價值人數頻次=品牌
要高頻次和小驚喜，不要憋大招，個人品牌是這樣，產品思維也是這樣，做出最小化產品，快速迭代
打造個人品牌最好的切入點是濃縮成個人標簽去傳播
設計個人的標簽的三個原則：
1 從我有多好滿足了誰的需求開始，而不是我是誰我的優勢是什么
2 簡潔簡潔再簡潔，一個好的檢驗方式是我的同伴愿意用它做微信簽名
3 最后找到宣傳伙伴，讓身邊人愿意宣傳
品牌命名的本質就是降低傳播成本：包括識別、記憶、轉述、搜索成本
追求品牌名字背后的意義其實特別沒有意義，因為受眾不會接受這個意義
傳播的時候能帶上品類就帶上品類。比如小米手機，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動，貝醫生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機器人，叮當開鎖等等。
名字不能跟后面的品類產生誤解。比如小米手機就不會與品類誤解，但是小米蛋糕就會讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？
電視節目的名字一般是4-5個字為好，因為兩個字的名字主持人在說的時候不夠有氣勢。比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。
搜狗輸入法是不是可以直接打出來？如果這個名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個通俗的名字。當然并不是在品牌大量打廣告之后。
好名字有三個非常簡單的檢測指標：好寫，好讀，好記。檢測夠不夠好，你只要問下面這幾個問題即可
你告訴別人這個名字，別人是不是可以一下子就寫出來？比如瓜子二手車、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。
廣告有邊界 有杠桿，80%的新聞事件是人為策劃
營銷當然要賺錢 打通銷售閉環才能帶來新流量新推廣新顧客 #把營銷環節的每個動作變成產品，比如把影響變成產品，比如演講費用，比如定位培訓業務、把老板變成行業權威，這時候他就自帶粉絲自帶光環自帶傳播力
*全流程傳播 開創新品類大有前途
中國公關界最高獎項：杰出公關大獎
搖滾沙拉地鐵營銷事件#武大郎燒餅#楊二嫂豆腐#黃太吉煎餅
*用公關建立品牌：追逐爆紅期 死磕植入期 品牌封喉期
*人為策劃1+1+1
講自己：1基礎口碑，最好自己火或者和火的人在一起
講環境：2社會熱點
講對象：3受眾情感，深深打動受眾的某種感情快感，必須足夠強烈，人性中某種強大的力量往往是在陰暗之處
*表層植入到內核植入：讓品牌或產品或人物成為新聞要素之一就好啦！或者他們是道具永遠繞不開就好啦！
傳播必須加強品牌在顧客大腦里的那個點 加強而已只有一個目標，如果做動作而沒有加強立刻停止沒有意義
公關是為了認識定位 加強定位 鞏固定位 只有這一個定論
*想要降低交易成本就要把消費者的了解、偏好、信任提取出來，這些的累積就是品牌，從產品中抽取細分品類價值，往品牌里注入品味的價值，注入品質的價值
*從渠道公司轉型到平臺型數據化公司，首席信息官
整合幾大法則
實用即相關：用一個用戶實用簡單的功能最大限度的擴展用戶
場景為王：充分利用好支付、社群等新的場景入口發明新的傳播方式
用協同效應抓住用戶：相互依存、互相助推、共用一個ID傳輸數據
重新構想價值創造：把產品重新構想為服務、從增至價值的角度重新構想我的品牌、重新構想企業的未來
重新設計價值傳遞：品牌目標越簡單越清晰越好，更有利于傳播，有利于用戶知道本質
重新定向價值獲取：以數據為導向，圍繞數據，集中精力獲取數據，利用新技術獲取新業務
知識筆記
2017.03.13 王仁海