新媒體是對應以前的媒體，我們叫新媒體，那以前的媒體是什么呢？需要了解媒體是什么？

首先的先了解媒體的概念及歷史。

媒體是指傳播信息的媒介，中國古代，有“媒人”，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用；英文單詞 媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間；

既然媒體是兩者之間，是哪兩者之間呢？是受眾及媒體內容之間的橋梁。

那媒體的本質是什么？是受眾群體與媒體內容的橋梁連接關系，本質是信息傳遞。

如何連接？從日常的口口相傳，古代驛站，現代的報紙，電視，平面廣告,PC消息，到現在的手機互聯。

為什么現在是新媒體呢？而以前的是舊媒體呢？因為以前的媒體屬性是通過某個終端（人，物），這些終端的屬性是可有可無的，你可以有電腦，有報紙，電視，驛站，口口相傳，但是都可能這些終端，不一定是必須的。而現在出現手機后，發現手機能使人變得更強大，使手機是普通人生活的一部分，不可分割，這是第一點，是手機是人的必須品，而非以前的媒體介質，可有可無；

第二點,以前社會可能沒有報紙，沒有電視，沒有驛站等途徑傳遞消息，普通人能照樣生活，現在被社會全球化后，使每個人生活、工作都與這個社會密切相關（市場化、全球化的結果），現在卻是可以通過手機完成以前報紙、電視、驛站、PC手機上的基本上所有功能，把這些功能強化在每個人身上，也表示智能手機的出現，使所有以前的媒體必須快速轉移到智能手機端，否則將被淘汰，這個淘汰的速度，估計就只有2~3年的時間，這個速度是以前沒有出現過的，會形成新的媒體業態；

第三點，就智能手機與以前其他的PC、報紙相比，接受的信息量是至少10倍以上的信息量，在地鐵，公交、閑暇時間都可以接受信息，這就是手機的碎片化，也因為碎片化導致大部分人都被信息強覆蓋，都是信息的消費者，導致以前的媒體的信息量都必須轉移到手機端，但因為大部分人的信息量太多，導致信息內容受眾的喜好程度，成為新媒體的運營成功的關鍵，也使以前信息的傳遞單向化，轉向信息的交互化，使以前的媒體方是核心，現在變成受眾群體成為核心，一切都是受眾群體為主，而非媒體發布方為主，現在的新媒體以受眾喜愛程度為主要考量，互動化的媒體特征；

第四點，因為新媒體是以受眾群體喜愛程度為主要考量，且具有互動化，導致以前舊媒體沒有出現過的現象（圈子文化）被強化，受眾群體是核心地位，且他們之間可以不斷的交互，使他們這些群體形成一個又一個圈子，不斷的圈子化，重構或者強化了圈子文化，如愛好圈子，購物圈子、生活圈子、工作圈子、學習圈子等等，同時因為現代的移動地圖及交通的便利，導致了圈子不僅僅停留在線上，同時線下也不斷的被強化，如旅游圈子線下化，新媒體導致了現在社會形態，變成了一個個圈子（社區化），以虛擬的社區服務線上線下，讓每個人的交互行為及語言等，將爆發性增長，導致了新媒體的圈子化，社區化的傾向，也是去中心化的一個社會形態，交互化及圈子化的趨勢，導致以后組織能力強，溝通能力好的群體，將是未來社會的中間力量，而大部分圈子的生命周期更短，在某塊領域的圈子，將是贏家通吃的原則，而圈子的靈魂將是圈子存在的基礎，如”羅編思維“，“占豪”博客，“小米生態”，出現大量的個性化圈子。

第五點，新媒體的存在必須有商業經濟的推動，相比以前的舊媒體，以前報紙、PC端等方式都是單向推送信息，受眾群體被動接受信息，以前典型案例“送禮就送腦白金”的時代，而現在的新媒體，受眾群體自由選擇其媒體，且媒體具有交互性，使以前的單向推送的商業推廣，必須轉化為虛化（有趣，有料，好玩，情懷，酷比），符合受眾群體人性化的交互化信息，導致了商務推廣的多樣化及人性化特點，必須面對不同圈子的受眾群體，傳遞不同的人性化的信息，才讓更好的商業到達預期效果，而以前商業推廣中，主要是單向的推送信息站主導地位，現在則是靠口碑推廣將成為主導地位，導致以后媒體的地位將慢慢弱化（因推廣商的強弩之末），而新媒體的內容將是未來的的競爭核心，如羅輯思維，小米粉，雕爺牛腩，黃太吉等，最根本原因是新媒體的信息傳遞，將低成本化運作，導致新媒體的傳遞價值弱化，但是內容的強化，且內容被高度虛化（如情懷，有味，有料），也還原了媒體的本質，使媒體不需要媒體，媒體只是一個很方便快捷的橋，內容才是靈魂。