文案高手必須要是一個戀愛高手。戀愛高手套路之前的套路:預謀。先做一個人群畫像，畫個姑娘，不同人物所對應的溝通方法也不同。鎖定目標后，找出自己的競爭優勢，將自己與競爭對手區別化。將自己的最大亮點提煉出來（最大賣點）。明確自己的賣點，也明白消費者的需求才能進行下一步工作。認知階段－情感階段－行動階段。在認知階段需要讓消費者知道你是做什么的（比如怕上火喝王老吉）。情感階段，提高品牌的好感度（比如王老吉宣傳在汶川地震中捐款一個億）。在你最后站在貨架前去購買王老吉的話，就到了行動階段。有的時候這三個階段是逐步過渡的，有的時候是直接跨越的。這三個階段也等同于文案策略中的注意－說服－成交三個步驟。這樣就構成了文案的一個景點套路。一、在文章開頭吸引注意（考慮品牌或商品露出）。二、第一段有代入感（說痛點、提出賣點）。三、論證賣點，消除消費者顧慮，正文提高可信度。四、接吻重復賣點兵提出明確的購買提示。
吸引注意的兩個方法。方法一：與我相關。人們的大腦決定了我們要注意哪些忽視哪些，大腦就像一個包心菜，最里面是舊腦、外面是間腦、最外面是新腦。其中舊腦是用來做決策的，它總是關注是否能生存下去，比如吃什么？如何繁衍？我是否安全？和某人是否熟？它總是關注與自己相關的內容，所以我們在標題中使用“你”的話，就容易吸引到讀者的注意力。顧客并不關心產品或服務，只關注能為他帶來的好處。在與“我”相關的標題一般采取“賣點＋收益點”的方式，比如：凈水器的“打開水籠頭就能喝到純凈水”。
方法二：制造對比。強烈的差異會引發人們的強烈反應，比如之前和之后的對比，沒有解決方案和有解決方案時的對比，以及你和競爭對手的對比。類似的手法常常用于廣告中。
