看到這個標題，有人會說，“這對我不適用，我根本就不在意什么品牌，我的購買都是基于自己的理性決策。”別著急下結論，先看完這本書。據可靠的科學實驗，打從娘胎里起，我們就開始“被營銷”了。
這并不是夸張的說法，而是事實。我們都知道準媽媽會聽音樂、講故事來進行胎教，實際上，胎兒不僅對聲音有感知，對氣味、味道也格外敏感。Kopiko糖果商通過醫院渠道，為產科的孕婦們免費提供某種糖果。他們可不是雷鋒——他們瞄準的是新生兒的味蕾。很多媽媽們反饋，她們寶寶從來沒有吃過這種糖果，但只要他們喝一小口該糖果味的咖啡（Kopiko的同系列產品），鬧騰的寶寶就會立刻安靜下來。
很神奇，對吧！我們在幾個月大甚至出生之前有意或無意中受到的營銷，可能幾十年后甚至一輩子都還影響著我們，而我們對此全然不知。與此相關的還有“懷舊營銷”，顧名思義，利用你強烈的回憶和熟悉感促使你選擇購買、接受某一個產品。想想六神、百雀羚等國貨煥發青春，回力鞋、海魂衫這些復古品重新成為時尚，《變形金剛》、《哆啦A夢》系列電影引發80后集體緬懷，可見懷舊的力量。甚至一支廣告的背景音樂正好是承載著你美好回憶的老歌，都可能成功驅使你打開錢包。
除了“從嬰兒抓起”和“懷舊營銷”，書中還系統分析了其他幾大類營銷法：
● 恐懼營銷：非典期間，洗手液銷量猛增，盡管沒有任何機構證明洗手液能預防通過空氣傳播的疾病。《穹頂之下》能引起那么大的反響，也是由于它擊中人們內心對空氣污染的恐懼。除此之外，我們的害怕和恐懼太多了：害怕牛奶里的激素，害怕日光太強，害怕經濟不景氣，害怕腋毛沒剃干凈而失去魅力，害怕孩子被人販子拐走……“沒關系，我們有解藥！”所有廣告的重點其實都是這句話。
● 讓消費者上癮：在食品中加入特定的香料，讓你吃的根本停不下來；Carmex唇膏中含有讓嘴唇更快失去水分的苯酚，使得你越來越依賴唇膏；各種電子游戲，闖關、徽章、金幣、經驗值等等這些設計，都是讓你的大腦釋放出更多令人愉快的多巴胺，從而將你牢牢拴住，欲罷不能。
● “性”的營銷：這個無需多言。有意思的是，女人看男人，男人也看男人，換句話說，那些誘人的男模們，對男性消費者（直男）也具有強大的吸引力，盡管他們自己羞于承認。也就難怪超市里男士內褲的包裝盒幾乎千篇一律都是倒梯形身材、健碩的胸肌腹肌以及傲嬌的襠部了。
● 同儕壓力營銷：大家都用這款，你不用就out了！甚至陌生人的偏好也會影響你的決定——想想各種暢銷書榜單、熱門歌曲排行榜、app下載排行榜以及網店熱銷榜。淘寶商家們不惜血本也要打造爆款，正是這個道理。
● 名人營銷：看看滿世界的名人代言。
● 感覺營銷，給你健康、幸福與心靈感悟的感覺。一句話，賣的不是產品，而是“感覺”。各種神乎其神的保健品、化妝品。它們真的是從全球僅存的某稀有礦物（植物、水源……）提取的精華嗎？說服你掏錢的只是那種感覺。
● 數據營銷。“大數據”已經成了一個時髦詞兒，大家都懂。商家通過大數據，挖掘你的使用習慣、個人偏好等等，它甚至比你還了解你自己。
● 口碑營銷。現在流行“安利”。好朋友跟你推薦一個產品，你接受的概率就極高。數據表明，消費者之間的相互影響，遠遠勝過那些營銷、廣告等的作用。
作者馬丁·林斯特龍是全球知名的品牌營銷大師，曾給數家著名企業做過顧問，并親身參與了多個營銷實驗。為了研究口碑營銷的誘惑力，他甚至做了一個真人秀節目，讓“一家人”住進一個高檔社區，在“正常生活”中以自然的方式說服其鄰里買一些產品（變相的“楚門的世界”）。而且，像作者這種深諳各種營銷邏輯的高手，也曾多次掉進營銷“陷阱”，其中的偵查與反偵察、營銷與反營銷、獵取與反獵取，簡直是一場激烈無聲的心理戰，哪怕不是為了你的錢袋子，只當做心理案例也值得一讀。
誠然，任何人都無法避免被營銷，但我們應該了解我們是怎么被影響的。當你知道了可樂廣告畫面中氣泡的個數都是精心設計的、甚至連開瓶蓋的那“砰”一聲都是經過反復試驗敲定的，知道了牛奶包裝上綠油油的草原牧場只是為了讓你潛意識里感到“新鮮”，知道了那些十幾歲的偶像代言人其實不只是針對青少年，更是針對那些不再青春的大媽大嬸們——當你知道了越來越多的此類花招和技巧，對于買什么以及為什么買，相信你會做出更加明智的決策。
