我借《品牌22律》這本書有兩個(gè)目的，一是想看看如何塑造品牌，雖然這本書是面向企業(yè)，但對(duì)個(gè)人品牌的構(gòu)建估計(jì)也會(huì)有所幫助，二是這是AI Ries和Laura Ries也就是《定位》作者的又一經(jīng)典作品，此前的《定位》已經(jīng)讓我深感怎不早讀此書，而讀到一半我已經(jīng)忍不住將里面的理論化為實(shí)踐。
擴(kuò)張定律與收縮定律
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比，收縮焦點(diǎn)，你的品牌才會(huì)更加強(qiáng)大。
企業(yè)品牌我現(xiàn)在暫時(shí)沒辦法做，我能做的就是自己的自媒體來做一個(gè)品牌試驗(yàn)。
聯(lián)想到現(xiàn)在我現(xiàn)在在眾多媒體開設(shè)了自媒體，但分發(fā)媒體過多，而且較雜，傳播的途徑較弱，所以我打算減少部分新聞自媒體的發(fā)表渠道，安排如下
重要（保持頻密的更新）：
- 微信公眾號(hào)/獨(dú)立博客（每篇必發(fā)）
- 簡(jiǎn)書（每篇必發(fā)）
- 豆瓣（主打豆瓣事情）
- 十五言（主題發(fā)送）
次要：
- 網(wǎng)易云閱讀（選擇性發(fā)送）
- 今日頭條（選擇性發(fā)送）
- 搜狐新聞（取消發(fā)送）
長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃
以下兩個(gè)媒體平臺(tái)需要集結(jié)成篇才能發(fā)送，于是我打算開設(shè)一個(gè)閱讀經(jīng)典的專欄，但是現(xiàn)在的我還做不到，先放一放。
- 豆瓣閱讀
- 百度閱讀
除了寫作平臺(tái)的調(diào)整，我還對(duì)自身的定位做出了改動(dòng)，將此前的名片刪減修改了。
此前的名片是這樣的：
如你所見，這個(gè)名片我是2014年07月11日制作的，已經(jīng)用了兩個(gè)多月。
現(xiàn)在改成這個(gè)：
刪除了累贅的二維碼和部分重復(fù)且無(wú)特色的詞句，這個(gè)名片瞬間簡(jiǎn)潔明朗了很多。
公關(guān)定律與廣告定律
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告。品牌一旦誕生，就需要廣告來維護(hù)。
個(gè)人品牌做廣告的成本非常之高，不這里說的廣告是指付費(fèi)傳播，而公關(guān)則是只公關(guān)宣傳的媒體，例如上述提到的各種寫作平臺(tái)都是免費(fèi)的公關(guān)宣傳平臺(tái)，只要自己寫的都是真實(shí)的，有趣的，個(gè)人品牌也會(huì)靠著自己的文章和思想慢慢地塑造起來，這些都要時(shí)間的積累。
按照書中的觀點(diǎn)，靠廣告來打造個(gè)人品牌，簡(jiǎn)直是找死，萬(wàn)一打響了，就要不停地投放維護(hù)，而且根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，靠廣告來打造個(gè)人品牌的幾乎都是成功學(xué)大師，金玉其外敗絮其中，分分鐘就像王林大師一樣被人揭穿。
