<h5>發(fā)表時(shí)間：2016-11-28</h5>
蘋(píng)果對(duì)于自己被當(dāng)做品牌推廣案例的情況并不陌生，它在1998年就贏得過(guò)一次艾美獎(jiǎng)。他們于2013年制作并發(fā)表的品牌推廣短片“誤解”讓他們第二次贏得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。
這個(gè)品牌短片成功的完成了其感情訴求的任務(wù)——不僅僅通過(guò)其動(dòng)人的敘事與音樂(lè)符號(hào)，而且傳達(dá)了“科技產(chǎn)品如何影響我們的文化與日常生活”的主題。跟John Lewis的品牌推廣短片一樣，蘋(píng)果在整個(gè)故事講完之后才展示出了自己的品牌logo。
我們的主角，一個(gè)看起來(lái)與世隔絕的年輕人，把圣誕節(jié)的全部時(shí)間都用在了制作一段記錄家人在節(jié)日期間的短片，這當(dāng)中包含了禮物、圣誕樹(shù)、裝飾、雪人。觀(guān)眾們首先被影片誤導(dǎo)，誤以為這個(gè)年輕人沉迷在了自己的手機(jī)世界里，而在短片最后再揭示出了他制作的、送給家人的、溫暖人心的禮物。
盡管獲得了艾美獎(jiǎng)，這個(gè)短片同樣讓蘋(píng)果收獲了大量的批評(píng)。很多觀(guān)眾表示已經(jīng)厭倦了深情的敘事以及古典風(fēng)格的背景音樂(lè)。還有一部分認(rèn)為這個(gè)短片其實(shí)是“一個(gè)關(guān)于我們的社交、視頻、照片正在困擾文化的報(bào)道”，認(rèn)為短片中的主角總是使用手機(jī)而忽略了周?chē)l(fā)生的事情。
不管怎么說(shuō)，蘋(píng)果都成功的制作了一個(gè)可復(fù)制的、通過(guò)感情表達(dá)接觸消費(fèi)者的推廣模板，并且成功的完成了為品牌自身制造話(huà)題而非展示公司產(chǎn)品的推廣目標(biāo)。
https://v.qq.com/x/page/n0123wkqfsk.html（視頻）
小貼士：在你的情感故事中加入一個(gè)溫暖人心的反轉(zhuǎn)，可以讓觀(guān)眾卸下心防，并會(huì)心一笑。
<h5>原文地址： https://www.bigcommerce.com/blog/apple-misunderstood-campaign/</h5>
<h5>
翻譯：易 晨
編輯：左 赫 沈 堅(jiān)</h5>
