2016年Q1微信朋友圈廣告招商合作政策發布：調整投放門檻，并正式發布朋友圈視頻廣告及其收費標準。

來源：微信廣告助手（微信號：ad_helper）

一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。

調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示：

二、豐富產品形態，正式發布朋友圈視頻廣告

最新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

有任何疑問，或者想了解更多信息，歡迎關注“微信廣告助手”，通過菜單內容或者留言咨詢了解更多內容。您也可以撥打朋友圈廣告服務熱線進行咨詢：0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作時間：工作日9:00-18:00

微信廣告團隊

2016.1.7

附一：

產品形態介紹

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求，并具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

（同圖文廣告）廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。

4. 用戶社交互動

（同圖文廣告）允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶，則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

附二：

準入行業

微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：

1. 服飾類：

包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。

如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

2. 日化類：

包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。

如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

3. 網絡服務類：

包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。

如：京東、唯品會、攜程等品牌。

4. 個人用品類：

手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。

如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

5. 零售&服務類娛樂及休閑類：

服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。

如：優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

6. 教育出國類：

國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。

如：華爾街英語、新東方等品牌。

7. 家居裝飾類：

家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。

如：紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

8. 食品飲料類：

酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。

如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。

9. 交通類：

乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。

如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。

10. IT產品類：

電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。

如：聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。

11. 消費類電子類：

數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。

如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服務類：

銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。

如：浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。

13. 運營商類：

移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。

如：地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。

14. 房地產類：

房地產、開發商類企業主體。

如：保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

附三：

朋友圈廣告 - 收費策略

朋友圈廣告按曝光次數收費，單次投放預算最低為5萬元。曝光單價與服務標準如下

一、曝光單價

朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

1. 核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

包含北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、?？诘仍趦鹊?5個省會、高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

包含除以上37個城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

二、服務標準

朋友圈廣告單次投放預算最低為5萬元，基于不同的預算，我們將提供不同標準的服務支持，如下所示：

1. 普通客戶：單次投放預算小于100萬

* 廣告支持配置1張外層圖片

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

2. 高級客戶：單次投放預算100萬至500萬

* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片

* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內容）

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

3. VIP客戶：單次投放預算超過500萬

* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內容）

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

附四：

朋友圈廣告 - 我要推廣

您只要符合朋友圈廣告準入行業要求，且具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

您可以通過以下方式聯系我們：

在“微信廣告助手”里留下您的信息：姓名_手機號碼_公司名稱_推廣商品_區域，我們將在2個工作日內安排銷售與您對接；

撥打朋友圈廣告服務專線電話：0755-88691019 或 0755-26710666

若您已明確投放意向

您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：

＊綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為3~15個工作日不等。

1.前期準備：

請先行注冊和開通所需賬號與功能

投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能，主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日，建議馬上開通。

* 需登陸微信公眾平臺（mp.weixin.qq.com）進行注冊公眾號、申請認證、開通廣告主的操作。

2.方案審核：

請按規范提交方案，我們會及時審核反饋

基于推廣訴求，廣告主可自行按照規范進行方案創作；方案包含廣告投放計劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后，按照方案模版（可訪問PC端朋友圈廣告官網ad.weixin.qq.com下載）填寫，郵件至wxad@tencent.com提交審核。

* 自助投放平臺即將上線，屆時將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運營經理在2 個工作日內進行審核，并安排銷售跟進簽訂合同、充值等工作。

* 審核耗時因廣告創意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時2~10 個工作日不等；請務必按照規范設計創意，減少修改創意所需時間。

3.方案制作：

請基于規范要求進行方案的制作和開發

方案審核通過后，進入方案制作階段。

若落地頁形式為H5頁面：需按照開發規范進行開發，并按要求完成自測。為保證訪問體驗，建議H5頁面部署于騰訊服務器，請按前端工作流使用前端通用庫基于規范進行開發，并完成自測。

若落地頁形式為公眾號圖文消息：只須進行排版并提交發布后的鏈接。

開發完成后，廣告主需提交以下內容：

① 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內）和外層文案（word文件）

② 詳情頁內容：H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營經理進行頁面部署驗收，通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認，由銷售進行協助廣告主進行鎖定排期、充值等流程。

* 驗收耗時由H5頁面開發質量決定；使用公眾號文章耗時最低。

4.廣告上線：

我們會安排和落實廣告的上線

驗收通過后，等待廣告最終上線。廣告上線時間點由廣告主確定，基于歷史運營經驗，我們建議11:00 或者17:00上線。上線前，廣告主可提供一個不超過50個人的預覽白名單。

* 預覽白名單：廣告上線前作最后確認之用，僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號。上線前一個小時，預覽白名單用戶將收到廣告。預覽確認無誤后，廣告按時正式上線。

5.效果追蹤：

我們會在3-5個工作日內提供廣告結案報告

廣告投放結束的3-5個工作日內，廣告主即可獲得廣告結案報告。結案報告會就投放的廣告給出數據，并提供每天廣告的執行情況，讓廣告主對廣告投放的效果有所了解，并可以針對數據做出分析，調整廣告投放的策略。