ToB:產品從0到1系列

無意間看到簡書上多位產品人總結輸出的文章與經驗,覺得2B產品的全生產周期這個主題很好,分享的經驗非常受用。作者與內容出處標注如下,我僅對自己有用的部分做了總結與摘抄,便于查找與自我成長,無其他商業用途。感謝內容創作者的輸出!

1.作者:產品經理趙揚揚

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來源:簡書

2.作者:SallyQ

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來源:簡書

1. toB產品生命周期中要寫那些文檔?

一、產品立項

啟示錄中的9個問題

二、產品設計

需求列表:分析、增加、思考、更新

產品需求文檔&原型:撰寫、存放流轉

需求評審會:排期、工期、每周例會站會制度

產品競爭力:創新技術融合、解決不好的地方、競品參考、截圖保留

細微體驗:loading、提示

三、開發期間

產品資料:制作產品介紹手冊、使用手冊、試用賬號、通知郵件短信模板;

對接資料;客服資料;銷售培訓、銷售幫助文檔;產品幫助文檔-toC

產品質量:聯系項目內部測試、比賽活動測試

產品規劃:思考后續產品規劃、競品動態

產品之外:有什么突發情況產生的需求?

競品問題:出現過什么問題?如何規避?

銷售造勢:高端Party,宣傳片拍攝,新聞稿發布

四、開發完成

產品質量測試:比賽活動、項目內部試用

銷售造勢:新聞稿發布

五、面世售賣

打造標桿客戶:銷售驅動

六、第1階段運行

售賣缺少客戶案例,有產品細節問題,需求問題

產品需求變動:方法不只一種,最大投產比原則,變通方法原則

上線問題:避開高峰期,整理收集客戶需求、保障產品穩定

產品經理:應變快速出方案解決問題,系統不能解決的線下解決

發布產品數據,鼓舞士氣和看戰果

七、第2階段運行

新增客戶案例文檔、線上案例匯集;

更新文檔、培訓

提效需求、發現新機會

2. 產品立項要回答的9個問題

一、產品是什么

復印店訂單管理系統。給淘寶圖文打印店提供從接受訂單、文件打印和發貨單打印服務的一款軟件。

二、產品要解決什么問題?(產品價值)

2.1業務背景

現在舉例說明淘寶上圖文打印店現在的業務流程什么樣的。

第1接受訂單。客戶A參加了自考,要復習,需要打印很多復習資料。一共30+個word文件。在淘寶下單后通過QQ郵箱把文件打包發給淘寶客主錢百萬,淘寶店主下載并解壓文件,放在電腦上看文件格式是否支持、核對打印的文件數量、有沒有重復的文件、看每個文件的頁數。然后給對方報價一共多少錢。再問客戶是否需要封面?需要什么樣的封面?是否需要裝訂?怎么裝訂?各自的費用多少?溝通后確定價格。最后下了訂單,這時候淘寶店主錢百萬就接待其他客戶了,沒過一會兒,客戶A回來說,我有3個文件發錯了,我重新發你一下吧,又重新打包發給錢百萬的QQ郵箱。錢百萬再接受,下載、解壓、替換掉錯誤的文件。

第2訂單打印。淘寶店錢百萬開始一個一個打開文件點擊打印、30個文件點擊鼠標操作30次。中途有事情接了一個電話,結果忘記哪個文件沒打印了,遺漏了2個文件。最后交代給下面的員工去裝訂打包。

第3訂單發貨。填寫客戶A的收貨信息,結果由于看錯客戶電話號碼寫錯了,好在客戶收到貨了,但是由于漏發了2個文件,導致客戶不滿意。又重新安排了打印、發貨給客戶。

2.2遇到的問題

第1接受訂單環節。文件管理重復繁瑣費時間

客戶重新發文件、淘寶店主核對打印文件格式、紙上頁數、是否有無重復文件,花了30分鐘;記錄客戶的打印要求、封面、裝訂,計算費用,又花了10分鐘。

第2訂單打印。重復操作、操作失誤、占用時間

重復的打開文件、點擊打印按鈕,花了5分鐘,遺漏打印文件

第3訂單發貨。人工操作失誤

填寫訂單錯誤

這樣下來服務一個客戶就要45分鐘,一天投入1個人力服務8-10個客戶。效率太低

2.3解決方案

第1接受訂單環節。訂單系統自動接受文件、核驗文件是否重復、統計頁數、收貨信息

淘寶店主發給客戶一個網址。客戶上傳要打印的文件、批量上傳,然后填寫訂單號。訂單系統自動對客戶上傳的文件進行存儲、檢查文件是否重復、格式是否正確、文件總頁數是多少并給出打印報價。根據訂單號自動獲取打印封面、裝訂要求的報價。最后統一給客戶顯示出來一共需要支付多少錢。客戶下單付款,系統獲取收貨信息。不占用店主時間,客戶操作成本很低,系統只需2分鐘即可實現。

第2訂單打印。系統自動打印文件、打印完成給出提示、打印失敗也給出提示

設定好打印任務,系統自動逐個打開文件進行打印并關閉文件(通過云端進行,不影響淘寶店主正常操作),任務打印完成自動提醒店主和裝訂打包的員工,進行裝訂打包。很少占用店主時間、不遺漏文件。

第3訂單發貨。系統自動打印填寫收獲人信息。完成打印。一分鐘搞定不出錯。

三、為誰解決這個問題?(目標市場)-用戶、需求分析

客戶特點:集中處理大批量的文件打印任務

商家:淘寶打印店、線下裝訂公司、路邊打印店、學校打印店、券商基金公司打印財報客戶資料等等

商家的客戶:大學生小炒、自考的復習資料、職業資格類復習資料、基金公司內部使用(很多紙質交易記錄要保存10-20年)

四、成功的機會有多大?(市場規模)

有沒有機會?

市場競爭:目前市場上沒有提供此類全流程服務的產品。有單獨模板服務例如office打印精靈、快遞面單打印,市場接受率很高,單獨針對淘寶賣家的還沒有。

市場容量:淘寶有8.5萬打印店商家,全國各地打印店幾十萬家。

團隊情況:XX產品經理,打印店從業者,市場拓展能力

五、抓取機會****后產品有哪些愿景目標?達成愿景必要條件是什么?如何達成&評價指標

5.1****第****1階段****目標****:****淘寶打印店和線下打印店的打印訂單管理系統

必要條件:驗證需求、快速迭代符合B端使用場景的工具

接入小批客戶、小部分大客戶使用

考核指標:有1萬/月家商家付費使用

5.2****第****2階段****目標****:****訂單打印平臺。

必要條件:積累淘寶店主打印的文件數量,經過客戶同意,把打印的文件開放給所有人,有人打印客戶提供的文件,就收取費用,和淘寶店主、淘寶店的客戶一起分成。

考核指標:有2萬/月 客戶來打印使用

5.3第3階段目標:結合線下行業。

必要條件:根據前2階段積累的數據進行挖掘可以合作的行業,比如學校打印店,把打印文件操作放給他們,和他們一起分成。其他行業也有合作的需求

六、投產比?風險和資源需求

6.1****團隊投入

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6.2渠道投放

入駐淘寶服務市場、QQ群、微信群營銷等,5萬預算

合計總成本23萬

6.3****產出收益

上線后3個月,達成淘寶付費用戶3萬,客單價300元/年。合計900萬收益

3個月投資回報率:900萬/23萬=39倍

收回成本需要766個付費商家,預計1個月回本。

6.4風險及應對策略

1.找不到合適的人員。費用、對方工作情況,通過網絡尋找自由工作者開發項目

2.人員穩定性、磨合期可能影響開發周期。

3.我們上線后,其他服務企業競爭,他們需要開發周期,我們已經領先占據市場

七、大概行動計劃

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八、核心團隊成員

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九、融資需求

融資100萬RMB出讓股權10%,用于開發產品搭建團隊

3. 撰寫需求文檔PRD

在產品的整個研發流程中,需求分析結束后,就能明確產品需求了,而這時要做的是把這些產品需求表達出來,從表達效果來看,原型是最好呈現形式,開發通過原型了解需求如何呈現,測試了解驗證的依據。

一份完善的產品原型需求文檔能夠體現了一名產品人員的責任心、專業性、嚴謹的工作態度。

本文針對中后臺產品整理了一份原型需求文檔模版,文檔分為 5 部分,對每個版本需要注意的點做了延展說明。

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一、文檔概述

1.需求說明

包含:文檔名稱、主要參與人員、編寫目的、項目背景、名詞定義,如下圖:

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注意規則:

文檔名稱命名方式一般為: 產品名+版本號。

產品名根據項目定義,下面主要說明一下版本號的基本規則。

版本號命名方式:主版本號 . 次版本號 . 修訂號 . 開發提測版本號

1)主版本號:產品方向改變,或者大規模API不兼容,或者架構不兼容升級。

2)次版本號:保持相對兼容性,增加主要功能特性,影響范圍極小的API不兼容修改。

3)修訂號:如果某個版本有打補丁包(如線上版本修復BUG、小需求補充,邏輯設計類錯誤,則新建版本號 1.1.2)。

4)開發提測版本號:1.1.0.1、1.1.0.2、1.1.0.x(x與內部提測次數一致)

5)產品正式對外發布后,以前三位做為對外發布的版本號。

2.需求列表

詳細整理出每個需求任務,以及產品預計的迭代周期時間計劃。

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3.修訂歷史

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二、產品總覽

產品總覽:產品整體功能的框架,包含:功能結構圖、信息結構圖、業務流程圖,可以用 Xmind、百度腦圖ProcessOnDraw等軟件制作。

如下:

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三、全局說明

1.交互說明

中后臺中一般整理說明,功能各組件中共性的交互方式、交互機制,總結說明,這邊不做詳細說明。

例如:

操作后如何提示,提示的位置?是否以 Message 出現在頁面中上方還是右上方,出現的時長是否有統一要求或特殊要求。

表單的校驗交互,是光標在輸中就進行校驗,還是光標離開輸入框后再進行校驗。

2.權限說明

有賬號密碼的系統,都會涉及權限管控,一般根據系統設置的安全規則或者安全策略,用戶可以訪問而且只能訪問自己被授權的資源。

權限管理,通常采用 RBAC (Role-Based Access Control)模式。

權限系統由三大部分構成:用戶管理、角色管理、權限管理

用戶:誰?當前訪問管理系統的是什么人?如:小明

角色:是什么身份?如:CEO、總監、經理、員工。

權限:可以看到哪些內容,執行哪些操作?數據權限:允許看到哪些功能菜單、信息字段等;功能權限:增刪改查操作。

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四、功能模塊原型

原型作為與開發溝通最好的載體,產品的原型設計實現一般區分整體和局部,整體上更多考慮信息架構的設計,如功能結構、導航、菜單、布局排版等方面。局部上更多考慮是功能的交互設計,如按鈕點擊、操作反饋、頁面切換、模塊信息的展示。確定好以上內容后,原型基本設計完成,之后,需要將功能設計思路、邏輯規則標記在原型中。

1.功能模塊設計:按照頁面結構和信息結構繪制原型,確定每個頁面的布局和元素的位置,交互方式等。

2.需求標注:確定好整體頁面功能后,可以把功能細節、規則用文字的形式標注在原型周圍。

可以使用原型標注表格,將每個頁面功能點打記號,如123,在標注整理到表格中,重點說明出異常邊界和文案提示,區分全局說明和局部說明,盡可能將標注寫的精簡、明確、全面,整理一份 Check List 多審視幾遍,避免與開發溝通時遺漏,影響溝通效率 ,自查清單可查看文章中后臺產品功能自查清單

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五、非功能性需求

非功能性需求,指的是信息系統中保證性能、系統可靠性、可擴展性要求等方面相應的需求要素。

1.性能需求

響應時間平均響應時間參考值(秒)、峰值響應時間參考值(秒)

例如:

登錄時間 ≤5 秒

頁面間跳轉時間 ≤3 秒

精確查詢(包括請求服務)響應時間 ≤1 秒

模糊查詢響應時間 ≤5 秒

在 95% 的情況下,一般時段響應時間不超過 1.5 秒,高峰時段不超過 4 秒。

吞吐量并發量單位時間內成功地傳送數據的數量。這一塊與系統并發相關,根據業務量估計,我們的系統需要支持多少并發。

例如:估計用戶數為 1 萬人,每天登錄用戶數為 3000 左右,網絡的帶寬為 100M 帶寬,系統可以同時滿足 10,000 個用戶請求,并為 25,000 個并發用戶提供瀏覽功能。

資源利用率指企業投入服務器這類資源,所發揮的資源利用百分比。

例如:CPU 占用率 <=50%;內存占用率 <=50%。

準確性有效性

與能否得到正確或者相符的結果或者效果有關的軟件屬性。

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2.系統需求

運行環境約束:用戶對軟件系統運行環境,兼容性、應用服務器軟件及其版本要求。

例如:系統應支持 iOS,Android , Windows 操作系統;

系統應支持 Oracle, DB2 數據庫系統。

3.運營需求

運營側對功能進行數據統計,對相關功能數據埋點等。

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4.安全需求

一般分為程序安全、系統安全、數據安全。

程序安全是指開發的程序是否是安全的,程序上有沒有安全的漏洞,例如:Web 開發中服務器代碼沒有對輸入的參數進行驗證,從而導致客戶端機器人輕易的獲取數據。

系統安全指的是系統整體的安全,能經受來自互聯網的一般性惡意攻擊。如病毒(包括木馬)攻擊、口令猜測攻擊、黑客入侵等。例如:安全的粒度,未經授權的用戶是否可以輕易的訪問非法的數據等。

數據安全是對數據的保護,保護數據不被非法/越權訪問和篡改,要確保數據的機密性和完整性,嚴格權限訪問控制,用戶在經過身份認證后,只能訪問其權限范圍內的數據,只能進行其權限范圍內的操作。業務數據需要在存儲時進行加密,確保不可破解。

4. 如何選產品供應商

一、為什么要選擇供應商?

有些產品需要的一些功能或底層的技術,如果放在自身產品團隊開發需要大量人力財力,也未必能開發好,或者無關緊要但市場上有成熟服務的。

因為上面原因不能完成產品本身的閉環,就需要尋找產品技術服務商。例如支付寶的人臉識別、斗魚的直播服務商、常見的語音播報服務。

二、選擇供應商的一點經驗

服務穩定性:穩定第一,產品能不能用的大事、不然就跌大跟頭了。

功能API/SDK:實際業務場景(認真想想各執行角色各環節可能遇到的問題,否則執行成本會很高)、支持的終端類型PC應用Android、iOS客戶端(靈活應對客戶的各種需求)

相關配套設備:例如直播的硬件編碼解碼器、視頻采集卡(是否免驅動)、對網速的要求

操作便捷性:KA、項目經理操作成本、線下供應商對接

數據統計:數據交付、數據呈現、數據統計方式、統計周期、數據的保存時長

面談與演示:實際看看效果

案例:已經在使用的其他服務商,保障穩定。

公司可靠性:優選大公司背景、成熟業務的、慎重選擇小團隊;如果對方變更業務自己要跟著改,很慘痛的教訓。

親自體驗走一遍流程:實際看看與業務執行中沖突的地方,產品流程上是服務商→自己→客戶,業務流程上有的地方是服務商→客戶,必然會有一些不合理的地方,比如賬戶權限控制等。

費用:自身費用決定對方支持力度。基礎消費、按消耗付費、定制開發

技術客服支持:售后服務、7*24h、線下、電話、微信/QQ

實際使用:什么情況下需要提前報備服務商

多看幾家服務商:有對比,不被蒙

上面選擇好之后,就走采購流程或簽訂合同,實際對接開發

5.產品上線前準備

一、售賣造勢

集中優勢資源以壓倒性的投入到影響目標客戶的廣告媒體上

組織頭部企業客戶開新產品發布會

線上線下并舉

組織相關活動造勢、一輪接著一輪

二、質量測試

組織內部試用、或組織小范圍測試、舉辦活動測試

完整真實的模擬實際企業在用的流程,形成一套項目控制SOP

三、產品文檔準備與培訓

相關伙伴的準備與培訓:KA、項目經理、產品運營等

產品介紹:產品名稱slogen、現狀痛點、解決方案、優勢功能、技術服務穩定性、宣傳片、客戶案例(后期更新上)、演示賬號

產品使用手冊:產品介紹與版本修訂記錄、整體執行流程、使用過程、注意事項、FQA列表

產品報價:參考競品、與業務、項目經理等商定

產品閉環的文檔:郵件/短信通知模板、審核要求文檔

壓力測試報告:幫助KA售賣

產品使用對接表:客戶信息、KA/項目經理信息、預算費用、執行計劃

項目運營控制SOP:總體對接人、完整線上線下流程階段、階段對應具體負責人、進度報備

銷售幫助文檔:與競品核心功能對比、優劣勢對比表;客戶案例集(后期)

作者:Heenor

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