? ? ? 大家都說大學是你讀各類書籍，汲取知識的最好時候，對此我自己深感抱歉，上了大學以后總感覺自己一堆事情，沒怎么讀過書，初次接觸《文案發燒》這本書是在大一的上個學期，去到北書院隨意翻閱到的，花了大概一個下午的時間讀完，當時比較震驚的是：明明是一本科教書，但是它沒有其他文案書籍冗長無聊的說教，而是用詼諧幽默的方式解讀廣告業的各個方面，不過因為當時還是新傳大類的學生，自己也還沒確定學什么，所以也什么其他特別的感受，而最近又去重讀了這本書。
? ? 在這本書中，他結合自己的從業經驗，針對平面廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，講述了廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項；并且在書中作者通過對很多實例的分析，細致地傾述了創作精彩廣告的妙訣。它基本是用口語寫成，輕松自然，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨特。很多廣告書籍讀起來像教科書，很死板正式，《文案發燒》讀起來并不無聊，幽默與玩笑會參雜其中。從這本書中我學到了一些與眾不同的東西，略說幾點。
（1）、好廣告多是堆積如山的草稿攢出來的，任何好的廣告都不是一蹴而就的，都要經過無數次的修改和重來，“廢紙簍是作家最好的朋友。”--1978年諾貝爾文學獎得主艾薩克·辛格。
（2）、一個文案創意的萌芽，很容易受到各種力量的打壓。這種萌芽需要呵護，并且要讓萌芽開花結果。創意出現的時候，馬上抓起筆，落實在紙。
（3）、有了創意，不要見人就講，而是選擇先把它寫下來，有句諺語這樣說：“草稿就像胚胎一樣，在它法于完成之前，不會因為你拿給別人看就會加快它的發育。”工作，埋頭工作，只要你這樣做了，結果自然會來。
（4）、“要寫好廣告，就要好好寫”。這里的“好好寫”有兩重含義：一是指眾里挑一，但前提是你要有足夠多可供選擇的數量；二是指不能為了湊夠數量而湊數，每一條都要好好寫！“要一個標題，至少要寫100條標題，而且每條都要認真寫。”
（5）、沒靈感卡住了怎么辦？要有耐心，放下工作，看個電影，明天再做。“別在手臂疼痛的時候繼續打球”。 停下手中的工作干干別的，看看雜志、消化，讓潛意識繼續工作；或者換個地方做；同時展開多個項目交替進行。
(6)、即使你想出一個絕好的創意，也要做好隨時會被客戶斃掉的準備，因為不是所以人都能理解你的創意，當然也不排除一些沒安好心的壞客戶，不過這也是廣告人必經的一個階段，所以還是要保持對工作的熱情。
廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基礎技巧，《文案發燒》的作者路克·蘇立文以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啟發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗，用許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，并詳細介紹了制作的過程。對廣告人，尤其是新入行的“菜鳥”，能從中受益不小。
