027｜營銷一體化：企業希望用銷售效益“綁架”廣告投放，怎么辦？
概念：營銷一體化
企業經營，就是一個能量生產，能量轉化的過程。產品生產勢能，營銷和渠道把勢能轉化為動能。但是，隨著移動互聯網的到來，產品和用戶間的距離被縮短，這三件事開始融為一體。把營銷植入產品，把產品作為渠道，把渠道貼附營銷，是大勢所趨。這既是營銷一體化。
連接，帶來距離縮短；距離縮短，帶來邊界消融；邊界消融，能讓我們更清楚地透視事物本質。
概念思考
產品、營銷、渠道不再單純的相對孤立，而是開始出現職能上的相互滲透：產品具備一定的營銷作用，營銷具備渠道的能力，即融合。
思考題
好了，今天的“怎么辦”，就回答到這里。我留給你的思考題是，你見過“產品即營銷、營銷即渠道”的公司嗎？
答：劉潤老師的五分鐘商學院的開學典禮就是營銷即渠道的范例；后面的每一堂課，都促使人們購買這個課程，這就是產品即營銷。
