Stovi 產品分析報告

產品體驗環境：

體驗設備：iPhone Xr 設備系統：iOS 13.3 產品版本：1.5.1

本文分析結構：

1、 產品概述與結構分析 2、 用戶分析 3、 功能分析 4、 競品分析 5、 總結

1、產品概述與結構分析

1.1、 產品概述

概述：Stovi 是一款具備拍攝于剪輯功能的特效視頻編輯 APP，分類上屬于工具類，主要通過提供分段拍攝技術以

及封裝好的特效模板幫助用戶快速制作短視頻。

1.2、產品結構分析

分析：產品首頁脈絡清晰，主要呈現著：3TAB（編輯、相機、照片）+1特效模塊區，筆者通過其用途分類為：【創作、相機、模塊】，對應著對已有資料的編輯、拍攝新的資料、選擇模板快速填充制作。

2、用戶分析

2.1 用戶角色地圖

分析：在使用邏輯上，用戶主要使用其中編輯、創作、填充三種功能，而工作人員負責功能開發于素材提供。

2.2 用戶畫像

分析前提：產品主要主打海外市場，結合用戶評價和投放途徑可以推測出產品主要目標人群的用戶畫像。如評價中提到用戶希望通過使用產品制作Snapchat視頻，以及投放渠道之一是抖音等可以描繪出一下用戶畫像。

分析：由三者可以得出結論即產品的受眾人群主要特征有較為年輕集中在15-30歲之間，共同愛好即都為互聯網音視頻軟件有所喜好，只是區別在于分享/觀看，國家地區分布看主要是在經濟較發達國家。

2.3需求分析

結論：本產品滿足用戶深層次展示更好自我的社交/自我超越的需求。

分析：從用戶看，產品的受眾普遍擁有展現自我的欲望，或者對于打破枯燥生活的訴求。

從功能層次看，產品的功能通過提供封裝好的各種特效以及功能組件，目的就在于降低用戶視頻創作的使用門檻，還能豐富用戶創作的趣味性，由此滿足用戶的深層次需求。

3、核心功能分析

3.1分析結論

總結：產品功能圍繞著編輯、填充、拍攝三種流程開展，第一層次滿足的是工具性需求，這類型偏向于快速跟熱點的用戶需求，因此強調簡單快速，用完即走；第二層次滿足的是深層次社交需求，因此對于產品的趣味性于可玩性提出了要求，事實上編輯板塊是產品的核心功能，因此功能分析主要圍繞著編輯功能進行分析。

3.2功能具體分析

編輯功能：

在編輯功能板塊，產品完成度基本達標，事實上這一板塊也是產品的核心板塊，另外的拍攝、填充板塊的流程最終也會進入編輯板塊，因此這一板塊是應該不斷優化的板塊。對于這一板塊筆者的優化意見有：1、模板處進行分類優化 2、素材較少應增加儲備 3、操作交互優化

3.2.1、模板處進行分類優化

分析：模板屬于填充的需求或者套用的需求，在用戶使用場景上顯然用戶更喜歡能夠快速選中然后進行細節的打磨，因此這一板塊不宜耗費用戶過多的時間，即使是用戶一個一個地試效果實際上也有潛在的范圍選擇。

建議：對模板進行分類（可能是前期冷啟動時期素材不足）

3.2.2、素材較少應增加儲備

分析：產品主打的特色之一就是海量豐富的特效以及卡點音樂，然而點擊以后容易發現產品提供的素材有限，尤其是音樂板塊提供的選擇有限。

建議：加大素材儲備

3.2操作交互優化

分析：產品滿足的第一層次是工具性需求，重要在操作效率，講求用完即走，因此對于使用步驟和流程應該保證用戶用最短的步驟完成，并且在操作過程中不產生困惑。在本節中主要建議優化處是【音樂】與【特效】

3.2.31 音樂添加優化

分析：在操作過程中，用戶如果想要在二級分類中找到想要的音樂至少需要3個步驟才可以完成，操作較為繁瑣，建議添加【單擊展開功能】優化操作流程。下圖為優化后：

分析：在選擇特效時，如果是初次使用會有相應的引導教學，但是顯然大部分用戶不會認真觀看引導，在親自動手操作時候容易產生困惑，不知道如何操作，因為在視頻中選中位置直接長按并且移動特效并非主流的操作習慣。建議學習各大平臺的貼紙功能，采用拖動+自動播放的方式會更符合當下使用習慣。下圖為優化后的流程

4、競品分析

4.1 競品選擇：剪映（V 2.2），該產品是與stovi同分類下下載量最大，上季度增速最快的產品。

4.2 競品產品結構

4.3 競品功能異同點分析

名稱：Stovi /?剪映

大小

stovi：431.7m 輕量化

剪映：5.09G 占用較大

Slogan

stovi：魔法特效&漫畫特效&卡點視頻編輯&視頻剪輯

剪映：一個全能好用的視頻編輯工具，幫你輕松剪出美好生活。

面向群體

stovi：年輕人/UGC群體（海外）

剪映：年輕人/PGC團隊（國內）

商業模式

stovi：收費

剪映：免費

業務定位

stovi：盈利產品

剪映：導流產品

優勢

stovi：較為輕巧的內存，齊全框架，主打短視頻（30s）編輯，能快速滿足年輕人的需求，且豐富的動漫特效為產品樹立獨特優勢

剪映：功能齊全而強大，背靠抖音流量優勢又能為抖音反向引流，滿足用戶專業化需求，能夠讓用戶低門檻制作較長視頻（30s-15min）

劣勢

stovi：細節仍需打磨，特效、音樂模板等素材積累不足，仍有被快速對標上線的風險；視頻導出清晰度不足；且較高的收費抬高了用戶使用門檻。

剪映：內存過大，對于僅為制作短視頻而言顯得冗余；特效局限于貼紙、變臉等，比較符合女性口味；存在閃退現象

4.4 小結

分析：由兩者對比可知，兩款產品雖然同為視頻編輯產品，但由于市場定位、目標人群的差異導致二者的主要發展方向不同。剪映主打功能全能性，Stovi主打簡單趣味性，因此stovi更新方向更傾向于貼紙、特效等方向。

建議：stovi在功能細節打磨上應該加強，尤其是圍繞著個人自拍方向的功能。以下：

1、 可拖動的音樂順序 2、上線針對性美顏功能 3、視頻畫面調節功能 4、增加素材的積累

5、加強導出視頻清晰度的處理 6、上線自動保存功能防止閃退等意外現象

5、總結

根據上文分析，結合產品定位，筆者將對產品功能需求進行總結：

1、可拖動的音樂順序

2、上線針對性美顏功能

3、 視頻畫面調節功能

4、增加素材的積累

5、加強導出視頻清晰度的處理

6、上線自動保存功能防止閃退等意外現象

7、加強模板分類

8、優化音頻添加操作流程

9、優化特效添加流程

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