一、市場分析
1.1 市場現(xiàn)狀
?????? 自2016年下半年以來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，其方便快捷且兼顧娛樂性的特點(diǎn)十分吸引消費(fèi)者的眼球。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2017上半年短視頻市場分析報告，2017年1月到5月中國短視頻用戶日均使用次數(shù)呈飛速增長。其中3月份增長率高達(dá)29%，5月份短視頻日均使用次數(shù)也超過1.5億次。可以看出，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的流向已經(jīng)從單純的文字、音頻、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量的短視頻。
1.2 發(fā)展歷程
根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場報告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陸續(xù)進(jìn)入市場，但當(dāng)時大環(huán)境還是長視頻的天下，短視頻行業(yè)波瀾不驚，也沒有足夠的投資發(fā)展；國內(nèi)短視頻主要發(fā)展起來是在2015年后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級、設(shè)備的普及以及技術(shù)門檻較低，短視頻app呈現(xiàn)出爆炸增長趨勢，大多為內(nèi)容發(fā)布型短視頻。
1.3 融資情況
短視頻app的投資方多來自于風(fēng)投機(jī)構(gòu)，根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場報告，截至 2017 年 2 月，短視頻 app的母公司的融資狀態(tài)處于C輪(包括C輪)以下的有 11家，這也是目前短視頻融資的主流狀態(tài)。已經(jīng)上市的有6家，它們大多依附于像騰訊、華碩、迅雷這樣實(shí)力強(qiáng)大的公司。總的來說，目前段視頻融資呈現(xiàn)兩級分化，大多數(shù)短視頻還處于前期投資階段。
二、競品分析
2.1 競品簡介
抖音版本1.5.8，美拍6.6.1，手機(jī)iphone7?? ios11
2.2 競品排名趨勢
2.2.1 IOS
?????? 抖音總榜排名為8名，美拍為80名；分類排名方面，抖音第1，美拍第10。抖音在上半年的贊助了中國有嘻哈之后，排名和熱度一度飆升，，結(jié)合熱度增加了抖音的關(guān)鍵詞搜索，提升了排名。版本評分方面，總體評分二者十分接近，評價數(shù)量上美拍遙遙領(lǐng)先，將近是抖音的七倍；
當(dāng)前版本評分抖音只有4.1分，在一些的細(xì)節(jié)方面優(yōu)化效果并不是很好。
相比起美拍，美拍在運(yùn)營方面做得比抖音要好一些
從近三個月的排名趨勢可以看出，抖音和美拍在二級分類榜單保持很強(qiáng)的統(tǒng)治力，主要的差異在總榜排名上：抖音從六月的總榜30名上升到10名，美拍在60—130名的位置徘徊
同樣，最近三個月估算下載量也可以反映這一趨勢，抖音下載趨勢穩(wěn)步上漲，近三個月下載量達(dá)到1323.1萬，美拍只有592.2萬。
2.2.2 百度
百度搜索指數(shù)方面，抖音最近一個月搜索指數(shù)上40%，自8月上旬緩慢上升至22日到達(dá)頂點(diǎn)，之后階段性下降；美拍被抖音全面包圍，近一個月搜索指數(shù)下降，從8月8號至9月四日搜索大幅度減少，之后維持穩(wěn)定。
2.3用戶群體
2.3.1用戶所在地
?? 兩個APP的用戶大多以一線城市為主，這些地方的用戶接觸的互聯(lián)網(wǎng)比較多，喜歡嘗試新鮮的事物。
2.3.2消費(fèi)能力
抖音有73%的中低消費(fèi)用戶，其中大部分為學(xué)生，沒有經(jīng)濟(jì)來源，中高消費(fèi)者占比11%；美拍也是中低消費(fèi)者為主導(dǎo)，占比60%，但是中高消費(fèi)者是抖音的2倍多，一方面是因?yàn)槊琅牡拇蛸p付費(fèi)功能比較完善，另一方面則是由于女性用戶對美的追求使得她們更愿意在“美拍”消費(fèi)。
2.3.3年齡段
抖音73%用戶年齡都在24歲以下，大多為學(xué)生，他們的空閑時間較多，年輕有活力，對新鮮事物有強(qiáng)烈的挖掘意識。
64%美拍用戶年紀(jì)24歲以下，21%為24-35歲用戶，多為上班族為主，他們的工作壓力較大，短視頻時間成本低，作為工作之余排解壓力的一種方式。
2.3.4 性別
兩個app都以女性用戶為主，其中美拍更有將近95%用戶為女性。相對于女性來說，兩款app中美顏、濾鏡、效果都更能滿足女性對美的追求，短視頻中拍攝、分享的模式適合彰顯女性用戶表現(xiàn)欲望。
三、競品功能對比
3.1功能結(jié)構(gòu)圖
3.1.1 抖音核心功能點(diǎn)
1.首頁推薦熱門視頻，也可以選擇附近的人發(fā)布的視頻。
2.視頻的拍攝，可以搭配熱門的音樂，可以添加特效等。
3.挑戰(zhàn)功能，可以選擇熱門的視頻，并且進(jìn)行模仿。
4.搜索功能，可以搜索用戶、挑戰(zhàn)和音樂。
3.1.2 美拍核心功能點(diǎn)
1.美顏功能，美拍瘦臉，深受女性用戶的喜愛。
2.拍攝功能，種類多樣性，可選擇有戲、短視頻兩種拍攝類型，其中短視頻也有4中時間可以選擇，用戶拍攝的視頻還可以發(fā)彈幕。
3.直播功能，可以觀看主播直播，發(fā)彈幕，贈送禮物。
4.等級功能，用戶可賺取積分來提升等級。
5.排行榜功能，美拍有各種類的視頻排行榜單。
四、交互設(shè)計對比分析
4.1 操作流程圖
4.1.1 抖音
????????? 抖音的用戶使用流程簡潔明了，注冊完之后可以觀看視頻或、拍攝視頻或者是視頻故事，當(dāng)點(diǎn)擊拍攝視頻按鈕后，直接進(jìn)入選擇音樂，選擇自己喜歡的鋒哥，然后開始拍攝并進(jìn)行編輯，最后可以發(fā)布或者是保存視頻。
4.1.2 美拍
??????? 美拍的使用流程較為復(fù)雜，用戶可觀看視頻或是拍攝。當(dāng)點(diǎn)擊拍攝按鈕，可選擇拍照片、錄短視頻、有戲或是直播，前三者流程都是拍攝、編輯、發(fā)布、上傳、分享、結(jié)束，當(dāng)選擇直播時，要進(jìn)行身份審核后，方能開始直播，點(diǎn)擊結(jié)束直播，可關(guān)閉直播。
4.2 核心交互功能對比
4.2.1抖音
??????? 抖音的功能單一，主要為拍攝15s的短視頻，但是整個拍攝的過程豐富，分為選擇音樂——拍攝——后期編輯三部分，每個流程都可以添加自己所喜歡的元素。
4.2.2美拍
??????? 美拍可以選擇拍攝種類比較多，有短視頻和有戲，而短視頻又可以分為幾種時間進(jìn)行拍攝，功能都是圍繞以濾鏡和特效為主，有戲則也是添加了音樂為主的因素在里面。
4.3核心交互功能對比
4.3.1拍攝頁面交互分析
（1）抖音
??????? 音樂選擇頁面，點(diǎn)擊拍攝，直接進(jìn)入選擇音樂，抖音注重音樂在短視頻方面的作用，所以在音樂的選擇方面，種類非常多，也方便用戶選擇自己所喜歡的類型，對于喜歡的音樂還可以收藏，方便下次的拍攝，點(diǎn)擊歌曲可以查看相關(guān)的視頻，方便用戶進(jìn)行模仿，也可以在頁面進(jìn)行貼標(biāo)簽的形式，展示熱門的模仿。
?????? 視頻拍攝頁面，點(diǎn)擊開拍進(jìn)入拍攝界面，為全屏拍攝模式，在進(jìn)行拍攝時，旁邊的按鈕會自動隱身，幾乎是視覺上的全屏觀看，會得到比較好的拍攝效果。
? ? ? ? 編輯分享頁面，后期剪輯過程中可以加入的視頻特效，這是抖音短視頻的特色功能點(diǎn)。抖音短視頻對此功能的應(yīng)用，不僅是一個創(chuàng)新點(diǎn)，而且也給用戶帶來更好的體驗(yàn)，視頻特效的添加，可以彌補(bǔ)拍攝和想法的不足，讓普通用戶拍出MV的感覺。
（2）美拍
? ? ? 音樂選擇頁面，點(diǎn)擊拍攝，直接進(jìn)入選擇音樂，種類的選擇不是很多，亮點(diǎn)是右上角有拍攝密集，點(diǎn)擊相關(guān)的話題可以查看相關(guān)的視頻，都是很好的教學(xué)，可以讓用戶快速上手。
?????? 視頻拍攝頁面，拍攝界面采用窗口化，但亮點(diǎn)是在針對女性用戶在拍攝中增加了豐富的魔法自拍表情和背景選擇，提升了拍攝中的多樣性和趣味性。可以看出，美拍的拍攝頁面偏美顏，抖音偏音樂性，在拍攝的過程中，周邊的按鈕并不會隱身，視覺的感覺稍微差了一些。
?????? 視頻編輯頁面-和抖音相比，編輯頁面中將濾鏡、MV等功能分類，通過滑動可切換不同效果，大大節(jié)省了頁面空間的同時，使用起來很方便。
?????? 分享頁面-可更改封面，精髓是將標(biāo)簽、文字、好友、表情、定位等按鈕規(guī)劃到一欄里，很有條理。可以同步到一些地方，使用起來比較的方便。
五、總結(jié)
5.1 抖音
???? 在功能能上注重音樂方面的選擇，拍攝玩法豐富，加上在今年一些綜藝節(jié)目的營銷活動，使得抖音迅速的占據(jù)了短視頻的市場，但是從ios的評分來看，抖音在一些方面還存在著一些問題，可以優(yōu)化app的功能，完善一些細(xì)節(jié)，主要的建議由下：
1.可以增加直播功能，招聘長期的主播或者明星入駐
?????? 在國內(nèi)的大部分的短視頻app都開通了直播的功能，抖音也可以考慮開放直播的功能，開通直播，可以增強(qiáng)主播與粉絲之間的互動，有利于增強(qiáng)用戶的粘性，也會吸引一些希望能增強(qiáng)自身影響力的達(dá)人，具有互相促進(jìn)的作用。
2.圍繞女性用戶入手
????? 和美拍相比，抖音的濾鏡和表情功能太少，更重要的是它的美顏?zhàn)饔貌粔蛎黠@。抖音大部分用戶為女性，應(yīng)該圍繞女性用戶進(jìn)行開發(fā)，可以增加一些瘦臉等功能。
3.視頻頁面功能優(yōu)化
????? 視頻頁面增加進(jìn)度條，方便用戶調(diào)動，省的浪費(fèi)時間看重播；大部分的視頻平臺右滑都是切換頁面，抖音的右滑是拍攝故事，有這個習(xí)慣的用戶可能會短時間無法適應(yīng)。可以增加一些視頻的彈幕功能，并且用戶可以手動開啟或者關(guān)閉這一功能。
4.推薦視頻的優(yōu)化
?????? 可以根據(jù)用戶經(jīng)常看的視頻的類別進(jìn)行推薦，或者是推薦相似的熱門活動，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，用戶可以迅速的找到自己所喜歡的視頻，并且可以添加一個模仿的按鈕，用戶如果心血來潮可以立即進(jìn)行拍攝視頻。對于熱門視頻的推薦，可以減少一些熱門的視頻的曝光，增加普通用戶的曝光度，這也會使得用戶得到一些心理的愉悅，增強(qiáng)用戶的粘性。
5.2 美拍
????? 整體風(fēng)格和拍攝功能趨于成熟，功能種類很多，已經(jīng)形成了比較成熟的社區(qū)風(fēng)格，但是對于新用戶來說，可能中來繁多會讓用戶有些摸不著頭腦。主要的建議由下：
1.拍攝視頻的整合
????? 短視頻和有戲這一功能，在某些方面是重復(fù)了，會顯得比較臃腫，可以考慮整合，可以分為直播、短視頻、照片這三大類，用戶在選擇的時候也會更加直接明了。
2.直播進(jìn)行分類
???? 在直播的頁面，美拍多數(shù)展示的都是熱門的直播，并沒有進(jìn)行分類，用戶可能比較難去找到自己所喜歡的直播，增加了尋找的時間，對直播的內(nèi)容進(jìn)行分類，可以優(yōu)化用戶的體驗(yàn)效果。
