人無(wú)語(yǔ)。
而且這還沒(méi)完，在《從你的全世界路過(guò)》拍成電影之后，張嘉佳居然開(kāi)始執(zhí)導(dǎo)《擺渡人》，竟然和@梁朝偉 @金城武 @陳奕迅 以及@王家衛(wèi) 合作，這樣的人生，簡(jiǎn)直開(kāi)了掛。
但是《從你的全世界路過(guò)》口碑差不說(shuō)，有王家衛(wèi)開(kāi)光，梁朝偉、金城武和陳奕迅加盟的《擺渡人》也是一敗涂地。
而這帶給我們的思考就是：自媒體跨界真的要謹(jǐn)慎啊！
想想，如果papi醬突然要拍古裝劇，那得多“違和”。
以李笑來(lái)、吳伯凡、魏坤琳領(lǐng)銜的一幫人正在被圈養(yǎng)
在瑪雅人推算的世界末日，2012年12月21日，地球沒(méi)有毀滅，反倒出現(xiàn)了一個(gè)全新的“轉(zhuǎn)基因”物種“羅輯思維”。
不了解羅輯思維的人，對(duì)于羅振宇的認(rèn)知大概是從“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)詞開(kāi)始，畢竟羅胖這一路走來(lái)，足跡踏遍了知識(shí)付費(fèi)的每一個(gè)角落。
而大家對(duì)于“知識(shí)付費(fèi)”的認(rèn)知，大概也是從“分答”的崛起開(kāi)始，“偷窺”的生態(tài)一瞬間就把分答捧上了天；而羅振宇也在分答最火的時(shí)候果斷搶鏡，和王思聰、姬十三一起代言分答。
而且喜馬拉雅的付費(fèi)訂閱生態(tài)以及豆瓣覺(jué)醒的內(nèi)容，或多或少都有著“得到專(zhuān)欄”的影子。
后面的故事大家都知道了，微信槍打出頭鳥(niǎo)終于把分答給“閹割”了，卻無(wú)意中把“得到”捧上了王座。
但羅胖卻很不厚道的在 1 月 13 號(hào)撤離小程序時(shí)還給微信挖了一個(gè)坑，并于 3 月 8 日帶著自己的300w粉絲宣布離開(kāi)微信。
想想，馬化騰 2 月 14 號(hào)“憋不住”的情緒：這微信付費(fèi)到底還干不干呢？
知識(shí)付費(fèi)火的第二波就是“得到”本身所帶來(lái)的，在羅振宇深陷“過(guò)河拆橋”papi醬之時(shí)《李翔商業(yè)內(nèi)參》刷爆朋友，成為CEO的商業(yè)圣經(jīng)；馬云是第一個(gè)訂閱用戶(hù)，先后得到馬云、雷軍、柳傳志、陳可辛力薦，并為其配上推薦錄音；
“我是馬云……我很喜歡和李翔聊天，他沒(méi)有那么多的先入為主，也不人云亦云，有自己的判斷，我會(huì)關(guān)注李翔的新媒體產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》，也希望他能很好地保持他的本色記錄這個(gè)商業(yè)新時(shí)代。”
《李翔商業(yè)內(nèi)參》2016年6月17日正式推廣上線(xiàn)，截止6月18日下午4點(diǎn)，《李翔商業(yè)內(nèi)參》的訂閱數(shù)突破2萬(wàn)，訂閱額超過(guò)400萬(wàn)。
而現(xiàn)在得到專(zhuān)欄加上剛剛經(jīng)歷過(guò)《最強(qiáng)大腦》黑幕風(fēng)云的魏坤琳，已經(jīng)有了20個(gè)專(zhuān)欄。
除了羅胖 1 元訂閱76w，其他 199 元訂閱專(zhuān)欄，李笑來(lái)《通往財(cái)富之路》最高訂閱 13w，卓克《卓老板聊科技》最低訂閱 1w；而且僅李笑來(lái)一人突破 10w。
雖然說(shuō)得到的這種“共生模式”是知識(shí)付費(fèi)一個(gè)比較健康的生態(tài)，但要注意羅振宇主動(dòng)退出喜馬拉雅、分答、優(yōu)酷、微信平臺(tái)卻打破了這種“互利共贏”。
而李笑來(lái)、李翔等人也完全可以效仿羅振宇，在第三方平臺(tái)積累一定粉絲之后，要么自將一軍，要么投奔其他平臺(tái)，又或者被資本招安，這些都是完全可能的。
《圣經(jīng)·舊約·創(chuàng)世記》第11章宣稱(chēng)，當(dāng)時(shí)人類(lèi)聯(lián)合起來(lái)興建希望能通往天堂的高塔；為了阻止人類(lèi)的計(jì)劃，上帝讓人類(lèi)說(shuō)不同的語(yǔ)言，使人類(lèi)相互之間不能溝通，計(jì)劃因此失敗，人類(lèi)自此各散東西。
那么這句話(huà)放在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域就是：
當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者聯(lián)合起來(lái)興建通往壟斷之路的高塔；為了阻止內(nèi)容平臺(tái)的一家獨(dú)大，上帝讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有了許多不同的平臺(tái)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺(tái)在有限的流量?jī)?nèi)不能把價(jià)值最大化。
于是因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)彼此的傾軋，流量更加分散，就讓內(nèi)容創(chuàng)作者的未來(lái)之路更加狹窄：
要么被招安、要么跨界，要么被圈養(yǎng)？
內(nèi)容平臺(tái)對(duì)自媒體說(shuō)：
殺死你，與我何干？
