1月，途牛旅游網與中國旅游研究院聯合發布《2016-2017中國旅游消費市場發展報告》。報告指出，當前我國旅游消費規模穩步擴大，國民旅游需求不斷釋放，旅游消費持續升溫。在不斷升級的旅游需求推動下，2016年，以親子游、爸媽游為主的家庭游火爆;自由行、品質游、度假休閑旅游市場規模逐步擴大;品質團、定制游成為旅游消費升級新標志。2017年旅游消費熱點和結構將呈現新的趨勢， 中西部地區將成為旅游消費的生力軍，東盟國家、中東非將成出境游新的增長點，體驗式消費也將在旅游消費中占據更大比重。

　　親子游、爸媽游火爆 家庭游占比達六成

《報告》認為，當前我國旅游消費與日常生活融合加快，大眾旅游上升為國家戰略。其中，以親子游、爸媽游為代表的家庭旅游成為旅游消費市場主力。中國旅游研究院居民出游意愿調查顯示，家庭旅游占比達60%，其次為好友組織的出行，占比在20%左右。

途牛旅游網數據監測，2016年最受歡迎的親子游線路集中在主題公園、嘉年華、房車營地等旅游產品。

　　以慢節奏休閑游為主的桂林、三亞、麗江，更受中老年用戶的喜愛。

　　自由行受青睞 自駕游、鄉村游持續升溫

報告顯示，當前國內、入境、出境旅游三大市場的自助游客比例分別為93%、82%、61%。國內自駕游、鄉村游等是國內旅游的主要方式。

由于目前國人工作和生活壓力較大，休閑放松的鄉村游成為消費者長假旅游的重要選項。報告顯示，2016年國慶期間，全國鄉村游游客人數達1.29億人次，在5.93億總旅游人次中占比21.7%，成為長假出行的主要消費選擇。國慶期間鄉村游中，跨省市出行比重達53.75%，過夜人次占比58.19%，46.42%游客每月都要進行一次鄉村旅游。重慶、北京、廣州、成都是鄉村游的主要客源地。

　　自駕游基于其便捷自由的特點，成為很多游客短途旅游的主要出行方式。途牛旅游網監測數據顯示，2016年1月-11月期間，排名前五的國內自駕游線路中，4條線路以主題公園為主要出游目的地。

　　品質團、定制游成為旅游消費升級新標志

歷年《旅游抽樣調查統計》顯示，我國城鄉居民國內旅游人均消費水平逐年增加。其中，農村居民旅游潛力不斷釋放，人均旅游消費從2014年的540元增加至2016年的880元。

隨著消費能力的提升，越來越多的游客追求品質團、定制游等高品質旅游產品。途牛“牛人專線”產品品牌以品質團為特色，2016年收客量同比增長77%;途牛定制游業務同樣增長顯著，2016年7-9月和10-11月定制游收客量分別同比增長67%、66%。

　　中西部地區將成未來旅游消費生力軍

途牛旅游網監測數據顯示，2016年1-11月份，增長最快的客源地主要集中在西部地區，如云南、四川、青海、內蒙古、新疆等，表明西部地區已成為我國旅游消費市場的生力軍，并將在2017年表現出更大的潛力。

　　中西部地區同樣是未來旅游消費的主戰場。從2016年國慶長假的接待情況來看，湖北、湖南等中部省份游客接待量增長超過15%，而內蒙古、甘肅等西部則以20%以上的增速呈井噴式發展。途牛旅游網監測數據也顯示，2016年，新疆、青海、甘肅、四川、寧夏等西部地區是旅游人次同比增長最快的旅游目的地。其他增長較快的目的地還包括遼寧、廣東、海南等。

　　東盟國家、中東非將成出境游新增長點

途牛旅游網監測數據顯示，2016年1-11月份，最受歡迎的境外旅游目的地，泰國、日本、美國排在前三位，增速最快的境外旅游目的地中，除泰國、印度尼西亞、美國外，其他均在目前最受歡迎的十大目的地之外，其中以老撾、越南、柬埔寨為代表的亞洲市場，以埃及為代表的非洲市場，以色列為代表的中東市場，都將是未來出境旅游消費的新亮點。對新興旅游市場的探索是出境旅游增長的重要動力。

　　報告預計2017年出境旅游市場將進入穩步增長階段，增速會保持在4%左右。

　　體驗式消費占比將持續提高

隨著全域旅游、“旅游+”政策的推動，以及文創、旅游IP帶動的新業態、新要素的發展，將進一步豐富旅游產品內容，拉動旅游核心產品和衍生性產品的消費。文創、科技等要素在旅游中的滲透，將改變當下以景點門票、購物、餐飲、交通為主要花費的旅游消費結構。預計未來體驗性消費，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的花費，將進一步擴大。

　　在消費需求和產業發展的雙重作用下，2017年，郵輪、海島等度假旅游將繼續是消費熱點。

從三大市場看，報告預計2017年國內、入境和出境旅游三大市場旅游人數將超過50億人次，旅游消費超過6萬億元。