題目：
DAY 19戶外廣告分析訓練
拍下一個你生活中實際遇到的戶外廣告，并深入分析其優(yōu)點與缺點。
注：盡量選擇做得好的廣告進行拆解，做得很爛的廣告在初期很難分析好。
1、廣告案例
上海環(huán)球港7-8月主題廣告
夏季（高考結束后），上海環(huán)球港將主題廣告換成”青春不散場，重返最美時光”。以走情懷路線，主打暑假消費。
2、廣告分析
2.1、投放時間
高考結束，學生開始陸續(xù)放假，暑期購物、游樂、補習等活動開始火熱，因此投放時間、主題、投放人群（學生和學生家長）是精準的。
2.2、投放位置
除了上圖的地鐵廣告外，樓宇、旋轉門、入口、導視牌、購物指南都圍繞這一個主題展開。
2.3、造型
整體而言，入口歡迎拱門和青春回憶館比較有特色，拱門由各類青春照片組成，比較有創(chuàng)意，同時拱門中間直接告知活動主題，比較醒目。
青春回憶館在入口右側，裝飾成小學教室模樣，懷舊風格，游客可直接進去拍照；門口有免費打印機，無疑這些設置都非常體貼，彰顯人文關懷。
2.4、文案及配圖
2.4.1、優(yōu)點：
主題語“青春不散伙，重返最美時光”，對于剛畢業(yè)的學生而言，是比較有感召力的，對于家長而言，吸引力可能略微不足；
主圖一張3D黑板，效果比較突出，配圖為平板鞋、籃球等學生用品；字體都是粉筆字體，大小、樣式搭配較好。
2.4.2缺點：
①文字太多，廣告下方為活動的主要六大構成版塊，或者說是活動預告，但文字太多，且采用空心描邊字體，根本無法看清，也就無法起到預告的效果；
②引導不足，除了入口處和電子顯示屏，其余地方無相關主題陳列；如停車場、樓層扶梯處、電梯等。
3、總結
與其他購物中心的主題廣告相比，環(huán)球港的此次主題廣告創(chuàng)意、造型、鎖定人群都有可圈可點的優(yōu)點，但細節(jié)、整體效果顯得比較單薄。
