一、核心總結(jié)
1、產(chǎn)品功能優(yōu)劣勢
??可新增的創(chuàng)意功能
1??與直播聯(lián)動，直播過程中為主播開啟關(guān)鍵點標(biāo)記功能，直接鏈接直播回放，這樣方便主播進(jìn)行直播精華剪輯
2??企業(yè)宣傳片快速制作，通過打造企業(yè)宣傳片素材庫，讓用戶可以快速選擇素材并上傳文字，制作對應(yīng)的宣傳片
2、競品調(diào)研結(jié)論
對比分析了快影、必剪、快剪輯、inshot、稿定設(shè)計、vue、愛剪輯這7個產(chǎn)品，通過市場現(xiàn)狀得出以下核心建議：
3、用戶需求分析
a、性能層：更新之后的性能體驗需要著重關(guān)注，用戶常會因為更新頻率快，以及升級之后部分功能的不流暢而投訴。
b、操作層：視頻的剪輯能力已經(jīng)基本滿足用戶訴求，但是字幕文字的編輯功能，音頻的編輯功能還有很大優(yōu)化空間。同時視頻畫幅的可操作性也是用戶的核心訴求點
c、能力層：添加防抖功能、增加智能配音、模版及音樂瀏覽記錄，都是用戶較為合理的功能訴求點
二、產(chǎn)品功能及優(yōu)劣勢分析
1、產(chǎn)品基本信息
1??產(chǎn)品描述
一個全能好用的視頻編輯工具，幫你輕松剪出美好生活。【簡單好用】包含多種剪輯能力，【貼紙文本】精致的貼紙文本能給視頻加點樂趣，【豐富好聽】抖音獨家曲庫。【高級好看】畫面調(diào)節(jié)美顏濾鏡幫助視頻一秒變大片。
②Slogan
輕而易剪
③ 產(chǎn)品定位
全能剪輯神器
2、基礎(chǔ)功能分析
1）剪輯面板功能
剪映的剪輯面板功能十分強(qiáng)大，包含有創(chuàng)作面板、一鍵成片、圖文成片、模版跟拍、備份管理等功能。本部分將著重針對各部分的優(yōu)勢點及劣勢點進(jìn)行收歸，并且做詳細(xì)分析
a、創(chuàng)作面板
視頻剪輯是剪映的核心功能，用戶點擊開始創(chuàng)作后，可以選擇從相冊和素材庫兩個地方向庫內(nèi)添加原始視頻文件。進(jìn)入編輯界面后可以看到10個功能模塊，由重要度在界面底部從左往右排序，用戶對于視頻剪輯功能的使用也基本遵循這一順序。
(a.1)剪輯
內(nèi)有20項小功能，分割、變速、音量等基礎(chǔ)功能可以滿足用戶的基本剪輯訴求。接下來著重分析下特色功能
(a.2)其余核心創(chuàng)作能力
除了調(diào)節(jié)、濾鏡、背景、比例、特效等基礎(chǔ)功能，接下來將核心分析幾大重要模塊
b、其余創(chuàng)作面板能力
2）剪同款功能
剪同款作為剪映第二大核心功能，通過推薦簡單易用的剪輯模版，讓用戶快速上手，省去自己剪輯學(xué)習(xí)的過程。同時剪同款也一定程度上相當(dāng)于剪映的視頻內(nèi)容社區(qū)，具有一定的社交功能。以下表格將做具體分析。
3）創(chuàng)作學(xué)院
4）消息&我的
3、版本迭代
在近半年的產(chǎn)品迭代中，產(chǎn)品添加了創(chuàng)作學(xué)院、摳像、跟拍功能、邊看邊剪等模塊，豐富了軟件內(nèi)容。產(chǎn)品上線兩年來，從1.0.0-5.0.0共整體更新45次，包括對視頻剪輯功能的豐富和優(yōu)化，上線視頻模板及其制作教學(xué)，加強(qiáng)與抖音app的協(xié)同性。剪映版本迭代
經(jīng)過筆者整理，剪映有以下幾個較為重要的迭代節(jié)點
1、2019年9月上線【剪同款】功能，幫助小白用戶更加快速上手剪出自己想要的功能
2、2019年10月上線文本朗讀功能，幫助用戶快速為視頻配音
3、2019年11月15日畫中畫功能上線，2020年3月蒙版功能上線，畫中畫與蒙版組合幫助用戶實現(xiàn)高技巧性特效視頻
5、2020年9月上線【創(chuàng)作學(xué)院】，建立創(chuàng)作者學(xué)習(xí)社區(qū)，幫助用戶更好學(xué)習(xí)剪輯功能
6、2021年1月上線智能摳像功能，一鍵解鎖你的腦洞和創(chuàng)意
三、競品對比調(diào)研
根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù),InShot app人均每日啟動3.05次位居第一,用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。剪映、必剪、快影、稿定設(shè)計為top5行列內(nèi)的產(chǎn)品。故競品調(diào)研將從快影、必剪、快剪輯、inshot、稿定設(shè)計、vue、愛剪輯這7個產(chǎn)品出發(fā)，分析剪映與競品的優(yōu)劣點，得出未來優(yōu)化的方向，具體表格參考工具產(chǎn)品競品分析
1、剪裁能力需新增：
a、需要增加【批量粗剪】、【創(chuàng)作軸分列展示】、【預(yù)剪切（剪切、剪中間、拆分）】功能，讓用戶在剪輯界面更清晰了解自己的所有操作
b、需要【融合同屬性的剪輯模塊】（如比例&背景&畫布、濾鏡&調(diào)節(jié)），讓用戶在一個操作流程中完成自己的創(chuàng)作動作
c、直接添加模版視頻（片頭片尾）&素材片段功能
2、基礎(chǔ)視頻優(yōu)化能力需新增：
a、【視頻拼圖功能】，針對畫中畫能力提供一些必備模版（三屏、兩屏、組拼），滿足用戶同一畫面展示多個視頻的訴求
b、音頻層：增加【音頻視頻卡點對齊功能】、【快速調(diào)整起始點】、【音視頻分離】、【原聲增強(qiáng)】
3、其他功能需新增
a、每個功能使用時點擊上方?，展示視頻教程（必剪）
b、去除/添加水印功能
c、錄音題詞、錄屏、純文字視頻、視頻插幀等功能
三、用戶&需求分析
1、用戶畫像分析
①剪映使用人群男女分布較均勻，其中女性較男性環(huán)比多34.79%
根據(jù)艾瑞指數(shù)顯示，輕顏相機(jī)的女性用戶較高于男性用戶，具體地，女性占42.59%，男性占57.41%。
②?用戶極度年輕化，35歲以下用戶占據(jù)接近9成
根據(jù)艾瑞指數(shù)，用戶大多為30歲以下，其中，24歲以下比重最大，為58.92%，25-30歲比重為23.2%，31-35歲比重為12.8%
③?用戶主要分布在華南、華東和華中地區(qū)
根據(jù)艾瑞指數(shù)，輕顏相機(jī)的用戶主要集中在華南、華東，華北。其中廣東占比最大12.38%，接著是江蘇 7.01%和河北的 6.91%。
2、需求分析
剪映由于主打“輕而易剪”，所以其核心需求人群為潛在創(chuàng)作者、及腰部頭部的創(chuàng)作用戶。
a) 潛在創(chuàng)作者
特點：以看視頻為主，幾乎不拍視頻，無視頻剪輯基礎(chǔ)；關(guān)注熱門視頻，人群基數(shù)較大；
需求：利用工具添加音樂和特效，實現(xiàn)基本的剪輯功能；軟件簡單易學(xué)好用，工具界面不復(fù)雜，最好能一鍵生成視頻；
b) 腰部用戶
特點：喜愛刷抖音，也熱衷于自己拍抖音短視頻；有短視頻剪輯的需求，愿意花時間剪輯自己拍攝的視頻；不滿足軟件自帶的視頻剪輯功能；追求娛樂，關(guān)注熱門視頻；
需求：工具功能豐富可靠，增添畫中畫變速等特殊的視頻特效；學(xué)習(xí)當(dāng)前熱門視頻的模板并能便捷運(yùn)用；制作高級好看的視頻，緊跟熱門潮流，提升自己視頻的影響力
c) 頭部用戶
特點：有視頻制作經(jīng)驗，同時擁有一定粉絲基數(shù)；人群基數(shù)小
需求：希望通過手機(jī)制作替代部分電腦剪輯過程，以提高剪輯效率；希望視頻保證觀感質(zhì)量，電腦上的部分專業(yè)功能也能實現(xiàn)。
3、應(yīng)用市場評分及用戶主要訴求
剪映ios端appstore評分4.9分，安卓端評分4.8分。分析近1個月的應(yīng)用市場評論，4～5星好評率ios端高達(dá)78%，安卓端高達(dá)93.5%。基于剪映整體較高的應(yīng)用市場評分，故僅針對近一個月安卓及ios端1～3星評論（330條）抽煉用戶核心訴求點。剪映應(yīng)用市場用戶評分
a）bug類（卡頓、閃退、網(wǎng)絡(luò)異常、導(dǎo)入導(dǎo)出異常）占比60%以上
1??IOS用戶更關(guān)注添加新的功能點、剪輯能力相關(guān)問題，Android用戶更關(guān)注更新下載、音樂編輯功能、文字字母編輯功能問題。
2??IOS用戶TOP問題：性能類（38%）、剪輯操作優(yōu)化（8%）、增加功能點（8%）、更新頻繁（6%），占比60%+
3??Android用戶TOP問題：性能類（33%）、導(dǎo)入導(dǎo)出優(yōu)化（10%）、增加功能點（10%）、更新相關(guān)（9%）占比60%+
b）用戶洞察
1??性能層：更新之后的性能體驗需要著重關(guān)注，用戶常會因為更新頻率快，以及升級之后部分功能的不流暢而投訴。
2??操作層：視頻的剪輯能力已經(jīng)基本滿足用戶訴求，但是字幕文字的編輯功能，音頻的編輯功能還有很大優(yōu)化空間。同時視頻畫幅的可操作性也是用戶的核心訴求點
3??能力層：添加防抖功能、增加智能配音、模版及音樂瀏覽記錄，都是用戶較為合理的功能訴求點
c）用戶優(yōu)質(zhì)評論
1??能不能加一個把視頻旋轉(zhuǎn)九十度的功能啊、橫豎屏切換、剪裁掉多余畫面也想要有
2??希望可以出智能配音，還有添加配樂的時候沒有起始點，時長斷的視頻很難配上高潮部分的音樂。
3??剪映全面更新修復(fù)音質(zhì)更加好。抖音跟快手一樣的音質(zhì)，全網(wǎng)音質(zhì)不能獨立。這一點必須優(yōu)化。在制作的時候只要有一點特別好自動識別切除里面的人物，留下喜歡的倍鏡特別方便，這一定必須保留。
4??不壓縮幀數(shù)就好了，不管多少幀的視頻導(dǎo)入就變成三十了，問題能解決的話五星好評
5??好玩是好玩，自己一看就會，但是不能夠讓人人做任務(wù)和賺到錢，非得要內(nèi)部人推薦才能做任務(wù)和賺錢，這點很讓人很希望，一點不爽，一顆星都多給了，
6??好想吐槽，我沒有下載抖音，導(dǎo)出視頻的時候無法跳轉(zhuǎn)，然后主動儲存到相冊里，以前儲存好就放在相冊里了，最近去翻開看，什么意思啊視頻都是播到一半就卡頓了，音樂繼續(xù)圖片前面有一兩個，后面什么都沒有。然后我以為是太久了，又去做了一個，依舊如此！不管是發(fā)在微信朋友圈還是QQ，視頻沒有一個不是音樂在繼續(xù)，畫面全無，再去翻剪映草稿箱，誒！就沒事了，希望處理一下
四、市場分析
1、市場及行業(yè)分析
近年來短視頻平臺競爭處于白熱化階段，短視頻用戶滲透率已達(dá)到一定峰值，在此背景下如何留住用戶并讓ugc內(nèi)容更加豐富就成了未來發(fā)展的核心議題。普通的視頻模版已經(jīng)不能滿足大部分用戶需求，用戶更樂意通過拼接剪輯等制作手法，讓視頻變得更加多元。由此視頻制作工具開始不斷發(fā)展迭代。以剪映、快影、inshot為代表的視頻制作app更大程度的滿足用戶制作視頻時的各項需求，方便用戶創(chuàng)作出更具創(chuàng)意、更加優(yōu)質(zhì)的視頻作品
根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)：視頻制作行業(yè)滲透率19.6%,每10個移動手機(jī)網(wǎng)民中,就有1.96個人安裝了視頻制作app、以剪映、快影和稿定設(shè)計為代表視頻制作app在用戶規(guī)模方面呈明顯增長的態(tài)勢、以增長趨勢來看,2020年,視頻制作行業(yè)滲透率同比增速保持在71.1%-138.1%之間,高增速可以說明視頻制作平臺還未達(dá)到其天花板,增長潛力巨大。
2、產(chǎn)品表現(xiàn)
① APP Store排名
基于七麥數(shù)據(jù)，觀察剪映近三個月在App store總榜（免費(fèi)）排名較為穩(wěn)定，均值11名。在攝影與錄像（免費(fèi)）排名一直排在2～3。其中2021年1月1日及2月14日排名飆升至總榜第一位，預(yù)估是因為元旦與情人節(jié)的節(jié)日效應(yīng)，用戶更需要利用剪映進(jìn)行特色視頻創(chuàng)作，如“回顧2020”“與愛人的戀愛日常”
② 下載量
基于七麥數(shù)據(jù)，觀察剪映近一年在App store的下載量，可以發(fā)現(xiàn)其下載量在2021年2月14～15日突破日均40w大關(guān)達(dá)到最高峰，其余時間在30w～10w區(qū)間內(nèi)浮動，全年均值在15w左右。
③ 月度獨立設(shè)備數(shù)變化情況
根據(jù)艾瑞指數(shù)，剪映從2020年2月到2021年1月的月度獨立設(shè)備數(shù)的變化情況如圖。從圖中可看出整體增長狀態(tài)呈現(xiàn)先降后升的狀態(tài)。2020年11月處于谷底狀態(tài)，2021年開年強(qiáng)勢上升，年度環(huán)比上漲13.7%
