公司準(zhǔn)備做朋友圈廣告投放，以前沒有接觸過，今天了解了一下，決定分享給大家，希望對你們的工作有所幫助。
1、什么是朋友圈廣告？
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的 原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
朋友圈廣告當(dāng)前已開放 26 個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。行業(yè)要求以及資質(zhì)不同行業(yè)的資質(zhì)要求可在以下這個網(wǎng)站查看↓
https://ad.weixin.qq.com/learn/nav/40
2、廣告類型
1.圖片廣告：在朋友圈信息流中，使用圖片展示你的廣告創(chuàng)意（基于不同金額，支持1、3、4、6張外層圖片）
2.視頻廣告：在朋友圈信息流中，使用6秒/15秒視頻展示你的廣告創(chuàng)意（視頻廣告暫不支持競價購買）
3、購買方式
1.排期購買：提前預(yù)定未來2天至28天的廣告排期，向目標(biāo)人群投放廣告，單次投放5W元起；
2.競價購買：自由設(shè)置廣告投放時間和價格，通過實時競拍向目標(biāo)人群投放廣告，日預(yù)算1000元起。
4、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由 五個部分 的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等。
1.廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個字，不超過4行
3.外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片
4.文字鏈
“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：
查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號 (適用推廣目標(biāo)：公眾號推廣)
下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動應(yīng)用)
下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動應(yīng)用)
預(yù)約活動 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、本地推廣)
領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗?支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。
5.用戶社互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
5、朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
1.廣告主頭像&名稱
（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁；
2.外層文案
（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個字，不超過4行
3.外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時長 6秒 與 15秒 兩種類型的小視頻，點擊進(jìn)入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)（可以不配置）
4.文字鏈
“文字鏈” 按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：
查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號 (適用推廣目標(biāo)：公眾號推廣)
下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動應(yīng)用)
下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動應(yīng)用)
預(yù)約活動 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、本地推廣)
領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。
5.用戶社交互動
（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
6、大家最關(guān)心的費用問題
1.圖文廣告排期購買
排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價保量的合約購買方式
核心城市：150元/千次曝光
重點城市：100元/千次曝光
普通城市：50元/千次曝光
2.圖文廣告競價購買
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日后預(yù)算，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲得廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
核心城市：出價范圍100~300元/千次曝光
重點城市：出價范圍60~200元/千次曝光
普通城市：出價范圍30~200元/千次曝光
3.視頻廣告排期購買
單次投放最低預(yù)算為20萬元，曝光單價由廣告投放地決定。
核心城市：180元/千次曝光
重點城市：120元/千次曝光
普通城市：60元/千次曝光
4.城市分類
核心城市包括北京和上海
重點城市包括廣州、成都、深圳、杭州、武漢 、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州20個高活躍城市。
普通城市：除以上22個城市以外的其他城市。
5.VIP客戶特殊支持
若單次投放金額在100萬元及以上，我們將提供特殊的服務(wù)支持：
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
詳情頁支持使用自定義H5鏈接（需符合微信廣告開發(fā)及測試規(guī)范）
