《引爆流行》

作者：德里克·湯普森

閱讀日期：20220630

閱讀形式：微信讀書

本書問了兩個核心問題：

（1）制造人們喜歡的產品的秘訣是什么？不論這個產品是音樂、電影、電視、書籍、游戲、應用程序，還是其他人們能想到的文化產品。

（2）為什么一些產品在市場上失敗了，但是類似的想法被繼續堅持，卻成功地獲得了廣泛的流行？

金句摘錄：

>> 世界很復雜，但是所有的意義都來自適當的簡化。

>> 本書的主題之一是觀眾渴望意義，他們的喜好由一些對立的相互關系牽引著，這些關系包括復雜性和簡易性的關系，新事物帶來的刺激和熟悉性帶來的深深的舒適感之間的平衡。

>> 柏拉圖認為，現實世界是對完美世界的不完美復制。即使是最精美的藝術品或者最光彩奪目的夕陽，都僅僅是在極力追求不可能達到的關于美本身的完美狀態。

>> 哲學家戴維·休謨認為：“追求真正的美，或者真正的缺陷，就像試圖確定真正的甜或者真正的苦一樣，是一場無果的調研?！?/p>

>> 美并不局限于形式，或者宇宙比例，甚至人們的思想、內心和直覺的標準化結論。美存在于世界和人類的相互作用之中。換言之，美存在于生活中，人們適應世界。套用丁尼生的話，人們是他們所遇見的所有東西的總和。他們生而平凡，死而獨特。

>> 流暢性最重要的根源之一就是熟悉度。一個熟悉的觀念容易被接受，并且易于記憶。當人們看見一件藝術品，并很容易就能將其與自己被教授過的著名事物聯系起來時，他們就能感知認知的驚喜，并且把這個驚喜歸結為藝術品本身。

>> 這就是“少即是多”或者“越少越好”效應，它意味著思考越少，喜歡的可能性越高。

>> 人類是復雜的，既好奇又保守，既渴求新事物又偏愛熟悉的事物。熟悉感并不是結局，而是一種開始。

瑪雅原則 打造最新鮮且最易被接受的“靈光乍現的瞬間”

>> 曝光激發熟悉性，熟悉性激發出流暢性，而流暢性通常能夠激發喜愛。

>> 關鍵的技巧就是學會把你的新想法包裝成舊想法的改造版本，學會將流暢和不夠流暢結合起來。之后，你的觀眾就能獲得隱藏在熟悉性背后的驚喜。

>> 多數人聽廣播的目的是想聽到他們已經知道的事情。

>> 我個人的座右銘再一次變為“一個讀者最喜歡的課題就是讀者本身”。

>> 好的標題不是太熟悉，而是足夠熟悉； 好的標題是用目標受眾的語言表達的受歡迎的驚喜；好的標題承諾在一個廣泛接受的原則——瑪雅原則中增進理解。

>> 這里有兩個非常讓人感興趣的引申含義。第一個是熟悉性的偏好并不是放之四海而皆準的常量。事實上，它是一個圖譜，而每個人在圖譜上的位置都不同。有些人喜歡特別熟悉的事物，而有些人喜歡驚喜。

>> 有關潘多拉電臺分析的第二個含義是，熟悉性作為一種品位可能會因體裁而異。

>> 瑪雅原則提供了三個清晰的課程。

首先，觀眾不是無所不知的，但是他們知道的比設計師多。

>> 其次，想要銷售一些熟悉的東西，就要讓這些東西帶來驚喜。而想要銷售一些驚喜的東西，就要讓這些東西顯得熟悉。再次，人們在很多時候并不知道自己想要什么，直到他們已經愛上這個事物。