分析人：Tanya?
日期：2018.01.25
當前版本：v1.1.2
設備：iPhone 6 &?iPhone 7 plus
一、產品概況
PartyNow是美圖秀秀官方在2018年1月正式推出的一款手機短視頻軟件，獨創的AR氛圍功能將蘋果ARKit與短視頻拍攝有機結合。目前是一款為追求個性年輕群體打造的專注短視頻拍攝的app。
Slogen：用空間畫筆拍潮流大片
平臺：手機端IOS&Android
(空間畫筆功能僅iphone6s以上且搭載ios11系統以上機型才可以使用。)
二、市場分析
1、市場概況
-短視頻“風口”
短視頻內容在16年開始被大眾熟知和接受。這期間有很多標志性事件：內容創作者papi醬獲得1200W萬投資、今日頭條投資10億元助力短視頻創作者、一下科技獲得5億美元的E輪融資等等。
據比達咨詢(BDR)發布的《2017年度中國短視頻市場研究報告》數據顯示，2017年第1季度用戶規模為1.35億，相比上一季度增長5.5%;第2季度增長6.1%;在第3季度與第4季度增長率大幅度上升，第4季度用戶規模達到2.00億，同比增長19.8%。比達咨詢:2017年中國短視頻用戶規模破2億
-內容創作者的涌入
普通用戶從初期個人表達欲望，到名人明星和網紅利用小咖秀掀起的一波視頻對口型熱潮，Papi醬等自媒體成為熱點，各大平臺的直播催生了各種網紅…UCG內容創作者的不斷涌入，使整個短視頻行業的吸金能力不斷升級。
-新科技——AR技術的應用
蘋果ARKit問世后，緊接著市面上已經充滿不同類型的AR demo。最早熟知的是全球矚目的寵物小精靈游戲Pockemen Go，接下來有購物類Ikea Place 、測量工具類AR MeasureKit、繪圖類World Brush…目前市面上還未曾有爆款的視頻類工具軟件。美圖則利用本身的海量精準用戶和影像處理技術優勢推出將空間畫筆和視頻拍攝結合的產品——Partynow。
-短視頻自身的傳播優勢
1）制作門檻低
2）便于傳播
3）參與性強
4）廣告植入方便
2、短視頻用戶分析
-表達欲望
除了市面上同質化嚴重的拍攝制作短視頻的工具，用戶也有創作的欲望，希望自己的拍攝工具與眾不同，能在社交平臺上抓住他人的眼球。
-年輕人的“潮”需求
90后、00后的年輕人有著很多標簽，自我，小眾、有趣、潮成為年輕人關注的點。
-利用碎片時間娛樂
短視頻相比文本、圖片、音頻，它擁有視覺傳達和聽覺傳達，能夠更加精準的表達內容，而文本、圖片、音頻只能傳達視覺或聽覺。觀看短視頻的流量成本和時間成本比長視頻、直播低很多，在現代快節奏的生活下，人們的時間都被切割零碎，變得碎片化，短視頻符合現代生活的常態。
-需求簡述
基本需求：拍攝視頻、觀看視頻。
期望：分享視頻、建立社交。
社交貨幣：成為達人、通過平臺盈利、和粉絲互動
三、競品分析
目前市場中主流存在的有短視頻工具、短視頻社區、短視頻平臺這3種類型的短視頻產品。
暫時沒有看出Partynow產品的明顯優勢。
四、核心策略分析（估測）
-定位為結合人工智能及前沿的影像技術的專業短視頻拍攝工具；
-成為美拍的工具上的互補，專注超前、潮流和年輕化；
難點：如何定位產品合適的使用場景。
? ? ? ?第一點：社交貨幣
前沿科技會吸引一部分用戶感興趣并下載和傳播，但拍攝效果和高價值的社交貨幣才是用戶持續使用，獲得忠誠度的關鍵，并不會為單一的智能科技買單。講一個故事，安排一個場景，讓用戶接受產品的定位，加強分享。讓用戶在朋友圈臉上有光而傳遞的有趣、好玩或有價值的信息，以此來收獲別人對自己的注意、敬佩與贊賞。
? ? ? ? 第二點：實用價值
因為是工具性產品，工具的實用、易用、使用頻率是基本。再多的噱頭和引導也抵不過工具本身的實用性。
如果我是PM:
-降低用戶“創造”門檻，將空間畫筆等功能，提前制定好特效的模版。如粉色煙霧棒, 有特定的形狀，可以直接套用，畢竟大多數用戶都不是藝術家，一次性就畫好看還把視頻拍好很難！用戶不在意什么最新前沿科技，易用是第一位的，Partynow的空間特效功能總體來說生產門檻還是相對較高的。。
-產品定位的使用場景更明確：如于多人全身拍攝場景。更多高科技高門檻的特效制作，相比市面上的美顏拍攝，優勢在于空間特效。市場上的短視頻拍攝已經滿足美顏、bgm、動效等基本功能，避免同質化，可加強產品“空間特效”創意感的特點，鼓勵用戶進行全身拍攝，加強“空間特效”的利用率。
-持續發起事件和話題，激勵用戶參與和產品傳播；
-社交激勵機制：按照用戶創作意愿把用戶分為三種，1、有創意，愿意花時間使用Partynow的頭部生產者，2、自己創作能力有限，通過花時間學習模仿借鑒別人的創意拍出好作品的用戶，3、但不愿花時間在拍攝工具上，希望效果一鍵生成。暫時沒有數據佐證Partynow的用戶為第一種核心用戶的比例。但我們的目標確實是要提高這部分用戶的比例。首先要留住他們。首先滿足生產者分享獲得認同的需求外，Partynow與其他平臺能為用戶帶來的價值區別是什么？
（是否可以嘗試，鼓勵分享通過打開率，獲得虛擬貨幣，解鎖濾鏡等活動方式，促進用戶獲得社交貨幣。），
-優化交互體驗：增加用戶使用反饋的入口，公眾號或其他。
五、PartyNow產品信息架構
1、功能
核心功能：空間特效
從技術上看，PartyNow結合了ARKit的動作和場景追蹤功能，從而為用戶提供增強現實體驗。所謂的增強現實 (Augmented Reality, AR)，指的是在設備攝像頭產生的實時動態空間視圖中，用戶可以自主創作，添加2D或3D元素再進行拍攝。
基礎功能：濾鏡、錄制、保存、分享。具備基本工具屬性 。
產品結構：就工具來說，目前功能非常簡單。
如果我是PM:
-若延續工具化戰略：
1）增加獨一無二的特效效果，避免同質化，可以根據使用場景進行特效分類；
2）強引導分享到社交平臺，強引導用戶回流：如生成表情包、gif動圖等；
3）簽約藝術家合作特效；
4）結合智能設備，如無人機、Gopro。讓“科技”屬性拍攝更加“科技”；
-若轉型社交平臺路線：
1）利用美圖行業影響力，簽約大v，官方認證原創達人作者為主的PGC主要內容，進行頭部視頻創意分享。MCN短視頻內容管理的發展路徑讓它在內容質量和產出效率上更加穩定可靠；
2）利用小程序的入口優勢和傳播優勢，將社區化進駐小程序平臺；
3）根據用戶偏好的音樂選擇和“喜歡”的短視頻，用瀑布流的形式展示智能推薦的內容；
2、交互設計【交互優化原型詳見美圖Partynow產品體驗報告】
首頁功能呈現：
1）將美顏和定時放到首屏，將來功能增加，可以將更重要的功能放到首屏。讓用戶習慣此處的操作按鈕；
2）濾鏡的顏色顯示在頂部按鈕處，可以對常用濾鏡有色彩視覺上的印象感知；
3）濾鏡采用同一種背景圖片，簡單易辨別、對比濾鏡的作用效果；
4）左右切換濾鏡，濾鏡的名稱有2s顯示后消失；
5）該產品并不是以優化視頻為主，導入視頻名稱替換為相冊，更有查看已有視頻的欲望；（可用點擊率數據去驗證）
拍攝：
1）產品初期以簡單易用讓用戶最快上手為主，建議僅保留10s錄制，在分享的時候，可以省去判斷的時間，以視頻的形式分享到朋友圈及社交平臺，提高打開的幾率；
2）使用長的進度條，相比環形小圈圈，同等網速下，長條進度條的移動速度感知會比圈圈走的快，感覺會爽一些。
3）原[刪除上段]的按鈕，微微有些歧義，建議使用表達更精準的icon;
4）空間特效不用打開二級頁面，簡單在首頁顯示；
5）小圖展示，會降低用戶流量下載的心理負擔；
分享
1）原音樂選擇，需要左右滑動很久才能知道大約有什么樣子的音樂。添加音樂，應在既定的優先分類下進行選擇，建議為5個左右，展開選擇具體的音樂；
2）右上角的[打勾]表示有歧義，打鉤=[下一步]，不等于[完成]，此處有歧義；
3）原[上一步]和[下一步]操作按鈕，不在同一視覺水平線上，造成了操作學習成本；
4）原[完成]按鈕，有歧義，點擊完成后直接回到首頁，所以此處直接顯示[再拍一條]就沒有理解成本；
5）原分享為一個按鈕，需要進行2步操作；現將分享平臺全部展示，能提高分享的效率；（可用點擊率數據去驗證）
3、整體體驗【詳見美圖Partynow產品體驗報告】
六、運營及推廣策略
【未知，目前可查訊息僅做了36氪的專訪】
七、總結
產品定位：用戶的使用場景不明晰，差異化的用戶需求點不明晰。
交互體驗【詳見體驗報告】：僅滿足基本功能，無交互體驗設計，使用不夠流暢。
運營及推廣策略：運營的教科書式玩法很多，美圖的資源都可以做到。但還是根據產品定位進行，才更加有效和精準。
目前建議：優化主任務流程，檢查并改善app引導文案，優化交互體驗。
以上，謝謝。
