1月9號，2016年北京圖書訂貨會落下帷幕。如同每年的盛況一樣，除了來自全國各地的出版社、經(jīng)銷商，也有不少讀者前來淘寶及參加豐富多彩的互動活動。場內(nèi)熙熙攘攘人頭攢動，在寒冬的北京卷起一股帶著書香的熱浪。此次圖書訂貨會上參展的少兒出版社及少兒類出版物幾乎占據(jù)半壁江山，少兒圖書類又一次大放異彩。
其中，7日，中國少年兒童新聞出版總社大低幼讀物中心在京向經(jīng)銷商等各方發(fā)布2015年成就，15年大低幼讀物中心書報刊發(fā)行總碼洋達(dá)到5.5億。如此驕人的成績單，著實讓同行眼熱。近些年來由于圖書電商對實體書店渠道的沖擊，實體書店出現(xiàn)了大規(guī)模的關(guān)門歇業(yè)潮，導(dǎo)致絕大部分出版商和書商的日子過得有點煎熬，一時間都有些不知所措了。
然而，之前一直處于不溫不火的小眾類別的少兒圖書市場，突然間變身為圖書市場的熱點。據(jù)上海新聞出版局2014年11月底發(fā)布的《2015少兒出版閱讀現(xiàn)狀與未來趨勢》顯示，2004-2014這10年間少兒圖書市場一直在以年均10%的速度增長，現(xiàn)已占據(jù)超過40%的圖書市場份額，這背后的其中緣由和因素值得書業(yè)同仁好好觀察和思考一番。
首先，目前的國內(nèi)閱讀市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。今天的社會，互聯(lián)網(wǎng)時代是真的來到了我們每個人的身邊，不管人們是愿意，還是不愿意，大眾的閱讀方式和習(xí)慣，已經(jīng)慢慢地隨著智能手機的普及而發(fā)生著根本的改變。無線閱讀成為人們一種新的閱讀方式和習(xí)慣，這已是不真的事實。數(shù)億智能手機用戶，帶給傳統(tǒng)閱讀市場的沖擊，威力是可想而知。如今還有誰沒用手機看過新聞呀！
雖然老蔣不能就此就將紙質(zhì)圖書的意義和作用給說沒了，事實上，紙質(zhì)圖書對于今天的普通老百姓而言，重要性已在下降，可替代性卻在上升。這對于傳統(tǒng)的圖書市場而言，不得不說是一個非常大的挑戰(zhàn)。人們閱讀方式和習(xí)慣的改變，最為要命的是，也在一定程度上影響著人們的圖書消費方式和習(xí)慣，這一點對于出版商和書商而言，卻是不可逆的。或許，近些年來，整體圖書市場不振，跟這些還是有非常大的關(guān)系的。
其次，圖書電商的崛起，改變了傳統(tǒng)圖書市場的競爭格局，市場正處于重新洗牌階段。國內(nèi)圖書市場不盡如人意，原因是多方面的。圖書電商對于傳統(tǒng)圖書市場價格體系的顛覆，或許是毀滅性的。由于圖書電商的價格策略，使得消費者對于實體書店的價格體系，出現(xiàn)了信用危機。普通老百姓不再相信實體書店的價格體系，這才是傳統(tǒng)實體書店發(fā)行體系出現(xiàn)系統(tǒng)性崩盤的根本原因。
圖書電商厲害，可他也不可能是萬能的，有人喜歡，就會有人不喜歡。圖書電商對于傳統(tǒng)圖書市場的改變最為深遠(yuǎn)的，可能是讀者對于圖書消費預(yù)期的減弱，實體書店規(guī)模的減少，部分傳統(tǒng)圖書消費者的消費欲望也隨之降到冰點。另一方面，由于圖書電商的銷售模式跟實體書店的銷售模式的不同，使得不少圖書根本沒有機會在讀者面前展示，自然也就沒有了相應(yīng)銷售的可能了。從這一個角度而言，讀者對圖書了解和認(rèn)識的機會，反而減少了。
綜上所述，由于閱讀市場環(huán)境和圖書電商的改變，使得現(xiàn)階段的圖書市場整出于一個深度調(diào)整期，這才使得少兒圖書有了異軍突起的條件和機會。下面老蔣再和大家一起探討有關(guān)少兒圖書稱雄國內(nèi)圖書市場背后的喜和憂!
第一，少兒圖書是國內(nèi)圖書市場真正的剛需。成年人可以不讀書，可以不買書。各家各戶的孩子能不讀書嗎？這個問題對于每一個做家長的來說，答案應(yīng)該是相同的。孩子們讀或不讀，暫且不論，少兒圖書應(yīng)該是每個家庭的必備。不管實體書店如何，還是圖書電商怎樣，家長為孩子們的圖書消費買單，是不會改變的。可預(yù)見的未來，少兒圖書市場依然會高速成長。
說點題外話，如今的出版商或書商，無論做什么題材或選題，面對的都是不確定性非常大的成年人讀者，如何找到或開發(fā)這些讀者市場難度遠(yuǎn)比少兒圖書群體要難得多。出版商或書商只要深耕奶爸或奶媽這個群體，就能很好地解決潛在消費者這個難題。
關(guān)于少兒圖書市場的規(guī)模和未來，我們只需要對每年我國的新生人口數(shù)量有個基本的了解，再加上二胎政策的影響，我想這就是2016年圖書訂貨會上參展的少兒出版社及少兒類出版物幾乎占據(jù)半壁江山背后的根本原因吧。少兒圖書市場是一座貨真價實的金礦。
第二，無線閱讀對于少年兒童群體影響有限；雖然無線閱讀如今在成人世界已經(jīng)受到了廣泛的歡迎和喜愛，但是，作為孩子們的父母來說，屏幕對于孩子們還是會有諸多的不利的，對于無線閱讀來說，家長并不十分推崇，紙質(zhì)讀物依然是還是們的首選，這將導(dǎo)致目前、甚至是未來的很長一段時間內(nèi)，少年兒童閱讀活動的對象大多數(shù)應(yīng)該還是紙質(zhì)圖書，這也是時代發(fā)展和現(xiàn)實的最佳選擇，對于大多數(shù)出版商和書商來說，應(yīng)該是最后的、最好的紙質(zhì)圖書陣地。
第三，“全民皆少兒圖書”背后的良莠不齊；由于現(xiàn)實的市場因素，目前國內(nèi)的出版機構(gòu)和書商絕大多數(shù)都介入了少兒圖書出版，大量的少兒圖書不斷出現(xiàn)在少兒圖書市場。由此而來的是，少兒圖書市場出現(xiàn)了本土原創(chuàng)作品少、引進(jìn)版的內(nèi)容多，低質(zhì)量的作品多，優(yōu)秀的作品少，市場亂像非常嚴(yán)重。這是國內(nèi)少兒圖書市場繁榮背后的一些隱憂。
說到這，有關(guān)少兒圖書的點點滴滴變化和改變說得也就差不多了，有必然，也有偶然。少兒圖書崛起于圖書市場，并不是預(yù)示著傳統(tǒng)圖書市場的重新出發(fā)，其實，更多的是傳統(tǒng)圖書市場在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的一次無奈轉(zhuǎn)型。大眾閱讀的無線閱讀趨勢，或許才是傳統(tǒng)出版商最該考慮的未來和希望。
看今天的少兒圖書如何稱雄國內(nèi)圖書市場，應(yīng)該說，一半是喜，一半是憂！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”主編及“圖書試用網(wǎng)?讀書人聯(lián)盟”倡議發(fā)起人。微信公眾號：laojiangshuqua）
