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他曾經(jīng)因?yàn)榕笥训囊痪湓捑娃o職扎進(jìn)了零食行業(yè)，僅用10年時間打造出了60億的財富帝國，他就是良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人---楊紅春。
1月7日，良品鋪?zhàn)诱匍_了良品鋪?zhàn)痈叨肆闶嘲l(fā)布會，董事長楊紅春宣布創(chuàng)辦13年的良品鋪?zhàn)诱竭M(jìn)入高端化轉(zhuǎn)型，這是繼2018年8月品牌logo升級與簽約吳亦凡成為品牌代言人之后又一大動作。
良品鋪?zhàn)釉跍?zhǔn)備IPO期間，可謂動作頻頻，正是這樣大眾開始注目楊紅春這個零食大佬。
今天圓臉就帶大家來走一遍楊紅春的致富路。
楊紅春1997年湖北工業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入了科龍電器公司上班。
從質(zhì)檢員做到了銷售總經(jīng)理的職位，年薪達(dá)到30萬，但是心中一直有個創(chuàng)業(yè)的夢想，后跟上海久久丫董事長顧青結(jié)識，聊天中顧青無意說道“如果將全國各地最好吃的東西放在一起賣，肯定是個不錯的生意”。
說者無意聽者有心，楊紅春憑借敏銳直覺踏上了創(chuàng)業(yè)之路，在開店前，他做了周密的準(zhǔn)備。光名字就起了300多個，“良品鋪?zhàn)印泵摲f而出，意為賣好的產(chǎn)品的小鋪?zhàn)印?/p>
其核心顧客為年輕的媽媽，25～35歲的女性，她們的飲食注重健康、營養(yǎng)、天然，符合自己的產(chǎn)品定位。
2006年楊紅春在武漢廣場對面開了第一家門店，但是新店開張，楊紅春卻連續(xù)虧了3個多月。
在2006年的中華大地上，休閑食品市場已達(dá)到百億級，與良品鋪?zhàn)宇愃频陌俨菸赌菚r已經(jīng)擁有140多家線下門店，年銷售額達(dá)到了1.5億。
為了堅持下去，楊紅春賣掉了自己在順德的一套房，幾乎把在科龍攢的老底全部賠了進(jìn)去。
在楊紅春百思不得其解的時候，顧青一針見血指出，良品鋪?zhàn)又詻]有發(fā)展起來，是因?yàn)槟銢]有叫得響的產(chǎn)品。
一語驚醒夢中人，楊紅春意識到必須做減法，推出拳頭產(chǎn)品。
2007年，楊紅春來到河北黃驊，發(fā)現(xiàn)由于鹽堿地當(dāng)?shù)厥a(chǎn)脆冬棗，有3000多年的歷史，“冬棗口感脆甜，維C含量是普通水果的50-3000倍，被譽(yù)為百果之王。
在200多次水分和保鮮實(shí)驗(yàn)之后，2007年十一黃金周“脆冬棗”正式上線，一經(jīng)推出就廣受顧客喜歡，至此良品鋪?zhàn)咏K于有拳頭產(chǎn)品。
隨著電商的崛起，良品鋪?zhàn)酉群笤诰〇|、淘寶和一號店等渠道鋪開，但是供應(yīng)能力受到了極大的挑戰(zhàn)，在重大活動時，電商一天涌進(jìn)的訂單相當(dāng)于往期一個月的訂單量。
此外，基于門店業(yè)務(wù)運(yùn)行的信息系統(tǒng)和倉儲能力的問題也都暴露出來。
最后，良品鋪?zhàn)涌覆蛔×耍麛鄬㈦娚踢\(yùn)營獨(dú)立出來。為了保證物流速度，又先后在臨安、杭州、北京和廣州等地建立分倉，這些倉庫距離訂單的半徑不超過500公里，既能方便供應(yīng)商就近送貨，也考慮到了覆蓋范圍內(nèi)快遞公司的數(shù)量。
如此一來，良品鋪?zhàn)幼龅搅?5%以上的訂單能夠在隔日送到用戶手上。
如今的良品鋪?zhàn)尤腊l(fā)力，僅線上開辟的渠道有：2100多家實(shí)體門店；天貓、京東等線上電商平臺；本地生活平臺餓了么、美團(tuán)外賣等；良品鋪?zhàn)覣PP；微信、QQ空間等社交電商等多達(dá)37個渠道。
2018年良品鋪?zhàn)娱_始走高端路線，發(fā)布了看起來更為簡潔大方的“良印”，替代略顯傳統(tǒng)的品牌LOGO。
花費(fèi)2500萬元請吳亦凡為其代言一年的動作，良品鋪?zhàn)涌粗氐氖橇髁亢头劢z紅利。
楊紅春稱，良品鋪?zhàn)拥挠脩糁校?0%為年輕女性，在年輕消費(fèi)群體中擁有較高知名度的吳亦凡可以為良品鋪?zhàn)訋砀嗑哂叙ば缘挠脩簟?/p>
2015年-2017年，良品鋪?zhàn)訝I業(yè)收入分別為31.5億、42.9億、54.2億元，凈利潤依次為0.45億、0.99億、1.13億元。
2017年54.2億元的營收超過了包括好想你、來伊份、鹽津鋪?zhàn)拥刃袠I(yè)內(nèi)同業(yè)競爭的公司。
現(xiàn)在良品鋪?zhàn)觾叭皇橇闶承袠I(yè)大佬。
看到這里，小伙伴對良品鋪?zhàn)邮遣皇怯辛诵碌恼J(rèn)知呢？
良品鋪?zhàn)釉谀阈闹惺鞘裁葱蜗竽兀?/p>
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