今天晨讀分享的書是《美則傳奇》，是一本關于如何做一個消費升級品牌的創業故事。書中介紹的大量關于創業的原則，這些原則也適應于個人發展。下面我們從個人成長的角度，分享書中三個方面的內容，分別是自私、外包和設計。
001 自私不是你的錯
季羨林說，“自己生存，也讓別人生存，這就是善；只考慮自己生存而不考慮別人生存，這就是惡?！边@里的“惡”可以理解為自私。
季老認為，能為國家、為人民、為他人著想而遏制自己的本性的，就是有道德的人；能夠60%為他人著想，40%為自己著想，他就是一個及格的好人；為他人著想的百分比例越高，道德水平越高；100%，所謂“毫不利己、專門利人”的人是絕無僅有的。
所以，自私是人的本性，每個人都會或多或少的為自己考慮，不要覺得自私就很不好意思，因為自私也有其特殊的用處?，F代經濟學之父亞當斯密在《國富論》中指出，正是因為每個人的自私，整個社會才得已順利運轉。
關于人類的自私本性，在社會上有著廣泛的應用。
對寫作者而言，讀者思維就是需要重點運用的思維方式，如果你的文章是從讀者的角度出發、對讀者有實操作用，讀者才會點開閱讀、評論、轉發、甚至打賞。
對于做產品的公司來說，做出的產品就需要從用戶的角度，滿足用戶的需求，方便用戶使用，為用戶解決實際困難，這樣產品生產出來才能賣得出去。
作者在書中提到，美則公司為了宣傳綠色產品，把宣傳口號“為地球好”改為“為自己的健康好”，把“農藥對環境有害”改為“農藥對健康有害”，只有從消費者自身的角度出發，才會讓消費者為了自己的利益而主動選擇綠色產品。
就個人而言，如果你想在獲得成功的道路上走得更遠，就要學會站在對方立場上的思考問題。打造個人品牌與公司創建品牌道理一樣，都是要做情懷，做粉絲經濟，為消費者服務，進而把消費者發展成粉絲。
002 學會外包，解放你自己
付費就是撿便宜，把自己不擅長或者低效率的工作外包出去，使自己有更多的時間和精力集中做能做好并且效率高的事情上。
自由職業者楊小米，在這一點上就做得非常好。為了能夠集中精力專注寫文章，她花錢請助理專門負責公眾號的排版工作，并在家里請保姆負責打掃衛生做飯等瑣事。把這些事外包出去，為她節省了大量時間。
當然，有些事情是絕對不能外包的。對于個人來說，你的核心競爭力生產的部分不能外包；對于公司來說，公司的核心技術和創意是不能外包的。
介紹一個反面例子，戴爾公司就是因為把核心業務外包給臺灣華碩公司，使對方一步步掌握了核心技術，而逐漸走向平庸的。
中國的一些百年老店，比如同仁堂、六必居醬園、陳李濟、張小泉、王老吉等等，都存活了上百年而不衰，都是因為有自己的獨特秘方，也就是核心技術，而這些核心技術都是不外傳的。
所以，外包可以為你解放生產力，但也并非所有業務都可以外包。
003 設計思維引領社會發展
過年過節走親訪友，大家都會買些禮品。去買禮品的時候，你可能會發現，現在禮品盒的設計是越來越高端大氣上檔次，簡直精美絕倫。禮品盒設計的越精美，其價格也是更上一層樓，但賣的卻更好。這是因為人們喜愛看起來更美好的東西，至于盒子里面的東西倒在其次了。
這就是設計的作用。
再比如蘋果手機，雖然價格比其他智能手機高出幾倍，但是Iphone6、Iphone7上市時都曾引發哄搶。為什么蘋果公司的產品如此大受歡迎？說到底還是因為它的設計，讓用戶覺得大氣美觀，成了時尚潮流的象征。所以，喬布斯說，設計是一切人類創造的靈魂。是“設計”造就了蘋果公司的神話。
從某種意義上來說，是設計思維在引領著社會的發展進步，因為有些需求是消費者自己都沒有意識到的。
比如，在汽車生產出來之前，人們希望獲得跑得更快的馬，不可能會想到還可以造汽車、火車，甚至飛機。但生產商就不一樣了，他們需要去做市場調研，了解人們真正的需求，生產出合適的產品，從根本上滿足人們的需求，進而獲得利潤。
電視機生產出來之前，人們的娛樂方式有限，去電影院看電影，或者到戲院聽戲可能會覺得不方便，只有有錢人家才可以把戲班子請到自己家里來唱。電視機生產商通過提升技術，生產出電視機，電視臺播放各類電視節目，使人們不出門就能看到電影、電視劇等節目，極大地方便了人們的生活。
設計與我們的生活息息相關，我們每個人都需要學習設計思維，設計思維說到底就是需求思維。
總結，今天共分享了三點，從自私的本性出發，多為對方考慮；學會外包，懂得解放自己，更要明白哪些東西不能外包；學習設計思維，從需求的角度思考問題。
