2015年的除夕，憑借一個看似不起眼的紅包應用一鳴驚人，微信成功偷襲珍珠港，直搗支付寶的老巢。現在看來，微信紅包用迅雷不及掩耳之勢，成功撼動了支付寶深耕多年的第三方支付市場。
時隔兩年后，2017年除夕，在支付寶“集五福”正嗨之時，微信卻毅然退出紅包大戰。與此同時，黃金紅包登場，微信試圖再次偷襲珍珠港。與當年的微信紅包相比，黃金紅包這把利刃更兇猛。
多年來，騰訊旗下的財付通一直生活在支付寶的陰影之下，這讓背倚數億用戶的騰訊一度蒙羞。誠然，一戰成名的微信紅包，成功的讓微信殺入了支付寶的腹地——第三方支付，但余額寶始終是騰訊的一塊心病。今年除夕，微信低調試水的黃金紅包，暴露了騰訊試圖在支付寶理財市場撕開一個口子的野心。
從產品形態來看，對支付寶而言，黃金紅包可謂是步步殺機。眾所周知，社交一直是支付寶的軟肋，2017元旦前后支付寶玩了一招大尺度的圈子大戰，在輿論的口誅筆伐之下無奈關停，支付寶的社交戰略再次受挫。
反觀微信的黃金紅包，在高粘度的社交平臺上，巧妙的植入了理財。據悉，“黃金紅包”其實是一款騰訊和工行合作推出的互聯網黃金產品，相當于把工行的黃金理財產品搬到線上來。與微信紅包不同的是，微信黃金紅包不以元為單位，而是以黃金的計量單位克為單位，最小單位是毫克。
微信好友收到黃金紅包后，雖然顯示的是多少毫克黃金，但市值是隨時在變化的。微信黃金紅包的價值，會隨上海黃金交易所的價格浮動，就本質而言，微信黃金紅包是一款理財產品，而不是簡單的紅包。借助微信龐大的社交鏈，黃金紅包可以迅速推廣，并在微信這個封裝的支付體系中流動，而且還增加了微信用戶的粘性。
既然是理財產品，微信黃金紅包自然會有變現渠道。據微信官方透露，搶到的黃金份額存在工行，由工行進行保管，你可以通過“微黃金”平臺查詢、隨時買賣，還能發紅包轉讓份額，也可以直接提現到微信余額或者綁定的銀行卡。
綜合各方面的分析來看，微信黃金紅包一旦開放，勢必成為支付寶理財的強勁對手。不過，微信黃金紅包的一些弊端，會大大削弱黃金紅包這枚利刃的威力。
既然定位是理財，那么消費者自然會關注產品的收益。目前，很多商業銀行和互聯網平臺都推出了互聯網黃金，作為后起之秀的黃金紅包，收益如何還是一個未知數。另外一點就是黃金紅包的變現，先要到黃金交易平臺去出售，并且還會有0.5%的手續費。與傳統的互聯網黃金產品相比，微信黃金紅包的操作仍然相對繁瑣。
未知的收益，過于繁瑣的變現方法，這些不足之處都會讓黃金紅包的威力大減。誠然，黃金紅包的創意很出色，能夠對支付寶理財構成威脅，落地仍有諸多變數。所以，黃金紅包能否偷襲珍珠港仍有待觀察。
