概述：本文主要是通過概念解釋、場景代入、打破認知，案例、舉一返三、總結(jié)等結(jié)構(gòu)復(fù)盤理解知識點。

一家4A廣告公司，以前給客戶設(shè)計廣告，是根據(jù)覆蓋率，品牌知名度，美譽度等指標去衡量廣告效果的，但是最近越來越多的客戶提出需要根據(jù)廣告投放帶來的直接銷量作為衡量指標，怎么辦呢？

要解決這個怎么辦問題？首先要搞清楚這個問題的本質(zhì)是什么？這個問題的本質(zhì)是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的企業(yè)開始要求，原來的分割產(chǎn)品，營銷和渠道，不僅要各司其職，更要實現(xiàn)融合，簡稱為營銷一本化。

概念：什么叫營銷一體化呢？隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到赤，產(chǎn)品和用戶間的距離，被大大縮短了，產(chǎn)品，營銷，渠道，不再是先后的三件事，它們像咖啡、伴侶和糖一樣，融為一休，這就是營銷一體化。

【案例】

一家礦泉水公司，設(shè)計出一種礦泉水，一瓶水只有半瓶，別一半是捐給嚴重缺水的山區(qū)地區(qū)，同樣的是2元的一瓶水，卻可以達到不同的效果，不僅可以給公司帶來美譽度還可以直接帶來銷售的增漲，這就是利用把營銷直接植入了產(chǎn)品的設(shè)計中。

2016年Angelababy成為美寶蓮的代言人，公司開發(fā)布的方式不是以往的在體育場或劇院，而是直接在淘寶直播，開發(fā)布會時直接賣起了產(chǎn)品，在短短的2小時中，賣出了10000只夏唇露，直播+電商的模式，不僅提高了品牌的知名度和美譽度，而且用營銷活動，直接把產(chǎn)品通過渠道賣給了消費者，這就是營銷一體化。

【舉一返三】

1.自行車，直接在車燈、車籃、車鎖的位置，都貼上三維碼，掃碼就可以下單，這就是產(chǎn)品即渠道。

2.日用品連鎖店，掃碼關(guān)注就送紙袋子，參考品創(chuàng)優(yōu)品，這就是渠道即營銷。

【總結(jié)】

企業(yè)經(jīng)營，就是一個能量生產(chǎn)，能量轉(zhuǎn)化的過程，產(chǎn)品產(chǎn)生勢能，營銷和渠道轉(zhuǎn)化動能，但是進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，產(chǎn)品和用戶間的距離大大縮短，這三件事開始融為一體，把營銷植入產(chǎn)品，產(chǎn)品作為渠道，把渠道貼附營銷，是大勢所趨。