原生廣告（NativeAdvertising）這個概念不知道你是否了解，最近 ”原生廣告” 在移動互聯網內營銷界即將火起來！原生廣告概念由國外興起，去年開始在全球媒體界爆紅。從其發展的必然性來看，”原生廣告 ” 是移動互聯網的產物。隨著移動互聯網的爆發式增長，互聯網時代的媒介傳播行為也發生了變異，同樣的廣告放到移動互聯網上傳播效果被削弱許多，移動互聯網時代誕生的新廣告就是：”原生廣告 “。
關于 ” 原生廣告 ” 的概念，各界眾說紛紜，目前還沒有一個明確的定義。那就結合別人的觀點說說我的認識！我理解的 ” 原生 ” 大概就是 ”
自然 ” 的意思，再放大一點就是 ” 原生態 ” 沒有被特殊雕琢，存在于民間原始的、散發著鄉土氣息的事物！本質上的就是不做作、接地氣！那么，拿到廣告營銷上來說
” 原生廣告 ” 就是在形式上指的是廣告主將廣告圖片、文字、視頻等內容，嵌入到和廣告緊密相關的內容流或者信息流中。為某個或某些網站和平臺而生，廣告即內容，與受眾語境一致，完全融入媒體環境。
由于原生廣告由于廣告和非廣告內容的區別極小，用戶閱讀、交互效果更好。所以這種形態的內容營銷讓用戶在不知不覺中解品牌、了解產品，能夠給廣告主帶來品質與效果兼具的營銷結果。在移動互聯網爆發，信息碎片化的今天，可以說原生廣告，為移動互聯網營銷而生！下面通過原生廣告的核心要素解讀，說明原生廣告移動互聯網屬性！原生廣告最核心的三要素是：
1、融入媒體環境
什么是融入媒體環境？我們要以媒體和消費者溝通的方式，包括視覺感受，溝通語境來與消費者進行溝通，而不是作為廣告主出現在受眾面前的傳統廣告的思路。也就是說，廣告主一定要轉換角色，要用媒體的口吻去和受眾交流交流。移動互聯網時代，人人都是自媒體，人人都可以傳播！促進了讓這種角色的轉變！
舉例來說，SNS、視頻、微博等主要網絡平臺上有很多原生廣告例子。微博上的原生廣告就是一條微博，變身媒介內容，讓用戶以接觸媒介內容的方式接觸廣告。這種把信息植入到用戶當下正感興趣、正在做的事情中去的友好方式被證實能有效減少用戶干擾，降低跳出率、提高轉化率，是一種讓大眾喜聞樂見的廣告形式。
2、用戶自主選擇
什么是用戶自主選擇？傳播可以講的很復雜也可以講得很簡單，無非就是兩個角度，一個叫主動一個叫被動。主動就是這個人的資訊模式是什么，被動就是這個人的生活空間是什么。
主動的資訊模式就是原生廣告內容方面，原生廣告我以為強調用戶的主觀選則，就是更強調的是尊重受眾用戶主觀能動性，認同和服務于受眾用戶的興趣和價值觀，而不能強加于受眾某種價值觀或者商業意圖！在原生廣告內容展現形式方面，無論傳廣告的傳播播載體是什么，都不要去干擾用戶的體驗！那么怎樣才能不影響用戶體驗呢？就一定要應景、要接地氣，拿樓宇媒體廣告其實傳播就是人的生活圈，在生活圈中應景、接地氣的傳播給受眾用戶是不失為一種很好的方法！如果能把原生廣告內容和形式、線上和線下完美結合，那么，營銷效果不可限量哦~
3、提供價值內容
什么是提供價值內容？傳播內容不是簡單的廣告信息，而是對用戶有幫助的價值內容！這一點在移動互聯網時代尤為明顯！原生廣告和用移動社交媒體結合，移動社交媒體都是以信息流方式呈現內容的，所以把廣告放在信息流隊列的前端或中心，更能吸引到用戶的注意。這類廣告前后相連，與好友的興趣相關。
當新技術、新終端和4G網絡撲面而來；當營銷入口變成個人賬號和移動終端；當媒體分散化，用戶自主化，信息碎片化；當大數據和云計算滲透到每一個行業……新媒體時代，營銷環境瞬萬變，怎樣跟上時代的步伐，怎樣為企業注入互聯網思維，企業重視和利用原生廣告就變得尤為關鍵！
