錘子科技在昨晚發(fā)布了自己的最新手機(jī)產(chǎn)品 M1 和 M1L，從目前的風(fēng)評(píng)來(lái)看，幾乎是一片叫好。
作為一個(gè)老羅和錘子科技一貫的支持者，昨晚我和幾個(gè)好友找了個(gè)鐵板燒的包間，自帶的投影儀和筆記本，用聯(lián)通 4G 的流量看完了幾乎整場(chǎng)發(fā)布會(huì)（最后由于老羅拖堂太嚴(yán)重，餐館關(guān)門把我們趕出來(lái)了??）。
距離昨天的發(fā)布會(huì)結(jié)束已經(jīng)將近24個(gè)小時(shí)了，在大家已經(jīng)逐漸可以冷靜下來(lái)客觀看待這款產(chǎn)品的時(shí)候，我也來(lái)簡(jiǎn)單說說我的看法。
1.錘子終于會(huì)做產(chǎn)品了
我之前對(duì)于錘子做產(chǎn)品的觀點(diǎn)——尤其是我被 T2 折磨崩潰之后——是“錘子不會(huì)做產(chǎn)品”。這看起來(lái)是一個(gè)要被噴死的觀點(diǎn)，畢竟老羅和他的團(tuán)隊(duì)一直是以“天賦爆表能力過剩的產(chǎn)品經(jīng)理”自居的。
但我并不是說，老羅和他的朋友們，不能設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，而是從商業(yè)的角度上，T1 和T2 注定不會(huì)大賣，換言之，他們之前做的，只是驚艷了眾人，卻沒撬開大家的錢包。
T1 是一出手就撈到 IF 設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的手機(jī)，而這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在之前的7年，一直被蘋果的每一代 iPhone 壟斷著。這件事兒本身就極其不正常。
一方面，一個(gè)幾百人的手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司，在其第一代產(chǎn)品就取得了如此之高的成就，在令人佩服的同時(shí)，也可以看出，錘子到底扔了多少成本在設(shè)計(jì)和品控上面。
對(duì)于初創(chuàng)公司而言，限于創(chuàng)業(yè)伊始的體量、資金和團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品和服務(wù)必然是一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化完善的。一開始就拋出一個(gè)特別牛逼的產(chǎn)品，除非是成名已久的大佬直接帶著一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)做，否則必然是違反商業(yè)規(guī)律的。
但老羅做到了，靠他的影響力、偏執(zhí)和天生對(duì)設(shè)計(jì)的敏感愣是做出了這個(gè)逆生長(zhǎng)的產(chǎn)品。
到這里，我們本來(lái)應(yīng)該鼓掌慶賀，但你永遠(yuǎn)不能忽視這個(gè)事實(shí)：
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至所有手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)，從來(lái)都算不上購(gòu)買行為的決定性因素
我們姑且假設(shè) T1 沒有遇到產(chǎn)能危機(jī)，這款手機(jī)就一定可以大賣嗎？如果可以的話，老羅在后面的產(chǎn)品中只要專注解決供應(yīng)鏈問題就好了，沒必要在每一代產(chǎn)品中都做出你看得到和看不到的種種妥協(xié)。
老羅一貫的作風(fēng)是將「設(shè)計(jì)」推到賣點(diǎn)的首位，到底是根本不清楚市場(chǎng)現(xiàn)狀還是任性地不管市場(chǎng)，總之這個(gè)決定已被寒酸的銷量證明是錯(cuò)誤的。
所以這就是我說的“錘子不會(huì)做產(chǎn)品”的本意。在 M1 之前，他們可以花1個(gè)小時(shí)從后廚端出一盤色香味俱全的菜肴，卻發(fā)現(xiàn)，大堂里根本沒有食客，隔壁的成都美食倒是把各式蓋飯賣得火熱。
也許有人會(huì)說，我就是喜歡老羅這種追求設(shè)計(jì)上極致和完美的做機(jī)風(fēng)格，你讓老羅妥協(xié)于市場(chǎng)不是就跟小米一樣了嗎？這種說法大概就像樂迷希望搖滾歌手在舞臺(tái)上豎一輩子中指操一輩子政府但就是不能賣專輯一樣可笑，誰(shuí)都得吃飯啊大兄弟。
所以終究老羅在 M1 上向這個(gè)數(shù)億人的市場(chǎng)做出了妥協(xié)。只是，老羅骨子里的文青特質(zhì)，讓他向后退的腳步蹭得慢了些。但好在總算通過 M1 交出了一份令人滿意的答卷。
滿血頂級(jí)配置，自拍美顏模式，正常顯示的跑分，快速充電，指紋解鎖，每一個(gè)都是想活下去的手機(jī)創(chuàng)業(yè)廠商早就該做的，老羅這次也做了。作為一個(gè)衷心希望錘子科技可以繼續(xù)下去的普通群眾，心情無(wú)比欣慰。
2.終于要大賣了嗎？
從目前的風(fēng)評(píng)來(lái)看，M1 看起來(lái)確實(shí)是要成為一款明星產(chǎn)品了，想必超越錘子之前三款產(chǎn)品的銷售成績(jī)是沒什么問題了。但我覺得，以現(xiàn)在錘子和 M1 的整體實(shí)力來(lái)看，和小米、oppo、華為等手機(jī)還有著相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
在發(fā)布會(huì)之前，錘子在外界眼里已經(jīng)進(jìn)入了十足的窘境。先前發(fā)布的三款產(chǎn)品都算不得成功，又屢屢傳出資金鏈瀕臨斷裂的消息。雖然 M1 是一款令人滿意的產(chǎn)品，但這個(gè)手機(jī)之外的東西，錘子還有很長(zhǎng)的路要走。
前段時(shí)間到鄭州出差，因?yàn)楣ぷ髟蜃≡卩嵵菀粋€(gè)非常偏遠(yuǎn)的郊區(qū)（類似北京馬駒橋的位置），在那個(gè)村子里唯一一條主干道上游蕩的時(shí)候，竟然看到了一家 oppo 的線下銷售門店。
oppo 和 vivo 在最近幾個(gè)季度銷量一躍超越了小米，靠的就是這種夸張的線下渠道鋪貨。隨意在任何一個(gè)手機(jī)售賣柜臺(tái)，你都很容易可以找到 oppo 和華為的身影。事實(shí)證明，縱然互聯(lián)網(wǎng)傳播的力度不容小覷，但終究可以影響的人群還是相對(duì)有限，線下渠道的大面積曝光對(duì)銷量的提升有無(wú)法忽視的效用。然而至今錘子貌似只合作了順電和蘇寧兩家經(jīng)銷商（可能記得不全），面對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，當(dāng)然力不從心。
另外，縱然 M1 拿出了巨大的誠(chéng)意，但估計(jì)到下一代計(jì)算平臺(tái)粉墨登場(chǎng)之前， iOS 和 Android 之間，永遠(yuǎn)都會(huì)有一道難以逾越的鴻溝。
姑且不論 iOS 天生的流暢和穩(wěn)定，光是應(yīng)用的豐富和優(yōu)質(zhì)程度，Android，尤其是國(guó)內(nèi) Android 市場(chǎng)恐怕無(wú)論如何都難以匹敵。
AppStore 雖然偶有無(wú)理行為出現(xiàn)，但終究是獨(dú)立開發(fā)者保證收益和創(chuàng)作熱情的安全堡壘。反觀 Android 市場(chǎng)，各類損傷用戶體驗(yàn)和開發(fā)者體驗(yàn)的亂象不一而足，Google Play 還在太平洋的另一邊望墻興嘆。就沖這個(gè)，又有多少普通大眾用戶真的愿意從 iOS 陣營(yíng)切換到 Android 陣營(yíng)呢？
老羅曾說，T1 的用戶有很大一部分是從 iPhone 轉(zhuǎn)過來(lái)的，那他是否做過調(diào)查，在這一批從 iPhone 轉(zhuǎn)化來(lái)的用戶中，多少人還保留了自己的 iPhone 繼續(xù)日常使用呢？
個(gè)人認(rèn)為，既然 Android 的底子換不掉，倒不如在已有的應(yīng)用和游戲商店中，嘗試下像 AppStore 一樣付費(fèi)下載。如果 M1 最終的銷量達(dá)到500萬(wàn)級(jí)，考慮到錘子用戶高于平均水平的付費(fèi)習(xí)慣，想必可以吸引一批獨(dú)立開發(fā)者產(chǎn)出一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用，這可能才是在對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)級(jí)深度定制功能感覺審美疲勞的時(shí)候，持續(xù)輸出吸引力的一大法寶。
3.老羅和錘子科技，并沒有變
縱然有了頂級(jí)的配置，有了各類可以吸引普通消費(fèi)者的流行功能，但 M1 打頭的 slogan，還是“錘子科技的一小步，智能手機(jī)進(jìn)化的一大步”這樣一句充滿自信，甚至帶點(diǎn)自負(fù)的話語(yǔ)。顯而易見，這指的是 Smartisan 3.0 最重要的 feature 之一：onestep.
從這里，你可以看出來(lái)，縱然 M1 的的確確是一款跟隨市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品，但老羅和他的錘子依然保留了自己的調(diào)性。他們心中最重要的，還是真正可以提升使用體驗(yàn)的東西。
而發(fā)布當(dāng)天就把新系統(tǒng)最重要的、得到張小龍贊許的 feature 開源，這簡(jiǎn)直將“情懷”二字發(fā)揮到了極致。
可能，這次的 M1，還是不會(huì)成為爛大街的爆款，比起巨頭，依舊是個(gè)小眾產(chǎn)品。但它對(duì)于錘子能影響到的消費(fèi)者而言，至少是個(gè)80分的作品，至少是個(gè)可以撬開錢包的作品，至少是個(gè)可以讓錘子科技在通往最終夢(mèng)想的道路上繼續(xù)奔跑下去的作品。
在智能手機(jī)這樣一片紅海，都可以生生趟出一條路來(lái)，未來(lái)，誰(shuí)能說得好呢？
