之前做過一篇抖音短視頻的分析報告（詳情參見http://www.lxweimin.com/p/5b22b4182009），現在看來，當時寫的還是蠻多問題的，也提了幾個看似有用實則雞肋的建議。最近也比較有空，于是乎想把抖音短視頻再分析一次，也能見證自己在這幾個月的成長吧。
為了方便閱讀，整理了文章結構如下：
1、抖音短視頻產品簡介；
2、抖音短視頻的產品結構及核心功能詳解；
3、抖音短視頻的迭代路徑與運營事件分析；
4、抖音短視頻的增長數據與用戶評價；
5、總結
好，下面開始進行分析。
1、抖音短視頻產品簡介
? ? ? ?隨著技術的提升，直播和短視頻在移動領域飛速發展，目前，直播領域基本已經進入了洗牌期，而短視頻領域卻依舊在風尖浪口，究其原因，無非是直播的場景同質化嚴重，而短視頻形式則更能承載更多的內容，給用戶帶來更多的體驗。
? ? ? ?抖音短視頻在今年3月異軍突起，在微信群和朋友圈，筆者也常常看到朋友們分享抖音短視頻的鏈接，這大可以反映出抖音短視頻的火爆程度。從3月16日后一直穩居Appstore攝影與錄像榜的前10名，在所有類別中則徘徊在50名左右。
? ? ? ?抖音短視頻的主要用戶主要定位于一二線城市的年輕代用戶，用戶標簽應該是“年輕”、“活力”、“潮流”、“酷炫”，用戶群體主要分為兩大類，一個是原創視頻創作愛好者，也是核心用戶群，另一個則是普通的觀眾用戶。
1、對于原創視頻創作愛好者，抖音短視頻提供了分段拍攝，拍攝配樂，后期編輯，視頻特效等等的功能，將以往需要在后期處理才能得到的視頻效果提供給了用戶，極大地降低了用戶創作優秀視頻內容的門檻。
用戶：原創視頻創作愛好者
需求：有想法拍攝原創視頻、得到N多的贊和粉絲、想學習別人怎么拍
痛點：PC端剪輯太麻煩、其他App后期編輯功能不完善、找不到合適的訓練視頻
具體場景：晚上下班了在家嘗試拍攝視頻、旅游外出順帶拍拍自己的旅途、空閑時間一邊看一邊學
2、對于普通的觀眾用戶，抖音短視頻則將視頻長度限制為15秒，方便用戶在碎片化時間里觀看。同時，富有動感和節奏感超強的短視頻內容，也能在聽覺和視覺方面刺激用戶的感官，讓用戶快速進入一個興奮狀態，緩解用戶工作生活中的疲憊感。
用戶：普通的觀眾用戶
需求：碎片化時間的消費、獵奇心、尋找令自己放松的有趣視頻?
痛點：其他短視頻上視頻質量良莠不齊，甚至很多惡俗內容
具體場景：工作時休息看一下、上下班時公車地鐵上看一下
2、抖音短視頻的產品結構及核心功能詳解
抖音短視頻的產品功能架構簡單而清晰，整個產品的體驗也趨于完美。
2.1視頻拍攝功能功能
作為一個音樂短視頻社區，其內容生產功能——拍攝功能也是抖音功能之中的重中之重。
抖音短視頻的整個拍攝邏輯嚴密，充分考慮到了用戶使用過程中的多種情況。主要有以下幾個優點：
1、可收藏音樂：這也是抖音最近更新的一個功能之一，選擇音樂的過程中，用戶可以收藏自己喜歡的音樂，收藏后加入收藏列表，更方便用戶進行音樂的挑選。
2、拍攝剪輯過程均可剪輯音樂：用戶既可以選擇合適的音樂進行拍攝，也可以拍攝后再尋找音樂，如果音樂不合適，用戶還可以嘗試對音樂進行剪輯。
3、美顏及道具：引入了美顏相機式的美顏功能，在一定程度上可以提高用戶自我展示的信心和勇氣，同時，道具功能業能給拍攝提供更多更有趣更好玩的效果（遺憾的是目前道具只有3個可選項）。
4、視頻特效：后期剪輯過程中可以加入的視頻特效，這是目前大多數短視頻平臺所沒有的功能，筆者認為這是抖音短視頻的核心功能點。抖音短視頻對此功能的應用，不僅是一個創新點，而且也給用戶帶來更好的體驗，視頻特效的添加，可以彌補拍攝和想法的不足，讓普通用戶拍出MV的感覺。當然，對于優秀的視頻創作者來說，該功能可能比較雞肋，畢竟優秀的原創視頻不一定需要后期特效的處理。
5、拍攝過程隱藏控件：拍攝過程中，拍攝界面的大部分按鈕會被隱藏，只顯示拍攝按鈕和完成按鈕，減少了按鈕對于拍攝界面的干擾，提升了用戶的體驗。
6、拍攝按鈕可拖動：方便了用戶拍攝時做大動作，也增加了趣味性。
2.2內容展示功能
? ? ? ? 而針對社區內容展示方式，抖音短視頻不同于其他的短視頻軟件，提供視頻內容縮略圖的信息流，而是直接進行視頻內容的播放展示。這樣的功能設置其實與抖音短視頻的15秒時間屬性比較貼合，用戶通過短時間來判斷對內容是否感興趣，而整個視頻的長度最長也只有15秒，即使看到了不喜歡的視頻內容，也不會花費用戶的太多時間。
? ? ? ? 在交互上，視頻展示頁面提供了3個手勢功能，更方便用戶操作。
1、上滑下滑切換視頻。
2、雙擊喜歡。
3、長按不喜歡。
? ? ? ? 總的來說，這樣的設置帶來的好處遠遠大于弊端：
1、探索觀看：用戶觀看短視頻時并不知道下一個視頻究竟是什么樣的內容，從而引發用戶的探索欲，使得用戶會更加專注。
2、增加用戶點贊行為：由于不能隨時找到播放過的視頻，用戶看到喜歡的視頻更會點贊標記。
3、智能推薦：通過智能推薦，也可以讓一些人氣稍低的作品得到展示的機會，并且不會引起用戶的反感，從而也鼓勵了那些比較非頭部用戶的視頻創作者。
3、抖音短視頻的迭代路徑與運營事件分析
3.1迭代路徑分析
? ? ? ?觀察抖音短視頻自上線以來的迭代記錄，可以發現，除了最近版本更新的“播放頁長按不喜歡”功能是針對普通觀眾優化推薦算法的一個功能外，其最主要的迭代重心還是放在了優化拍攝功能上，讓視頻創作者用戶可以獲得更好的拍攝體驗。其次，抖音短視頻也在不斷引導用戶進行分享傳播，提升產品的自傳播力。
未來可能的新增功能點：
1、私信功能：目前抖音短視頻并沒有私信功能，導致了觀眾和視頻創作者的互動僅僅停留在評論、點贊和關注上，即使互相關注也沒有更深層次的溝通途徑，私信功能恰好可以解決這個問題。但是對于頭部用戶來說，私信功能的設立可能會給他們帶來困擾，如何權衡其中的利弊則是抖音短視頻產品團隊需要面對的問題。
2、送禮打賞功能：商業模式的思考對于一款產品來說至關重要，目前抖音短視頻還沒有明確的變現模式，而添加類直播的送禮功能或打賞功能，則是比較合理的變現途徑。讓普通用戶來付費，同時也能給頭部用戶帶來直接經濟利益，實在是一舉兩得。
3.2運營事件分析
? ? ? ?抖音短視頻的運營動作主要分為三個：
1、產品內運營：通過發起挑戰來引導視頻創作者進行內容的創作，同時設立“抖音拍攝指南”話題，吸引更多的觀眾用戶轉化為視頻創作者用戶。
2、明星借勢：通過引入明星，利用明星的IP屬性進行傳播。目前，抖音短視頻還贊助了三檔大熱綜藝《中國有嘻哈》、《我想和你唱》和《飯局的誘惑》。
3、線下運營：抖音還在線下舉辦抖音趴體，為部分活躍用戶提供了一個真正展現自我的平臺，同時也吸引更多圍觀群眾關注抖音。
4、抖音短視頻的用戶評價
在最近60天里，抖音短視頻在Appstore收到了1347條評價，其中，好評數為1187條，占了總評價數的88.1%。更有高達28.7%的用戶表示“每天必須抖音”、“上癮”、“著魔”。而對于差評，則是集中在使用的問題上，短音短視頻中所有116差評中，“網絡”一詞的詞頻為47，出現的頻率約為40.5%。總體上看，抖音短視頻還是贏得了大部分用戶的心，這也說明了經過6個月的探索，抖音短視頻軟件已經趨于穩定，功能也比較完善，體驗也做的很好。
5、總結
? ? ? ? 在短視頻產品涌現的今天，抖音短視頻能夠獨占一席之地，其最大的亮點是通過音樂，把內容聯系起來，隨著音樂節奏進行簡單的移鏡、場景切換，就可以輕松拍出酷炫的視頻作品來。
? ? ? ? 那么這樣的一款短視頻應用，是否會如小咖秀一樣曇花一現，從之前的視頻內容來看，抖音短視頻的內容是有點單一化的，而內容的單一則會引起用戶的審美疲勞，導致用戶流失。但最近筆者發現，各種手工作品、美食作品、旅游作品甚至于寵物題材作品都能獲得10W+喜歡，這也確確實實證明了這款產品的強大生命力。而目前就抖音短視頻的日均170萬DAU的用戶量來說，即使是0.1%的創作率,，每天也足夠產出滿足普通觀眾需求的作品量。
? ? ? ?音樂和人的創造力都是無限的，這也會給這款產品帶來更強的生命力，相信隨著時間的推移，這款產品一定可以走的更遠。
