在讀這本書之前有一個有趣的線索。我簡單概括為“一個女教授給兩個男粉絲的思想雞湯”。這個女教授就是作者本人，安妮塔.埃爾伯斯，這兩個男人呢？請在書的封底頁看看書評，前兩位就能找到，正是《重新定義公司》作者-埃里克.斯密特和《創新者的窘境》作者-克萊頓.克里斯坦森。這可是兩位大名鼎鼎的大牛，如果說彼得.蒂爾的《從0到1》指出了Google顛覆式創新與壟斷的邏輯，那《重新定義公司》就是“Google爆款現象”的進一步“解剖者”，誰能比他更有話語權？但卻臣服于作者，在封底與書中均有提到，他改變了曾極力推崇的《長尾理論》，轉而開始接受“爆款策略”，只因這碗女教授《爆款》“雞湯”。再說說克里斯坦森的《創新者的窘境》，探討的是既得市場利益的微創新企業轉型，相對于0-1，更多是從1-N，書名即是問題，而這本《爆款》給出了答案，難怪克里斯坦森在推薦中提到“這本書至少要讀三遍…一、二、三…”。至于，為什么我認為《爆款》是一碗思想“雞湯”？別急，結尾定當交待。
? ? ? 好吧，切入正題，《爆款》全書總共24萬字，2016年2月第一次出版，印刷5次，賣的還不錯，核心內容一共有七章，要了解方法論，主要看標題和備注已足夠，因為邏輯非常清晰。但是深入了解書中的內容，干貨還是足夠干滴，而且信息量巨大，甚至看起有點偏論文感覺（后記作者也交待初心本是一次科研），但是，因為涉及到音樂、影視、娛樂，所以，讀起來并不累，只是要提速，不夠潮流時尚還真挺難。讀完第一遍，只記精華，我把自己重要收獲用三個段概括描述如下：
一，爆款絕招，乘流量“三步取”（1-4章）
? ? ? 這里的乘流量的“乘”，是乘人之危的“乘”（cheng4聲），要在商業的戰場里做到一騎絕塵，只有一個辦法，投資“超級IP”，一個關于爆款的符號，這個符號是什么呢？是一個明星，一套節目，一部電影，一首歌，一部mv…太多太多，但它們都有一個共同特征，它們本身就是大流量的“封裝”產品，比如書中提到Lady Gaga，《美國之音》，《哈利波特》等，乘流量乘誰？總得有交待，作者短短序言定義超級IP及“濃縮流量”的符號，謂之“誰”。
? ? ? 復雜的商業社會，如何以簡馭繁，亂軍叢中取“首級”，雖然作者從CEO和決策者視角，深入行業，給出了大量研究數據圖表，投資收益對比，包括漫威的崛起案例，電影的“套路”，Lady Gaga的爆紅，甚至中央出版社收益結構，電視、電影投資試錯與總結，內容很雜，其實作者給出的是簡簡單單三個步驟：集中焦點，大規模發布，選最佳資源。
第一步：集中焦點
二八法則，馬太效應早就聽說過，但是這本書里面強調的不是80/20，而是80/1，簡直是升級加強版本，華納兄弟的電影投注經驗，在書中有充分描述，慢慢看，還可以找找有沒有漏掉的好電影，好音樂…。投注爆款，就像陽光普照了大地，唯有“焦點”才可聚熱成火，形成爆點。
第二步：大規模發行
書中提到了有限發行了，大規模發行兩種模式，但對于電影音樂這類市場，同時具備交易成本低，邊際成本低，搜索成本低3個特征，那大規模發行與營銷幾乎是必選。比如：QQ音樂上周杰倫的專輯，充值馬上能買到（交易成本低），我買了對你們買不買毫無影響（邊際成本為0），茫茫歌海，誰的好聽？沒關系，各種偏好音樂排行榜，怎么打榜都可以，平臺精選，我們享受（用戶搜索成本低）。這種信息高度對稱的市場是典型“互聯網”扁平市場，大規模發行無疑如虎添翼，事半功倍。
第三步：選最佳資源
錢砸進去了，牛逼也大規模吹出去了，當打造爆款的過程中面臨選擇時怎么辦？選最好的！所謂不吃螃蟹非好漢，大概是作者給出的選擇利器，第四章中內容從經濟學上能給出很好的解釋，明星為什么能贏取天價報酬？趨勢還在加強，因為很簡單，他們所封裝的“流量”最大，最穩定，風險最小。當然，這部分書中也給出了多種段位分析，其中段位最高的就是曼聯的弗格森，別人用錢來投注超級明星，而他能用時間、眼光、體系、智慧來投注，最后用高價賣給前者，比如C羅、貝克漢姆…案例太多，這才叫傳奇。另外，作者終究還是女人，第123頁的錯誤“荷蘭后衛范佩西”著實讓我懷疑是不是另有一個范佩西。
二，數字時代的兩大認知顛覆
數據時代讓我想到了中國文化中關于“1生2，2生3，3生萬物”。西方世界更簡潔，只要0和1，二進制塑造了一個豐富多彩的扁平世界。即使地球另一邊，距離我最遠的人，我們也是遠在天邊，近在眼前，所以在這樣的互聯網時代，有兩個概念得到了普遍認同，第一個就是基于興趣部落個性化偏好特征形成的《長尾理論》，大概意思就是每個人的偏好不一樣，比如新浪微博就是根據自己興趣，聚集在一個小范圍內，形成特殊需求與供給，從而形成，長長的尾部市場。第二，是我們經常提到的“去中介化”。但是《爆款》這本書，在這兩方面，刷新了我們的認知。仔細一想，還是挺好理解，長尾理論只能用在信息不對稱的非數字化市場，比如房地產，比如萬科再牛，能做到市場份額10%+嗎？能在別人項目土地上把房子推了再蓋嗎？顯然不行，長尾是必然，然而趨勢則一定不是“更長”。再比如去中介化，其實就是中介“平臺化”，所有的平臺升級了“中介”，信息不對稱可以大大減少，用戶搜索成本低，進而形成強有力的“渠道”，為什么現在微商火？為什么餐飲都掛餓了么？還有淘寶、ios、安卓、甚至是地產行業的鏈家，本質上，他們不是“去中介化”，而是“中介渠道化”，這個渠道，對上一段的第二招“大規模發行”太重要了，好酒還真怕巷子深，要知道我國手機前三，vlvo，oppo，就是靠著渠道的力量。在《鋼鐵俠3》中唐尼使用vivo手機的鏡頭，就是例證：超級明星，在集中投注和大規模發行的爆款電影中，使用了vivo手機，典型的乘流量。
三，一切皆有“爆款”，包括自己
女人的書，讀書筆記真心不好記，我用了3個+小時，三個段落，從“三步取”，“兩個顛覆”，“一切皆有”三個方面來記錄讀書精華，畢竟明星是明星，扯回到現實，除了有時脾氣爆，自己好像也沒撒“爆款”，那讀書對自己有什么收獲呢？我覺得有，而且還很大。作者的段落邏輯里，其實已經藏著一段關于卓越的潛臺詞，當然，我洞察到后也信心滿滿，受益匪淺。我們自己處于一個什么樣的“市場”？餓了會吃，渴了會喝……自己的世界里，身上的每一個細胞，每一處感官，每一個神經相互連接著，高度協同，信息傳遞成本幾乎為零，大腦、身體就是“自己世界”連接萬物的大平臺，按照作者的理論，自己的世界，完全復合爆款策略，第一和第二章提到了要集中投注“自己”，注意力、時間、金錢，給自己對標一個點放手砸進去，當然還要注意社交圈子（現實平臺）的“大規模發行與營銷”，這叫渠道整合。作者的第三第四章也提到了“超級明星的回報”，投資了自己，封存了能量，具備了自身價值，才有外界的資源來投資，才可能成為“超級IP”，擁有超級回報，作者用第五章和第六章闡釋了，如今信息互聯網時代的秘密，也探討了未來的趨勢，而且，勢！不！可！擋！
所以，后記標題“一切皆有爆款”可以為自我箴言：“一切皆有可能”。
